基于TRIZ理論的平面廣告創(chuàng)意思維方法研究

吳月　朱虹

摘要：平面廣告發(fā)展至今已經(jīng)做出了很多創(chuàng)新突破，在平面廣告中，創(chuàng)新方法已經(jīng)有很多，所以要想要在作出突破就要尋找新的方式。而TRIZ理論經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到具體應(yīng)用而且取得了不錯(cuò)的效果，所以可以將TRIZ理論和平面廣告創(chuàng)新思維進(jìn)行結(jié)合，當(dāng)前這種結(jié)合才剛剛起步，所以需要不斷的完善發(fā)展?；诖耍疚膹腡RIZ理論的內(nèi)涵、TRIZ理論在平面廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的重要性以及方法對(duì)TRIZ理論和平面廣告創(chuàng)新思維的結(jié)合進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：TRIZ理論;平面廣告;創(chuàng)新思維;方法

創(chuàng)新思維一詞由來(lái)久，它涉及到了眾多的領(lǐng)域，但是在平面廣告領(lǐng)域顯得尤為重要。現(xiàn)如今的平面廣告創(chuàng)新領(lǐng)域多是概念化和形式化的創(chuàng)新，通過(guò)具體理論產(chǎn)生的創(chuàng)新觀點(diǎn)卻是非常的少，所以平面廣告創(chuàng)新領(lǐng)域要多利用理論進(jìn)行一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而TRIZ理論具有非常高的有效性和實(shí)用性，所以將二者進(jìn)行結(jié)合，不但可以促進(jìn)平面廣告創(chuàng)新的發(fā)展進(jìn)步，也可以對(duì)TRIZ理論進(jìn)行不斷的豐富拓展。但是二者結(jié)合的形式起步比較晚，所以需要相關(guān)工作人員和專(zhuān)業(yè)人士不斷地作出努力。

一、TRIZ理論的內(nèi)涵

TRIZ理論又名“發(fā)明問(wèn)題解決理論”主要可以幫助人們提供綜合的理論和方法創(chuàng)造性解決問(wèn)題。其核心的思想主要有三點(diǎn)：一是無(wú)論是什么樣的技術(shù)系統(tǒng)，核心技術(shù)的發(fā)展都是要遵循客觀的發(fā)展規(guī)律的;二是各種技術(shù)難題的解決，是推動(dòng)技術(shù)系統(tǒng)發(fā)展的動(dòng)力;三是TRIZ理論要遵循利用盡量少的資源創(chuàng)造出盡量多的功能的原則。

現(xiàn)如今，TRIZ理論已經(jīng)運(yùn)用于很多創(chuàng)新領(lǐng)域，當(dāng)人們?cè)谟龅嚼щy工作的時(shí)候，既可以用本領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)尋求解決和幫助，也可以利用TRIZ理論向?qū)W科外拓展，尋求其他學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)幫助解決本領(lǐng)域內(nèi)的問(wèn)題。要知道一個(gè)領(lǐng)域基本上在本領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新點(diǎn)很難再找出，往往會(huì)將目光投向其他領(lǐng)域，這也是平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意思維需要借鑒的方法，也是需要與TRIZ理論結(jié)合的原因。

二、TRIZ理論在平面廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的重要性

（一）有利于平面廣告創(chuàng)意中邏輯性的提高

平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域在我國(guó)發(fā)展歷時(shí)已經(jīng)不短了，其創(chuàng)新性思維已經(jīng)在不斷進(jìn)步完善，但是其中還存在著程序、步驟、方法都有非常嚴(yán)重的形式化。TRIZ理論相比于傳統(tǒng)的平面廣告創(chuàng)造性思維，具有一套自己的科學(xué)理論方法，為平面廣告的創(chuàng)新思維激發(fā)提供一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑦壿嬓苑浅８叩姆椒?，并且TRIZ理論激發(fā)平面廣告創(chuàng)新思維比傳統(tǒng)的平面廣告創(chuàng)新思維更高效快捷，能夠解決平面廣告創(chuàng)新思維有形式化傾向的問(wèn)題。

（二）有利于激發(fā)平面廣告創(chuàng)意的思維點(diǎn)

傳統(tǒng)的平面廣告創(chuàng)新思維方式具有盲目性和片面性的特點(diǎn)，而TRIZ理論是一套可控制的、有效的創(chuàng)新思維生產(chǎn)的工具和科學(xué)方法，能夠打破在平面廣告設(shè)計(jì)思維的過(guò)程的懶惰性、習(xí)慣性等問(wèn)題。并且TRIZ理論是客觀的一個(gè)事實(shí)，具有基礎(chǔ)性，無(wú)論是運(yùn)用在平面廣告領(lǐng)域亦或者是其他領(lǐng)域都有利于歸納創(chuàng)新出設(shè)計(jì)性思維點(diǎn)，提高平面廣告創(chuàng)新思維的成功率。

三、TRIZ理論在平面廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的方式

（一）利用TRIZ理論的多功能性應(yīng)用于平面廣告創(chuàng)意

創(chuàng)造性思維需要豐富的想象，想象力創(chuàng)造性思維之首，而TRIZ理論則具有多功能性原則，這就更需要在平面廣告創(chuàng)新思維中發(fā)揮想象力。在平面廣告設(shè)計(jì)中可以利用一個(gè)物體的形象或者功能來(lái)激發(fā)平面廣告中的創(chuàng)新思維。

就比方說(shuō)2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，京字圖標(biāo)，這一形象就是運(yùn)用了TRIZ理論中的多功能性原則，這一圖標(biāo)中“京”字代表了北京，而“京”字這一形象又被設(shè)計(jì)成一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的形象，象征了正要舉行的北京奧運(yùn)會(huì)。這樣一個(gè)物品多種意象，就是TRIZ理論中多功能性原則很明顯的一個(gè)表現(xiàn)方式。而多功能性原則是要把大家都熟悉的事物，設(shè)計(jì)出不同的表現(xiàn)意象，讓大家眼前一亮，要知道，利用生活中的普通形象進(jìn)行創(chuàng)新才最能打動(dòng)人心，因此在平面廣告創(chuàng)新思維中，利用TRIZ理論的多功能性原則是非常有必要的。

（二）利用TRIZ理論的組合原理應(yīng)用于平面廣告創(chuàng)意

平面廣告創(chuàng)新思維中利用TRIZ理論的組合原理也非常重要的方式。組合原理是指在空間或者時(shí)間上將相近的物體組合起來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行顏色、形狀上的重新組合，這都是組合原理運(yùn)用的一個(gè)很重要的方法。

例如平面廣告設(shè)計(jì)《百花齊放》中，就是將近似的花朵相組合，對(duì)花朵的顏色排列進(jìn)行重新組合，組成一個(gè)比較大的花朵，然后又將花朵的顏色設(shè)計(jì)成民間傳統(tǒng)布料的顏色。這一重新組合設(shè)計(jì)，就可以具有民間傳統(tǒng)藝術(shù)盛開(kāi)綻放的寓意。所以說(shuō)在平面廣告中運(yùn)用TRIZ理論的組合功能是非常有必要的，有利于激發(fā)和拓寬平面廣告創(chuàng)新性思維。

（三）利用TRIZ理論的相反原理應(yīng)用于平面廣告創(chuàng)意

TRIZ理論中得分相反原理是一種比較特殊的原理，主要是將物體的形狀、屬性、顏色、位置等進(jìn)行反向設(shè)計(jì)，利用簡(jiǎn)潔有利平面設(shè)計(jì)給人留下深刻的影響。

例如在平面廣告設(shè)計(jì)之中法國(guó)牙醫(yī)中心CentreDentaireParisLoft的廣告《我們不喜歡黃色》就將各種黃色的圖像比如香蕉、小黃鴨等都設(shè)計(jì)成白色的，給人們視覺(jué)上的差異，留下深刻的印象。

結(jié)語(yǔ)：總而言之，當(dāng)今平面廣告創(chuàng)意思維方式還存在著諸多不足，將TRIZ理論理論融入到平面廣告設(shè)計(jì)思維之中可以有效彌補(bǔ)這些不足，促進(jìn)平面廣告創(chuàng)新思維方式的進(jìn)步和發(fā)展。利用TRIZ理論的多種原理和原則對(duì)平面廣告創(chuàng)新思維進(jìn)行創(chuàng)新，為平面廣告設(shè)計(jì)提供新的方向，同時(shí)也為平面廣告的創(chuàng)意思維方法提供更加細(xì)致和規(guī)范化的理論支持。

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