新形勢下的網絡文學影視改編收益評估

傅珂蘭 朱奕欣

摘 要：網絡文學IP由于商業運作上的成功，出現了井噴式發展，網絡文學行業是迅速崛起的文化產業的“新主體”，中國的網絡文學市場經過10余年的發展，到今天已經完成了由點及面的布局。根然而影視行業的開發也使得網絡文學IP版權價格泡沫虛增，大量缺乏實質內容的劣質IP也借機營銷炒作。本文以我國網絡文學IP為研究對象，重點研究其市場價值，力圖對網絡文學IP改編電視劇發展做一個全方面的了解;以資產評估的視角，通過對網絡文學IP影視改編版權研究探討價值形成過程以及其收益，嘗試運用根據資金流來源分部折現的分析方法，為將來的市場交易提供依據。

關鍵詞：網絡文學著作權;影視改編;資金流來源

網絡文學IP的含義：

學界普遍認為，網絡文學具有三種形式，第一是傳統文學文本的數字化，指已經存在的文學作品經過電子掃描技術或人工輸入等方式進入互聯網絡;第二是直接在互聯網絡上“發表”的文學作品，具體指網絡作家按傳統文學創作方式，在各種文學網站、論壇、網絡刊物、電子報刊上首次發表進而廣泛流傳的原創文學作品：第三是指通過計算機創作或通過有關計算機軟件生成，融合文字、影像、聲音、動畫效果的多線性超文本作品。本文研究的主要對象概念指第二種表現形式的網絡文學。

IP，其實是英文Intellectual Property的縮寫，意思是知識產權（全稱為：intellectual property right）。在網絡文學領域，“IP” 指的是擁有一定粉絲基礎，具有較大影響力且可被再生產、再創造的網絡文學作品版權，網絡文學IP劇則是由這種IP經過開發后得到的影視劇作品，包含電影、電視劇和網絡劇三大類型。其中，網絡劇指首次在網絡視頻平臺播出的系列微電影或者連續劇，一般由各大視頻網站自制出品。

影視改編，是指將小說翻拍為影視作品。中間涉及了改編權和攝制權，原著小說改編為影視劇本行使改編權，劇本拍攝為影視劇則行使攝制權。我國《著作權法》對于改編權的控制僅限于改編行為本身，而并未像德國著作權法一樣改編權同時控制其后續利用行為。在網絡文學著作權影視改編授權協議中，電影出品公司為獲得網絡文學作品改編成影視作品的權利，通常協議中嚴格的表述為：甲公司獲得乙作者所享有著作權A文字作品的影視改編權、攝制權。因此，本文對影視改編版權價值評估定義為影視改編所涉及的改編權和攝制權整體價值的評估。

據速途研究院2016年發布的網絡文學市場報告顯示，2015年市場規模已達到70億元，環比增長25%，增勢可觀。大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》均改編自七八年前的熱門網絡小說，由于互聯網力量的加入，使其傳播渠道除了文學拓展到影視、游戲以及商品，并帶來了巨大的商業利益價值。

新時代背景下的網絡文學熱潮：

2010年之前，一個優質的網絡文學IP價格在六位數以內波動，而在2015年，一個中等偏上的網絡文學IP價格動輒數以百萬計，熱門IP價格暴漲數十倍，閱文集團旗下的《完美世界》一文更是爆出改編權出售價格過億的駭人新聞，不敢想象近期開拍的網文大神貓膩的《擇天記》改編權該價值幾何。言歸正傳，雖然網絡文學IP價格變化可能受到通貨膨脹、貨幣貶值等其他因素的影響，但總體而言影響不大，網絡文學IP價格確實水漲船高。

這個問題的答案還可以從網絡文學IP改編的熱播電影電視劇的數量上窺見，根據艾瑞咨詢發布的《2015年中國網絡文學IP價值研究報告》得知，僅是2015年8月份Top 10 電視劇當中，有 4部改編自網絡小說，占比百分之四十，其中《花千骨》表現最好，收視覆蓋人數達到1.6億左右，不止電視劇，《花千骨》的其他周邊產品也備受追捧。同樣，網絡文學IP電影也有很好的表現，其中由辛夷塢原著小說改編、趙薇執導的《致青春》票房高達7.19億元，《九層妖塔》總票房達到6.78億元。值得注意的是艾瑞咨詢此次發布的數據僅僅是冰山一角，這個調查所抽取的樣本只包括2015年8月份的電影電視劇數據。

傳統評估方法的局限性：

絕大部分網絡文學連載網站皆采用字數收費制，所以一部作品的影響力和讀者數量是可以直接轉化成金錢，也就是這部作品價值。但是顯然網絡文學 IP 的影視改編價值是無法簡單通過字數收費來計算的，網絡文學IP 價值的根本在于這部作品進行改編后可以帶來多大的收益，而不單單是這部作品本身的閱讀價值。

但隨著我國傳媒行業的迅速發展，成本法已經不再適用，大部分開始認同收益法的可操作性，并基于傳統收益法構建了新的評估方法。現階段市場上對網絡文學IP影視改編版權價值評估主要是采用收益法計算其收入，然后根據行業慣例或者經驗確定一個收益分成，直接計算其版權價值。

網絡文學IP 價值評估中存在的問題和需要考慮的因素：

1.影響力。網絡文學 IP 的影視改編價值是無法簡單通過字數收費來計算的，網絡文學IP 價值的根本在于這部作品進行改編后可以帶來多大的收益，而不單單是這部作品本身的閱讀價值。一部小說其影響力越大，讀者越多，改編之后受到的關注就會越多，自帶的觀看人群也會越多，因此影響力是一個很重要的因素。

2.受眾群體消費能力。網絡文學的受眾群體大多為15-30歲左右的人群，在男女比例方面，不同的小說類型男女比例差異較大。但評估網絡文學IP時，我們需要考慮其受眾群體并且分析其群體的主要購買能力，以用來評估該IP的現實變現能力。

3.改編可行性。網絡文學IP 價值還需考慮政策因素，近些年廣電總局對于影視作品的題材有許多限制，例如限制古裝劇的集數，這種類型的政策也會對一部網絡文學IP 的價值產生很大的影響。買下版權了能不能拍，拍了能不能播。都是需要考慮的問題。

基于收益法的價值評估法—收益各部分資金流折現：

現階段市場上對網絡文學IP影視改編版權價值評估主要是采用收益法計算其收入，然后根據行業慣例或者經驗確定一個收益分成率，直接計算其版權價值。但在收益分成率的確定上過于簡單主觀化，致使其最終價值的確定具有較大的主觀性和不可靠性。因此在學術研究中，收益分成率的確定就成了評估其價值的關鍵。而以電影改編為例，收益來源可分為：票房收入;版權收入（向電視臺出售電視劇播映權、向音像公司出售音像版權、向新媒體出售網絡傳播權）;廣告收入;衍生品銷售收入。

結 語：

本文對網絡文學IP影視改編版權價值進行了詳細的分析。網絡文學IP影視改編版權屬于比較抽象的無形資產，近幾年IP熱潮為其價值評估理論研究提供了現實意義。本文嘗試構建的方法是將經典的收益法與收益來源部分相結合，并且參考其他可能影響網絡IP改編價值的因素，綜合得出評估網絡IP改編價值時的可行方法。

參考文獻

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作者簡介：傅珂蘭（1998-），女，漢族，重慶，重慶工商大學，研究方向：資產評估。

朱奕欣（1998-），女，滿族，遼寧岫巖，重慶工商大學，研究方向：資產評估。