休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展策略探析

趙宗恒　包涵瑞　李中慶　羅萌

摘要：鄉(xiāng)村振興是我國為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會而在十九大提出的奮斗目標(biāo)，而鄉(xiāng)村振興可以通過發(fā)展休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)。休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)建設(shè)在鄉(xiāng)村中，能夠促進(jìn)健康中國的建設(shè)與農(nóng)村奔向小康。為促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展，可以通過突出特色、提高名氣與現(xiàn)代化發(fā)展三種策略建設(shè)休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

自十九大報(bào)告習(xí)近平主席將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國的重要的治國安邦的戰(zhàn)略之一，相關(guān)研究者孜孜不倦地研究并探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體途徑與方式。“健康中國”是我國提出的新概念，在此基礎(chǔ)上將休閑運(yùn)動與鄉(xiāng)村振興融合是一個切實(shí)可行且前景光明的想法，故此，摸索出有效的發(fā)展休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的策略是具有重要意義的。

一、休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵

（一）休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的具體概念

休閑運(yùn)動是由人們?nèi)找嬖鲩L的生活品質(zhì)需求及國家對自身體制發(fā)展的要求催生的，它的定義從二十世紀(jì)七十年代國民經(jīng)濟(jì)大幅度提高才初步建立的，經(jīng)過不斷的細(xì)化與改革，最終形成了適應(yīng)我國國情與時代要求的具體內(nèi)容。總結(jié)來講，休閑運(yùn)動是指人們利用空閑時間自己選擇的以休閑為目的體育活動，有別于運(yùn)動休閑以利用運(yùn)動來達(dá)到休閑的目的，休閑運(yùn)動的特點(diǎn)是發(fā)揮了體育活動的休閑性，讓人們以更能接受的方式開展體育鍛煉。而休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)就是為人們提供能夠在閑余時間進(jìn)行身體活動、愉悅身心的多種或有形或無形的體育運(yùn)動服務(wù)和活動的行業(yè);休閑運(yùn)動行業(yè)最重要的實(shí)現(xiàn)人們精神層面的體驗(yàn)，如果僅僅是享受到了物質(zhì)的滿足，而缺少精神上的收獲，這一行業(yè)并不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

（二）休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值

首先，農(nóng)民能夠充分利用鄉(xiāng)村資源來獲取財(cái)富。鄉(xiāng)村有特有的鄉(xiāng)野風(fēng)光、特色勞動等資源，通過將這些資源運(yùn)用到打造休閑運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)資源利用最大化與創(chuàng)造價(jià)值的雙贏局面。其次，休閑運(yùn)動與情懷與興趣相連接，能夠吸引城市人群“反哺”農(nóng)村人群，提高全民身體素質(zhì)的同時加快新農(nóng)村的建設(shè)。最后，想要在鄉(xiāng)村打造休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)就必須完善農(nóng)村的基礎(chǔ)運(yùn)動設(shè)施，這為農(nóng)村人群提供了更好的運(yùn)動條件，豐富了農(nóng)村人群的體育活動。

二、休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的具體發(fā)展策略

（一）利用農(nóng)村本地資源打造具有特色的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)

想要從激烈的市場競爭中脫穎而出的重要策略就是創(chuàng)造能夠吸引人們眼球的“特色產(chǎn)品”，休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也不例外。不過，建立在鄉(xiāng)村的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在打造特色方面有天然的地理優(yōu)勢，每一個省、每一個城市甚至每一個農(nóng)村都有與其他農(nóng)村不一樣本地資源，融合本地資源和市場需求，就能夠?qū)崿F(xiàn)特色休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。舉例來講，在河北的張家口市懷來縣打造休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，首先要分析此地的地理特點(diǎn)，此縣位于回族自治區(qū)內(nèi)，此地有較多適合滑雪的場地。除此以外，此地還是冬奧會的賽場附近，在此地的人們都比較喜歡滑雪運(yùn)動，因此這一區(qū)域有以滑雪運(yùn)動作為休閑活動的需求，我們就可以將此點(diǎn)作為特色開展思考，通過以滑雪為特色打造休閑運(yùn)動活動。

（二）利用多媒體提高農(nóng)村休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的知名度

不管你的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)建設(shè)的多優(yōu)秀，如果人們沒有了解這一產(chǎn)業(yè)的途徑，那對利用產(chǎn)業(yè)提高地方區(qū)域的人氣的用處不大，進(jìn)而也不能增長休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的有效競爭。而我們正處于一個全球互動的網(wǎng)絡(luò)時代，想要博取關(guān)注的重要手段就是利用多媒體媒介進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，在宣傳的過程中應(yīng)該保證突出產(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)村特點(diǎn)的策略。當(dāng)然，通過打造優(yōu)質(zhì)品牌來對休閑運(yùn)動產(chǎn)品廣而告之也是一種不錯的宣傳方式，以品牌效應(yīng)提高人們對于該休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的期望值，吸引顧客進(jìn)行嘗試。不過，值得一提的是，想要打造成知名品牌，就必須做到服務(wù)到位、運(yùn)動具有創(chuàng)新性、休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)合理等等。

（三）完善農(nóng)村基礎(chǔ)運(yùn)動設(shè)施并打造現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系

現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的建設(shè)能夠幫助農(nóng)村解決“臟、亂、差”的環(huán)境問題，并且能夠建構(gòu)以農(nóng)村為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合、資源資本的合理配置，突破“農(nóng)”的制約，打造集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、餐飲休閑、休閑運(yùn)動等多種服務(wù)有機(jī)融合的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈，在鍛煉人們的身體素質(zhì)的同時為農(nóng)民創(chuàng)造賺錢渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民生活富裕。除此以外，為了打造優(yōu)質(zhì)的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)村的基礎(chǔ)運(yùn)動設(shè)施得到國家與社會支持得以完善，這些設(shè)施能夠保證農(nóng)村建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文化、提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。舉例來講，在重慶市關(guān)壩鎮(zhèn)的涼風(fēng)村打造的“夢鄉(xiāng)村”的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈將此村的運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施完善，并且進(jìn)行合理的鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)保證了涼風(fēng)村的生態(tài)環(huán)境;除此以外，此村還建立了“體育旅游”與“產(chǎn)業(yè)興村”的模式建設(shè)出以垂釣運(yùn)動為特色的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈，以現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)增加農(nóng)民的收入。

三、結(jié)語

綜上所述，為更好地通過休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，我們可以利用農(nóng)村本地資源打造具有特色的休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，利用多媒體提高農(nóng)村休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的知名度及完善農(nóng)村基礎(chǔ)運(yùn)動設(shè)施，并打造現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，三種策略在農(nóng)村中發(fā)展休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。

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