鄉村“小景點”助推鄉村振興路徑探討

葉海燕 劉韻詩 陳秦 陳哲鈴

摘 ?要：鄉村旅游與鄉村振興之間存在著密不可分的聯系，通過尋找兩者之間的聯系點來促進鄉村的振興，具有十分重要的現實作用和指導意義。該文在國家大力倡導智慧旅游和鄉村振興戰略的雙重背景下，探討了鄉村旅游對鄉村振興的重要作用，找出互聯網+、振興鄉村、智慧旅游三點之間的契合點，探尋鄉村旅游助力鄉村振興的途徑。

關鍵詞：振興鄉村 ?小景點 ?智慧旅游 ?互聯網+

中圖分類號：F327;F592.7 ? 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）07（a）-0207-02

1 ?研究背景

1.1 鄉村振興的政策與鄉村旅游的興起

當前我國社會主義建設的整體水平呈向上趨勢，但鄉村經濟的發展仍然對此有著直接影響。對此，我國積極進行鄉村振興戰略，建設和發展農村。但從目前的效果、現實觀察看來，僅僅依靠傳統的方式振興鄉村仍然無法達到理想效果。這其中存在兩方面原因。第一，農村的產業結構相對單一，因此無法像大城市一樣形成大規模的經濟;第二，農村具有較強的產品基礎性，倘若單純依靠農產品來振興鄉村，其存在的工業剪刀差將鐵定拖垮小農經濟。因此，要實現鄉村振興，就要將第一、第二、第三產業進行合理融合，調整產業結構，為鄉村振興與建設創造更明朗的道路。

而我國要全面實現小康社會、振興鄉村，就要讓幾億農民中貧困者的經濟生活水平得到進一步提高，任務艱巨而繁重。根據數據得知，通過發展鄉村旅游來進行旅游扶貧，這是貧困地區實現精準脫貧、改變鄉村經濟的重要途徑[1]。

1.2 鄉村小景點的概念分析

在鄉村旅游開發過程之中，最基礎的便是零散鄉村中的小景區。這些地方性小景點開發難度較小，且利益見效快。但小景區分多種不同類型，包括：鄉村建筑、風土人情、自然景觀、歷史民俗等，需在選擇、建設、規劃上因地制宜地開發，著眼于綜合效益，對其特殊性進行特殊分析，合理利用，這有益于我國鄉村旅游的發展[2]。

2 ?鄉村“小景點”基礎調研和工作

2018年4月，眼鏡貓項目組于項目計劃、實施前發布一份關于鄉村旅游的意向調查問卷，了解人們對鄉村小景點的旅游傾向，發布問卷總共300份，其中有效問卷為291份。問卷有效反映出鄉村旅游的優劣符合該項目計劃發展所想。

與此同時，部分小組成員前往從化良口鎮實地調研，不難發現，通過鄉村旅游達到的鄉村振興對當地鄉村產生了良好的經濟效益和社會效益，有力促了鄉村的產業融合、創新、發展，讓村民們在家門口就能工作，這給鄉村經濟帶來了發展機遇。

3 ?目前鄉村“小景點”推行中的遇到的問題分析

旅游業的發展十分迅猛，致使“鄉村旅游”成了高頻用語，而大部分生活在城市的人渴望遠離城市喧囂，逐漸傾向于選擇鄉村旅游，這是鄉村旅游最好的發展機遇。憑借這個機遇，鄉村居民包括農民應當巧妙利用當地極具鄉村特色的旅游資源，發展鄉村旅游，從而助力實現精準扶貧、脫貧致富[3]。

然而，由于目前鄉村的現代化建設較落后，信息和網絡不暢通，起步也相對較晚，故而還存在了許多需要解決的問題：政府認識不到位，管理理念落后;城鄉發展不平衡不充分、規劃不科學;產品單一、產業融合不夠;鄉村生態環境脆弱、生態破壞嚴重;宣傳營銷策略不到位;鄉村基礎設施落后;服務人員素質較低;各自為政，沒有形成規模效益;農村空心留守離散問題[4];農村、農業、農民價值難提升等。

另外，要發展智慧旅游，根本上就需要依托網絡和大數據平臺。大數據是我國社會和時代發展的必然趨勢，在這一背景下，不論是旅游小型企業的管理人員還是運作數據平臺的技術人員都應從思想、技術上雙管齊轉變，在營銷、服務和管理3個方面建設旅游業的信息化、數據化。因此，政府應鼓勵旅游業在運行和管理中應用先進的信息技術和網絡服務平臺，逐步完成旅游服務模式的轉型，進一步提升旅游業運行的信息化程度。

4 ?“村游”旅游信息平臺解決“小景點”可行性分析

4.1 我國旅游業數量處于上升期

目前，我國的全面建成小康社會進程不斷推進發展，我國的旅游業也迎來了前所未有的機遇：中國經濟發展態勢良好，而經濟基礎必將成為旅游業發展的支柱;據調查顯示，在未來的2020年，城鄉居民收入仍穩定增長，可達到人均GDP3500美元左右或更多，這是世界公認的旅游業爆發性增長階段的一大特征;國家持續不斷擴大內需和加快促進第三產業的發展，能夠不斷地為旅游業的進一步轉型創造新的機遇;而隨著我國對現行休假制度和帶薪休假制度的進一步完善及落實，未來幾年的中國必將形成龐大的國內旅游消費市場。

4.2 追求自由旅行的人越來越多

隨著我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展的階段，在第三產業當中，旅游服務業也進行了相應的變化。以往被人們所向往的遠方也由遙不可及的奢侈消費成為了唾手可得的平民消費。隨著近年來消費升級，人們已經不再滿足于以往傳統形式的熱門景點旅游、跟團行。并對其中存在的節假日出游擁堵、景區環境臟亂差、旅游服務業強制性購物等問題表現出強烈的抵抗情緒。而另一種更加自由的旅游方式悄然興起，例如周邊游、小景點、鄉村旅游、智慧旅游等。

4.3 我國互聯網發展迅速

在互聯網絡的發展與進步的背景下，全民旅游時代逐漸來臨，越來越多的游客更加傾向于自由出行的方式。另外，在互聯網特有的便捷、高效的特點下，游客的需求各自迥異，過多同質、同類型的旅行體驗已經無法再有效地滿足不同類型游客的各類需求，致使傳統旅游產業的供給側有心無力，旅游行業面臨著十分嚴峻的現象，旅游產業的供給側改革和結構調整迫在眉睫。因此，旅游發展應該突出區域差異化，制定差異化旅游發展政策，縮小區域旅游業發展差距。

4.4 政府政策支持

一直以來，節假日旅游在提升居民生活質量、釋放精神消費、擴大我國內需等方面有著難以忽視的重大作用。人民群眾滿意是旅游業發展的根本目的，這在《“十三五”旅游業發展規劃》中可以明顯看出，要想實現這個目的，必將高度重視旅游業的具體問題。

5 ?結語

如何讓鄉村旅游結合智慧旅游，有兩種可行的辦法：第一，帶領農民走向脫貧致富;第二，把農民與游客的利益放在首位，走“政府+農戶+企業+村游APP+游客”的可持續發展道路。

鄉村旅游與“智慧旅游”的結合發展是一個艱難的過程，需要政府、鄉村、社會人士的共同努力才能做得更好，且有必要培養鄉村旅游的管理人才和技術人才，建立全社會共同探索鄉村旅游發展新模式，帶動旅游事業的發展。

參考文獻

[1] 鄧清南.農村旅游與旅游扶貧思考[J].農村經濟，2004（6）：36-39.

[2] 郭強.不要忽視了小景點[N].山西經濟日報，2016-10-30（001）.

[3] 黃美忠.智慧旅游環境下的鄉村旅游經濟發展新模式[J].農業經濟，2017（10）：41-43.

[4] 王金華.我國鄉村休閑旅游發展問題研究[D].燕山大學，2011.