自媒體時代我國互聯網動態博弈下的輿論監管困境及路徑探究

駱芳芳 明艷萍 童嘉慧 張楊

摘 要：本文以自媒體時代下的政府輿論監管方式為研究對象，按照“輿論基本內容——政府監管——現狀問題——對策建議”的邏輯體系進行研究，運用文獻研究、社會調研、案例分析等研究方法對政府輿論監管進行了整體認識、問題分析及管理模式探討，旨在為政府提供理性科學和創新性的建議對策。

關鍵詞：自媒體;動態博弈;政府監管

中圖分類號：D630;G206文獻標識碼：A文章編號：2095-4379-（2019）20-0281-01

作者簡介：駱芳芳（1998-），女，漢族，南昌航空大學文法學院，本科在讀，研究方向：網絡輿論。

一、國內外研究綜述

在對媒體網絡輿論的研究中，研究機構對網絡輿論監督的比例極高。國內學界對自媒體時代對網絡輿論監督的研究主要分為四個方面：研究政府對網絡輿論治理措施、充分引導網絡媒體平臺的監管職責、分析網絡暴力網絡詐騙等負面因子、博弈研究采取對策。各主體會采取不同策略來取得最大收益，不同角度出發的博弈甚為激烈，因此網絡監管尤為重要。對于自媒體時代網絡輿情的研究，國內外研究有所差異。國內研究者側重于微觀層面的研究，而國外學者則主要從宏觀上探討網絡輿論對社會治理的影響及比較多國監管模式內容。

二、自媒體時代博弈風險下的政府輿論監管困難分析

（一）自媒體時代與網絡輿論特征

自媒體有大眾化、個性化、傳播快且互動強等典型特征，自媒體時代下的網絡輿論主體多元化和分子化并存，輿論傳播渠道多樣性與暢通性并行，輿論傳播方式實時性與互動性交融，由于各平臺信息發布缺乏嚴格的審核，加上輿論無規律的特征，自媒體用戶對信息速度需求遠遠高于對質量要求，輿論自由度的提高和傳媒生態的改變，極大增加了政府對網絡輿論的監管難度。

（二）多方博弈的困境

博弈是在一定條件下，兩個或兩個以上的參與體按特定規則各自選擇行為或策略并實施，從中獲取相應收益的過程。網絡輿論博弈滲透著演化博弈理論，每個參與體有限理性地制定方案，不斷動態調整策略實施追求效益。皮埃爾.布爾迪厄認為互聯網是一個節點爭奪的網絡，是社會不同利益體爭奪的博弈空間。

三、自媒體時代下網絡輿論監管的現實困境

自媒體時代的來臨，自媒體平臺成為公眾社交網絡的主要交流渠道，交流的便利同時給政府對網絡輿論的監管帶來更大的困難。國內目前的網絡輿論監管存在諸多漏洞，重視這些問題并分析原因，對現行輿論監管方法進行改進，使得網絡更加健康和諧，有利于增加社會凝聚力和社會認同。

（一）政府輿論監管方式滯后

在自媒體時代下，政府傳統的輿論監管方式與公眾對信息的需求之間產生博弈行為，公眾向政府反饋求證得不到及時回應，導致錯失謠言澄清最佳時機，使得政府公信力下降。因此新媒體時代的到來對政府在輿論監管帶來巨大沖擊。

（二）政府法律體系的不健全

傳統法律條文缺少，沒有形成系統性、整體性，無法面對現在信息技術發展迅猛的自媒體時代。政府對輿論監管方式主要通過短期行政干預，難以形成一個有效的機制。有些網絡行為控制無法可依，法律法規之間存在空白與交叉，沒有標準的法律法規體系，具體操作標準不規范。

四、我國自媒體時代下的網絡輿論監管新路徑探究

隨著自媒體時代的到來，我國互聯網已經形成了“政府——媒體——公眾”的三向交融格局，三者相互影響、相互制約。為了應對網絡輿論所處的現實困境，本文通過研究國外政府網絡輿論監管模式的分析，進而提出相應的措施。

（一）我國應對網絡輿論困境的基本對策

通過分析研究，當今各國網絡輿論治理模式大體可分為兩類：一種是政府主導模式，另一種是以行業自律為主。與美國、德國、新加坡等國家高度發達的網絡互聯的國家相比，我國的互聯網處于井噴時期，通過對其他國家在對網絡輿論監管上的經驗借鑒，目前我國政府網絡輿論監管的措施主要集中在政府、公眾以及媒體這三方面，且以政府“把關原則”為主。

（二）我國網絡輿論監管新路徑探究

面對新形勢下的網絡輿論發展，我國對于網絡輿論的治理不能拘泥于傳統監管模式，而需要在新時代下探究出符合我國自媒體發展的新路徑。第一，在自媒體時代下，輿論態勢與傳統媒體之下的傳播形式截然不同，因此需要我們政府從傳統的剛性管理向柔性管理轉變。第二，政府要盡快完善網絡輿論監管體系，并提高網絡輿論監測與分析的科技手段。第三，鼓勵和引導行業內部建立自律機制。

五、結語

隨著我國新興媒體步入快速發展階段，在面對自媒體時代所帶來的網絡輿論監管的難題，我們需要推動媒體融合發展，要統籌傳統媒體與新興媒體、主流媒體與商業平臺的良性互動。在“國家話筒”媒體融合的時代，對網絡輿論的監管與引導，必然是在政府、網絡運營商以及公眾的多層次協作、共同治理和互相監督的基礎上，來實現網絡輿論的良性發展，充分發揮網絡輿論推動我國新時代民主化進程以及社會和諧穩定的作用。

[ 參 考 文 獻 ]

[1]肖文濤，范達超.網絡輿情事件的引導策略探究[J].中國行政管理，2011（12）：24-28.

[2][西]曼紐爾·卡斯特.網絡社會的崛起[M].北京：社會科學文獻出版社，2003：23-33.