基于TRIZ理論的平面廣告創意思維方法研究

吳月　朱虹

摘要：平面廣告發展至今已經做出了很多創新突破，在平面廣告中，創新方法已經有很多，所以要想要在作出突破就要尋找新的方式。而TRIZ理論經過半個多世紀的發展，已經在多個領域得到具體應用而且取得了不錯的效果，所以可以將TRIZ理論和平面廣告創新思維進行結合，當前這種結合才剛剛起步，所以需要不斷的完善發展。基于此，本文從TRIZ理論的內涵、TRIZ理論在平面廣告創意中應用的重要性以及方法對TRIZ理論和平面廣告創新思維的結合進行了分析。

關鍵詞：TRIZ理論;平面廣告;創新思維;方法

創新思維一詞由來久，它涉及到了眾多的領域，但是在平面廣告領域顯得尤為重要。現如今的平面廣告創新領域多是概念化和形式化的創新，通過具體理論產生的創新觀點卻是非常的少，所以平面廣告創新領域要多利用理論進行一些創新設計。而TRIZ理論具有非常高的有效性和實用性，所以將二者進行結合，不但可以促進平面廣告創新的發展進步，也可以對TRIZ理論進行不斷的豐富拓展。但是二者結合的形式起步比較晚，所以需要相關工作人員和專業人士不斷地作出努力。

一、TRIZ理論的內涵

TRIZ理論又名“發明問題解決理論”主要可以幫助人們提供綜合的理論和方法創造性解決問題。其核心的思想主要有三點：一是無論是什么樣的技術系統，核心技術的發展都是要遵循客觀的發展規律的;二是各種技術難題的解決，是推動技術系統發展的動力;三是TRIZ理論要遵循利用盡量少的資源創造出盡量多的功能的原則。

現如今，TRIZ理論已經運用于很多創新領域，當人們在遇到困難工作的時候，既可以用本領域內的專業知識尋求解決和幫助，也可以利用TRIZ理論向學科外拓展，尋求其他學科的專業知識幫助解決本領域內的問題。要知道一個領域基本上在本領域內創新點很難再找出，往往會將目光投向其他領域，這也是平面設計廣告創意思維需要借鑒的方法，也是需要與TRIZ理論結合的原因。

二、TRIZ理論在平面廣告創意中應用的重要性

（一）有利于平面廣告創意中邏輯性的提高

平面廣告設計領域在我國發展歷時已經不短了，其創新性思維已經在不斷進步完善，但是其中還存在著程序、步驟、方法都有非常嚴重的形式化。TRIZ理論相比于傳統的平面廣告創造性思維，具有一套自己的科學理論方法，為平面廣告的創新思維激發提供一套嚴謹的、邏輯性非常高的方法，并且TRIZ理論激發平面廣告創新思維比傳統的平面廣告創新思維更高效快捷，能夠解決平面廣告創新思維有形式化傾向的問題。

（二）有利于激發平面廣告創意的思維點

傳統的平面廣告創新思維方式具有盲目性和片面性的特點，而TRIZ理論是一套可控制的、有效的創新思維生產的工具和科學方法，能夠打破在平面廣告設計思維的過程的懶惰性、習慣性等問題。并且TRIZ理論是客觀的一個事實，具有基礎性，無論是運用在平面廣告領域亦或者是其他領域都有利于歸納創新出設計性思維點，提高平面廣告創新思維的成功率。

三、TRIZ理論在平面廣告創意中應用的方式

（一）利用TRIZ理論的多功能性應用于平面廣告創意

創造性思維需要豐富的想象，想象力創造性思維之首，而TRIZ理論則具有多功能性原則，這就更需要在平面廣告創新思維中發揮想象力。在平面廣告設計中可以利用一個物體的形象或者功能來激發平面廣告中的創新思維。

就比方說2008年奧運會的時候，京字圖標，這一形象就是運用了TRIZ理論中的多功能性原則，這一圖標中“京”字代表了北京，而“京”字這一形象又被設計成一個運動員的形象，象征了正要舉行的北京奧運會。這樣一個物品多種意象，就是TRIZ理論中多功能性原則很明顯的一個表現方式。而多功能性原則是要把大家都熟悉的事物，設計出不同的表現意象，讓大家眼前一亮，要知道，利用生活中的普通形象進行創新才最能打動人心，因此在平面廣告創新思維中，利用TRIZ理論的多功能性原則是非常有必要的。

（二）利用TRIZ理論的組合原理應用于平面廣告創意

平面廣告創新思維中利用TRIZ理論的組合原理也非常重要的方式。組合原理是指在空間或者時間上將相近的物體組合起來，對設計元素進行顏色、形狀上的重新組合，這都是組合原理運用的一個很重要的方法。

例如平面廣告設計《百花齊放》中，就是將近似的花朵相組合，對花朵的顏色排列進行重新組合，組成一個比較大的花朵，然后又將花朵的顏色設計成民間傳統布料的顏色。這一重新組合設計，就可以具有民間傳統藝術盛開綻放的寓意。所以說在平面廣告中運用TRIZ理論的組合功能是非常有必要的，有利于激發和拓寬平面廣告創新性思維。

（三）利用TRIZ理論的相反原理應用于平面廣告創意

TRIZ理論中得分相反原理是一種比較特殊的原理，主要是將物體的形狀、屬性、顏色、位置等進行反向設計，利用簡潔有利平面設計給人留下深刻的影響。

例如在平面廣告設計之中法國牙醫中心CentreDentaireParisLoft的廣告《我們不喜歡黃色》就將各種黃色的圖像比如香蕉、小黃鴨等都設計成白色的，給人們視覺上的差異，留下深刻的印象。

結語：總而言之，當今平面廣告創意思維方式還存在著諸多不足，將TRIZ理論理論融入到平面廣告設計思維之中可以有效彌補這些不足，促進平面廣告創新思維方式的進步和發展。利用TRIZ理論的多種原理和原則對平面廣告創新思維進行創新，為平面廣告設計提供新的方向，同時也為平面廣告的創意思維方法提供更加細致和規范化的理論支持。

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