關于縣級廣播電視臺融媒體發展的幾點思考

潘海潔

摘要：隨著互聯網應用爆發式增長，促使媒體環境、媒體格局產生重大變化，由此融媒體時代開啟。此針對縣級廣播電視臺而言，除提供發展機遇外，也提出巨大挑戰。本文即圍繞縣級廣播電視臺融媒體發展展開探討，首先對融媒體含義、融媒體發展路徑予以分析，其次對融媒體下縣級廣播電視臺發展提出幾點建議，如增強節目互動性、積極引入新媒體、構建生活服務端等，望借此推動新媒體同縣級廣播電視臺的良好融合。

關鍵詞：縣級;廣播電視臺;融媒體

互聯網高速發展背景下，新媒體不斷涌現，對傳統媒體的發展、生存造成嚴重影響。此背景下，新媒體不斷沖擊廣播電視臺的主流媒體地位，國內媒體格局發生改變，并呈多元化發展趨勢，由此進入融媒體時代。長期以來，縣級廣播電視臺在傳統媒體格局中占據重要地位，為同時代發展步伐保持高度一致，則應積極同新媒體相結合，勇于面對新媒體環境下所提出的挑戰，借此也可推動縣級廣播電視臺長期、可持續發展。

一、融媒體解讀

（一）融媒體含義

融媒體即指借助媒介載體的充分利用，將報紙、電視及廣播等既存在互補性，又具備共同點的多種媒體加以融合，以宣傳、內容及人力等方面作為切入點，展開全面整合工作，構建“利益共融、宣傳互融、資源通融”的現代化新型媒體。其中利益共融為融媒體發展的最終目的，以效益獲取為根本，效益具體而言即為經濟效益、社會效益;宣傳互融即指傳統媒體、新型媒體二者間構建一種互補互信的和諧關系，將新舊媒體的利弊予以分析，揚長避短，實現“1+1>2”的效果;資源通融即指將新舊媒體的物力、人力等資源加以整合，推動各自服務向共同服務轉變。如可將網站、廣播兩種媒體合并，整合雙方采編人員，構建“融媒體采編中心”，記者外采時可同時攜帶數碼相機、錄音筆兩種設備，向網絡、廣播雙方供稿，除可對新聞稿源予以保證外，也可將人力成本降至較低。

（二）融媒體發展路徑

伴隨“互聯網+”時代進程加快，為媒體行業構建新發展環境，推動媒體領域改革，為傳統媒體提供發展機遇的同時，也使得傳統媒體遭遇巨大挑戰。結合媒體主流發展趨勢分析，傳統媒體為實現自身長期發展，則需同時代發展趨勢相契合，將新媒體所存在優勢予以借鑒，實現同新媒體間的資源共享，為自身穩定發展提供保障。以本質層面分析，融媒體即為新舊媒體優勢的互補及資源的整合，除整合技術形態外，還應對內容的有機結合予以保障。為推動縣級廣播電視臺融媒體發展格局的形成，則應以自身改革為驅動，提升內容質量，實現同新媒體的良好融合。

二、融媒體下縣級廣播電視臺發展建議

（一）增強節目互動性

融媒體背景下，為增強節目互動性，則應注重用戶生產內容（UGC）模式的實際應用，整合受眾原創資源，同時還應向受眾提供下載路徑及資源上傳路徑，對受眾互動性訴求予以了解并滿足。縣級廣播電視臺借助UGC模式的引入，可將多樣性的受眾定位及廣播電視節目的互動性予以充分展現。UGC模式引導下，受眾扮演著“傳播者”、“瀏覽者”的雙重角色，借此也可在一定程度上調動受眾對電視節目的關注度。與此同時，還可借鑒視頻直播平臺、網絡社交平臺發展經驗，以UGC模式為主體，在信息瀏覽者、傳播者及生產者間建立共享、互動聯系，逐漸增強討論話題熱度，并達到話題傳播范圍擴展的目的，以此促進廣播電視臺的長期發展。如縣級融媒體APP中，可開設“今日新聞”板塊，設立民眾新聞功能，作為民眾的投稿渠道。APP接收民眾所提供新聞內容后，管理人員應針對新聞內容加以審核，審核通過后方可上傳至新聞平臺。此種新聞傳播模式，除可增強媒體、受眾二者間互動性外，也可將受眾的新聞參與熱情、新聞收集熱情予以充分調動，加強受眾黏性。此外，還可建立話題討論板塊，為受眾發表自身見解提供渠道，借此也可有助于縣級單位對受眾觀點、需求予以了解，促進新聞平臺健康發展。

（二）積極引入新媒體

媒體傳播過程中內容占據重要地位，因此在發展過程中，可借助新媒體技術的積極引入，促使所提供內容通過受眾根本需求保持高度一致性?？h級廣播電視臺應將技術渠道建立作為重點，拓展信息獲取渠道，可借助互聯網技術完成新聞價值較高信息的整理、收集。新媒體積極引入過程中，縣級融媒體還應結合受眾喜好，強化各信息平臺間的溝通、合作。此外，還應強調節目方式、節目內容的創新，將新媒體技術同傳統媒體相結合，以吸引更多受眾。如某地客戶端在兩會期間，便開設相應專題，對新媒體節目內容創新思路、創新技術予以整理，借助圖文并茂的方式，并將多種新聞形態加以整合，實現內容的全面發展，借此也可將節目的多角度、立體化特點予以體現，構建新型節目制作體系。

（三）構建生活服務端

縣級融媒體在內容創作方面應以互聯網為中心，當涉及城市建設、服務類及數據類等政府工作內容時，應實現信息的智能傳播，不可僅局限于新聞資訊的傳播，還應結合相應服務，以此方可對更多受眾需求加以滿足，提高受眾對傳播平臺的黏性?？偠灾h級融媒體組織內容時，應致力于黨政國策、民意及政府良好融合的服務體系構建，對受眾所提出的多種實際需求予以滿足，健全“指尖”服務體系。如某縣所構建的服務體系，現已集產業、服務及政務等多種功能于一體，以傳播、內容、技術及設備等多層面出發，搭建微信公眾號、微博及電視等融媒體平臺，形成新型媒體格局?？h級融媒體所構建生活服務端，除新聞資訊傳播外，也應設有便民查詢、農業政策及政務信息等眾多功能，切實為居民生活提供便利。

結束語：融媒體背景下，縣級廣播電視臺為實現自身長期可持續發展，需同新媒體相融合，更新自身節目形式、節目內容，方可在激烈的行業競爭環境中占據市場份額?？h級廣播電視臺在發展過程中應注重同受眾的互動，促使受眾可主動參與至新聞節目內容創作中，調動受眾參與熱情，為縣級廣播電視臺健康、穩定發展注入動力。

參考文獻：

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