淮海戰役文創產品設計原則

王愛明

摘要：網絡的便利帶動了新媒體的不斷發展，傳統文化的交流與傳承也迎來了新的發展方向，文化創意產業不斷興起。長篇小說《鏖戰》中的淮海戰役精神一直是社會及國家發展的重要的精神支柱，推動著社會的建設。在淮海戰役70周年的背景下，民眾的愛國熱情高漲，為傳承扣弘揚紅色基因，通過研讀古人的造物思想，結合淮海戰役精神及徐州地方性地標建筑文化的特點，為文創產品設計領域提供一些想法。

關鍵詞：淮海戰役;《鏖戰》;徐州地方性地標建筑;文創產品設計

文化創意產品是由藝術演變發展而來，在經過創意想象轉化，對原生藝術進行創造，從而產生的具有市場意義的產品。文創產品不僅僅指一種具有特定的物質形態和用途而被生產出的物體，更是能滿足人們某種需求和利益的物質實體或非物質形態的服務。近年來，我國文創市場飛速發展，各個省市的博物館緊隨“上新了故宮”其后創造出的文創產品在網絡上掀起了一股熱潮。而徐州，這個歷史名城，素有“五省通衢”之稱，向來是兵家必爭之地。淮海戰役就是以徐州為中心展開的，在這里形成了不斷推進社會發展的淮海戰役精神。而小說《鏖戰》突破了傳統對淮海戰役和徐州的描述，達到了文學書寫的新高度。本文旨在結合古人的造物思想及對《鏖戰》作品的分析，對淮海戰役文創產品的設計提出幾點原則。

一、“制具尚用”——淮海戰役文創產品的實用性

“古人制具尚用，不惜所費，故所制作極備，非若后人茍且，上至鐘、鼎、刀、劍、盤、匜之屬，下至喻糜、側理，皆以精良為樂。”這是出自古書《長物志》中的一段話，這句話就很明了的闡釋了前人造物時注重產品實用性的問題。“制具尚用”這四個字就強調了器具的實用性是判斷其價值的標準之一，同時也說明了造物的實用性是不可缺少的一部分。器物之所以被創造出來就是因為人類對其有需求，它對人類所提供的功能的多少體現了其價值的大小，不僅僅是在物質層面，更是在精神文化傳承的層面。而《鏖戰》主要寫的就是淮海戰役，作者通過前期長期的資料準備，尋訪當年參戰人物和親歷者，實地調研主要戰場，將鮮活的材料以長篇小說的形式為讀者展現出來，生動還原了當年淮海戰役的戰爭情景。當我們在研發文化產品的過程中，更是要有如此擔當，要在不斷地實踐中去挖掘文創產品的實用性。

二、“因地制宜”——淮海戰役文創產品的地域性

漢代趙曄的《吳越春秋·闔閭內傳》中曾有這樣的描述“夫筑城郭，立倉庫，因地制宜，豈有天氣之數以威鄰國者乎？”“因地制宜”被提出。近年來，各大旅游景區紀念品幾乎都是千篇一律，無非就是扇子，紀念幣，掛飾……內容類似，改頭換面就成了另個地區另個景區的紀念品。而故宮等一系列文創產品之所以能成為搶手貨，不僅僅因為其實用價值，也因為它融合了故宮的特色文化，讓故宮不再活在人們莊嚴的印象之中，使其“活”了起來。淮海戰役的主戰場就在徐州，《鏖戰》的作者徐州市作家協會主席張新科教授通過走訪主要戰場并結合徐州的地方性地標建筑展開文字敘述的方式將作品的地域性展現了出來，形成了獨一無二的淮海戰役文學品。而文創產品也是對關鍵內容進行提取再創造的產物，文創產品不僅僅是物質產品，更是精神產品。淮海戰役文創產品須結合徐州地域文化設計推出，使其具有地域性。

三、“推陳出新”——淮海戰役文創產品的創新性

“推陳出新”才能將文創產品做到與現代社會發展相適應。《鏖戰》是在增強文化自信的背景下，以文學方式重述“革命文化”的積極嘗試。在創作過程中作者還運用一些創新性的技巧，對多篇長篇小說的方式來表現重大戰役的創作規律進行了自我的探索。創新是推進文創產品發展前行的動力，可以讓文創產品更具活力。不再只是單調的注重產品的實用性，結合其地域文化并在傳統文化與現代文化碰撞擦出的火花下相互融合，使其在傳統文化下有超越性，在現代文化中又兼具傳統性。淮海戰役文創產品以淮海戰役精神以及紅色精神為核心，以徐州愛國主義教育基地及紅色旅游景區為載體，弘揚紅色文化。融入時尚元素和科技元素來滿足消費者的需求，將傳統工藝和高新技術結合的產品更容易吸引消費者的注意力。嘲通過腦洞大開的創意和精心的設計，將淮海戰役文創產品的創意性提升，激發消費者購買欲望。

四、“源遠流長”——淮海戰役文創產品的文化情感性

“夫源遠者流長，根深者枝茂。”出自唐代白居易的《海州刺史裴君夫人李氏墓志銘》。文創產品確實要與現代文化結合創造出實用的產品，但這并非是指盲目跟風創造設計，看哪個產品銷售量高而去設計。設計師李永銓在《消費森林·品牌再生》一書中所言：“人們在購買產品時，事實上是在產品中尋找感覺，身份和故事，人們實際上是在購買情感和價值認同。”淮海戰役文創產品需要擁有一定的文化情感性，淮海戰役作為史上的著名戰役，在徐州地區及全國都有重大的影響，有著非常重要的意義。正逢淮海戰役七十周年，人們的情懷高漲，對淮海戰役有著強烈的文化共鳴感，結合人們對淮海戰役精神的高度認同感和歸屬感，創造出能夠表現淮海戰役精神的文創產品。

在淮海戰役文創作品設計中結合《鏖戰》這本小說，為我們了解徐州文化提供了方式，為徐州歷史的傳承提供了平臺。但是目前中國的文創產品設計發展還不算完善，對于傳統文化、紅色精神的繼承和創新還有很長的路要走。