手繪意象與數字媒體技術在城市文創產品中應用研究

呂珂新 曹家赫 張煒

摘要：隨著時代的發展，數字媒體技術與“以意立項，以象達意”的形式被運用于各種文創產品開發中，通過手繪意象與數字媒體技術來傳達一座城市的文化與魅力逐漸成為一種潮流。本文以旅順為例，分析手繪意象與數字媒體技術在旅順城市文創產品中的研究內容、研究意義、項目創新性以及如何將其運用在城市文創產品中，讓人從不同的角度與層面上，以最直觀的方式了解旅順、認識旅順并感受到旅順的城市魅力。

關鍵詞：城市文創產品，數字媒體，手繪意象，旅順

一、項目概述

隨著大眾生活水平與文化認識的不斷提高，文化、經濟、旅游已成為我國未來發展的主要風向標。在帶動一個城市文化、經濟、旅游發展的具體項目時，利用當代數字媒體技術與藝術進行規劃、創意、創新、操作、互動、展演、傳播與維護成為必不少的因素。這些技術在現在以及未來的文化產業和旅游發展的深層次創新中起著關鍵的作用。在如今社會生活中，通過城市文創產品的開發來宣傳一個城市的魅力已成為一種潮流，但是，目前大多數文創產品面臨著文化內涵不足、同質化嚴重的現象。城市文創產品的開發需適應市場的需求，在對當地文化特征進行充分解讀的同時也應該與數字媒體技術相結合。該項目以旅順地區為例，將手繪意象與數字媒體技術相結合，對城市文創產品進行開發，以“盒子”為載體，以地圖為形式，以AR等數字媒體技術為手段，以城市文創產品為落腳點進行創新性研究。

手繪意象：“以意立項，以象達意”，意象的表達不是物象的物理特征，而是對物質本質特征的形象描繪。意象是以物質為基礎的衍射和派生，在意象中手繪的畫面承載更多的是情感、思想和精神。

二、手繪意象與數字媒體技術在城市文創產品中應用研究意義

（一）豐富旅順城市文化產品的多樣性

近年來，文創產品以前所未有的姿態出現在我們的日常生活中，但許多文創產品都存在著缺乏創意，缺少實用性與互動性等問題，大部分的文創產品，只是將文化符號直接或簡單植入到產品中，顯然，這樣的文創產品無法贏得消費者的認同與喜愛，更無法被廣泛傳播，以手繪意象為手段、AR等數字媒體技術的新型形式可以豐富城市文創產品的多樣性，達到更好的傳播效果。

（二）助力旅順文化旅游產業發展，推動數字媒體技術在文創產品中的應用

文化產業先天具備強烈的滲透性與關聯性，其本身就是具備與其他產業融合發展的良好基礎和廣闊空間。文化產業的跨界融合發展，已成為其業態發展過程中最突出的特點之一。如若將數字媒體技術在城市文創產品中進行應用，相比較于市場上現有傳統形態的文創產品來說，具有更強的市場競爭力與發展潛力。

手繪意象圖形以及數字媒體技術在旅順城市產品中的研究與開發，可打造出屬于該城市獨有的文創IP，能夠促進數字媒體技術同文創產業的融合發展，推動數字媒體技術在文創衍生品領域應用的碰撞、交流與融合，催生出文創產品開發的新模式。

（三）提升旅順文化軟實力

手繪意象圖形與數字媒體技術在城市文創產品中的應用，除了將旅順地域特色，傳統文化進行升華與提煉之外，也通過AR等新型技術的表現形式，將具有當代性、代表性、時尚性等符合新時代年輕人群的審美愛好及特點，以文創產品的形態去呈現，讓更多人從不同的角度與層面上，以最直觀的方式了解旅順、認識旅順并感受到旅順的城市魅力。

三、手繪意象與數字媒體技術在城市文創產品中應用研究內容

（一）特色人文——形意結合

通過形象生動且極富內涵的手繪意象地圖，將旅順“秀麗山海、地標建筑、飲食文化、藝術傳承”等極具地域文化特征的標志進行充分解讀，達到形意上的結合。在此，運用扁平化、抽象化的手段，以意立項，創作出旅順手繪地圖，彌補了旅順在手繪地圖上的空白。

（二）地域文化——數字傳播

通過對地域文化的深度挖掘，將數字媒體技術與手繪意象地圖相結合，在我們的研究過程中，以旅順博物館中“風、調、雨、順”四大天王形象以及旅順火車站為基礎，通過數字IP形象、文化視頻小故事等形式達到多元傳播的模式，將旅順地域文化以趣味、幽默的表現形式傳遞給受眾。

四、手繪意象與數字媒體技術在城市文創產品中應用創新之處

（一）形式上的創新

將旅順的秀麗山海、地標建筑、飲食文化、藝術傳承等特色文化特征進行充分的解讀。使旅順特色文化元素與意象圖形相結合、創作出多種形態、形式新穎的旅順城市地圖。打破文創市場上以明信片為紀念的僵局。

（二）技術上的創新

掃描城市地圖上的手繪圖形或二維碼小圖標，運用AR、動圖以及小視頻等數字媒體的手段，借助數字熒幕，以三維動態圖像、動畫、紀錄片等趣味性、形象化的表現形式，向人們傳達具有旅順特色文化、傳統習俗、歷史事件等信息，以達到數字化及雙向傳播的特點。

（三）文創產品上的創新

在此項目中，文創產品開發將極具旅順地域特色的文化與“中國美”的理念相結合，使文創產品符合當代藝術審美理念和實用價值，在追求美的同時求異，擺脫當下文創產品同質化的僵局，通過新奇、精致、時尚，體現極具本土特色的文創產品，以達到消費者的認同與喜愛。

五、總結

綜上所述，該研究項目是在傳統文化IP的全面打造與創意、創新、科技等相結合的前提下，提出將手繪意象與數字媒體技術在城市文創產品中應用研究，創作出以“盒子”為載體，以地圖為形式，以AR等數字媒體技術為手段，以城市文創產品為落腳點的創新性研究。將旅順特色人文、地域文化與數字傳播、消費者需求進行巧妙的結合，最大程度上滿足消費者對城市文創產品的需求，并通過打卡體驗等多種互動形式，激發大眾的游覽熱情，掀起旅順城市文旅的關注熱潮。

參考文獻：

[1]張云峰.《詭異之美：手繪意象與數字媒體文字設計》.2013.

[2]周建新，胡鵬林.《中國文化產業研究2017年度學術報告》.2018.

[3]曹勝慧.《數字媒體時代手繪藝術在環境設計中的應用研究》.2016.

基金項目：

本文系大連藝術學院2019年度大學生實踐創新訓練項目，項目編號：2019135990093