新媒體環境下高校思政宣傳教育的視覺化探討

陳海燕

摘 要 隨著新媒介手段的多元化，高校作為黨政治宣傳工作的重要領地，傳播方法與途徑顯得尤為重要。在現代傳媒環境下如何利用有效的、深入人心的宣傳形式，是保證高校師生思想素質教育的重要課題。本文主要從高校政治宣傳的現狀入手，對視覺化的宣傳手段進行了探討。

關鍵詞 新媒體環境 高校思政宣傳 視覺化

在新媒體手段日益豐富的今天，人們接受信息的方式也越來越多樣化。媒介的扁平化趨勢下不同的社會思潮、價值觀、網絡輿論事件充斥著高校文化教育環境，向高校政治宣傳工作提出了更高的挑戰和要求。因此在新媒體環境下高校思想政治宣傳手段運用引人注目、深入人心的視覺化形式，貼近高校師生新需求，才能使高校政治宣傳工作落到實處。

一、新媒體環境下高校政治宣傳工作現狀

在新媒體環境下，信息的媒介形式由傳統媒體向多媒體轉型，媒介形式集文字、圖像、音樂、動畫、影視等于一身，呈現出多元化趨勢。在這一趨勢下，高校下政治宣傳手段則以文字信息宣傳作為主要傳播手段，相對滯后于各種新媒介的快速、直觀的信息獲取方式，大大減弱了高校受眾對于信息的閱讀興趣。

在信息豐富化、多元化的現代社會中，高校政治宣傳如何迅速抓住受眾的注意力，需要解決的不僅是 “說什么”的問題，更重要的是“如何說”。視覺符號的運用不僅是為了受眾的認知，更是政治宣傳內涵的精神載體，代表了黨的意志體現，通過對宣傳內容的深入提煉，以恰當的視覺形象來以理服人、以情動人，最終達到教化于內心的作用。

二、高校思政宣傳中的視覺化表達手段

（一）海報在高校政治宣傳中的表達

海報是一種信息傳達的藝術，主要是通過圖形、文案、色彩、編排等視覺元素進行組合與加工，以表達主題意圖的一種大眾化宣傳手段。這種形式具有視覺沖擊力強、傳播形式靈活的特征，是高校政治宣傳的重要手段之一。色彩是政治宣傳海報中重要的表現語言，它具有極強的識認性和象征性，利用色彩能夠直接喚起受眾的聯想和心理感受。在高校政治宣傳工作中，通常運用的典型色彩是“革命紅”，它是歷史積淀和社會意識形態的象征符號，具有較強的指向性和標識性，是區別于其它類別海報的重要特征之一。但是在新時代環境下，對典型色彩符號的運用不等于機械的、單一的復制，造成視覺上的審美疲勞，而是在考慮高校受眾的審美需求下加以靈活的運用與搭配，使之與時俱進。文案是政治宣傳海報中的“點晴之筆”，精彩的文案不僅僅是圖形的配文，而是與其它視覺符號共同傳達深刻的寓意，是濃縮的政治觀念信息，具有極強的號召力。

（二）插畫在高校政治宣傳中的表達

插畫是平面設計中一種重要的視覺表達形式，具有直觀的形象性、真實的生活感和美的感染力。這種形式可用于出版物、宣傳廣告、包裝、影視多媒體、游戲界面等，使用媒介和應用范圍十分廣泛，有較好的傳播性。插畫的手法豐富多樣，親和力強，深入受眾的喜愛尤其是學生。政治宣傳插畫集思想性與藝術性于一身，是一種獨特的視覺語言，這種表達形式有利于對政治理念的深入具體的解讀與延展，其題材必須與政治宣傳內容緊密相關，同時可結合社會、高校的熱點、事件，針對性較強。對于插畫中視覺元素應從政治角度進行嚴格的篩選，與所表達的政治宣傳主題應有高度配合度。在高校政治宣傳工作中，運用插畫形式可增強宣傳的“粘性”，起到傳播快、交流廣的宣傳推廣效果。

（三）信息可視化在高校政治宣傳中的表達

信息可視化是在將各種復雜的數據通過深入理解和邏輯分析進行視覺呈現的過程，是一種信息濃縮與提煉的視覺工具。這種形式將冗長枯燥的文本信息以最簡潔的形式展示，高度凝練的結構化處理，直接獲得關鍵信息，更有利于受眾的理解度。信息的可視化可將高校政治宣傳內容如政策解讀、專題匯報等篇幅較長的文本信息以直觀的圖形符號、圖表、插圖、統計圖等各種視覺形式傳達給受眾，準確的圖形符號、清晰的圖表結構、協調的色彩搭配、主要信息的提示，既清晰明了的傳達宣傳內容，同時生動的視覺形式符合高校受眾的審美需求，營造出一種活潑的氛圍，大大提升了受眾的閱讀興趣，嚴肅深刻的宣傳內容也更加便于理解，達到更為有效的宣傳作用。

（四）綜合媒介在高校政治宣傳中的表達

在新媒體時代環境下，高校學生接受信息的方式和渠道十分豐富，信息來源的開放性使得他們的生活、學習習慣和思維方式也隨之改變。目前各種微博、微信等線上媒介平臺，影視視頻、動畫短片、H5界面的動態媒介形式具有即時性快、互動性強等特點，深受高校學生的喜愛。高校政治宣傳內容通過深入解讀，可轉化為更有吸引力的各種視覺媒介形式 ，大大的豐富了宣傳手段。

三、結語

隨著媒介環境的不斷變化，高校政治宣傳的工作方式和手段也必須創新。視覺化宣傳手段的應用有助于高校營造良好的思想政治氛圍，生動的視覺形態，豐富多樣的媒介，使高校政治宣傳不再是枯燥單一的文字傳播，大大加強了高校政治宣傳作用。

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