新時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力策略

鄭子明

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體新聞傳播力逐漸受到?jīng)_擊。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞傳播力要想得到更好提升，就要積極尋找新的發(fā)展路徑。對此，筆者從以下幾點(diǎn)談?wù)勛陨砜捶ǎ云跒橄嚓P(guān)探究活動(dòng)開展提供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播力

隨著新媒體的發(fā)展壯大，廣大受眾關(guān)注度轉(zhuǎn)移明顯，使得傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)瓉砹酥T多挑戰(zhàn)。但實(shí)際上，即使是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞傳播仍舊擁有不可替代的優(yōu)越之處，只要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷改進(jìn)與自我完善，并與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，筆者相信傳統(tǒng)媒體新聞會(huì)真正實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值。

新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播逐漸受到兩方面影響。一方面，隨著新媒體時(shí)代的到來，廣大受眾選擇日益多樣化。隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新型媒體應(yīng)運(yùn)而生。其中，有一些新媒體主要立足于廣大受眾需求而設(shè)計(jì)，使得廣大受眾十分喜愛。簡單說，新媒體具備一定的新聞傳播功能，加之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以自由發(fā)表個(gè)人見解，且不被時(shí)間、地點(diǎn)所限制，使其逐漸成為廣大受眾生活的一部分。久而久之，廣大受眾就會(huì)在無形中忽視傳統(tǒng)媒體的存在，對于其新聞傳播內(nèi)容也毫無興趣，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響力出現(xiàn)一定程度的下降。另一方面，新媒體時(shí)代下新聞節(jié)目形式逐漸豐富多樣。隨著新媒體時(shí)代的到來，廣大受眾不再以單一的傳統(tǒng)媒體來接受新聞消息，而是基于各種新型媒體如微信、微博、各種APP等獲取新聞，并自由表達(dá)個(gè)人看法。由此，新媒體的出現(xiàn)讓我國傳統(tǒng)媒體新聞收視及收聽率開始降低，并在一定程度上削弱了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力。

（一）深度整合媒體新聞內(nèi)容

深度整合我國傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容，是新時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的有效策略之一。具體該如何做呢？結(jié)合多年工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為應(yīng)從兩方面入手：其一，要善于對新聞資源進(jìn)行深度整合。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們沒有更多時(shí)間與精力去挑選新聞進(jìn)行觀看。對此，需要相關(guān)工作人員針對此種情況，將一些零散或孤立的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選與整理，旨在讓我國傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容更加符合大眾口味，吸引更多受眾的關(guān)注與喜愛。其二，積極打造專題類媒體新聞節(jié)目。創(chuàng)設(shè)專題類媒體新聞節(jié)目，不僅創(chuàng)新了我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式，還在一定程度上有助于廣大受眾從整體上了解新聞事件全貌，繼而吸引廣大受眾，并在無形中提高廣大受眾信任感，能有效提升我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響力。

（二）媒體資源融合創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息方式日益多樣化。我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播要想取得更好發(fā)展，與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合極為關(guān)鍵。雖然新媒體時(shí)代的到來為我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來負(fù)面影響，但也為我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展帶來一定機(jī)遇。因此，提升我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播力需要重視兩者優(yōu)勢結(jié)合，以期達(dá)到共同成長。其一，我國傳統(tǒng)媒體可建立自身的新聞傳播公眾號(hào)，如微博、微信等，并在相應(yīng)平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，并積極鼓勵(lì)廣大受眾提出個(gè)人見解，根據(jù)廣大受眾意見加以完善與改進(jìn)，進(jìn)而使我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播朝著更好方向發(fā)展。其二，我國傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目應(yīng)摒棄以往嚴(yán)肅與沉悶的特點(diǎn)，積極與線上、線下受眾互動(dòng)交流，以拉近新聞受眾與傳統(tǒng)媒體距離，使其對傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目傳播產(chǎn)生認(rèn)同感。

（三）多元?jiǎng)?chuàng)新媒體傳播手段

對于傳統(tǒng)媒體而言，在進(jìn)行制作時(shí)應(yīng)對其新聞編輯工作加以重視。只有保證新聞編輯工作有效進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體新聞播出后才能達(dá)到理想效果。在日常生活中，最常見的新聞節(jié)目表現(xiàn)形式就是，主持人在鏡頭前為觀眾簡要敘述當(dāng)天主要新聞內(nèi)容。但這種新聞表現(xiàn)形式過于單一，且缺乏新意，使觀眾在收看的過程中產(chǎn)生了審美疲勞，從而導(dǎo)致電視新聞的收視率大幅下降，無法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。對此，需要傳統(tǒng)媒體積極創(chuàng)新新聞傳播手段，以提升其傳播影響力。

隨著新媒體時(shí)代的到來，我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播力受到一定影響。如何有效解決這一問題呢？本文主要從以上幾點(diǎn)展開了具體論述，以期通過多元化途徑讓我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播在新時(shí)代下得到更好發(fā)展。由此，我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播影響力的提升，需要傳統(tǒng)媒體立足于新媒體優(yōu)勢，取其精華去其糟粕，與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，旨在讓新媒體平臺(tái)成為其新聞傳播另一個(gè)大舞臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)其新聞傳播價(jià)值，服務(wù)更多群眾，擴(kuò)大影響力。