淺析網紅經濟的商業模式

梅瑞瑞 和肖敏 尹盼

摘要：自2014年互聯網自媒體出現爆發式的發展以來，很多人都開始熱衷于通過網絡視頻直播，新聞頭條寫稿，以及自拍圖片等方式，來使得自己的網上獲取更多的粉絲，起初人們使用自媒體僅僅只是為了放松娛樂，實現網絡交流。但是隨著廣告的植入，以及各種商業活動的滲透，粉絲流量已經成為一種可以變現的工具，其網紅和自媒體的結合也漸漸地形成了一種網紅商業模式。

關鍵詞：網紅經濟;商業模式;自媒體

隨著信息技術的飛速發展，互聯網在信息交流中的應用越來越廣泛，從傳統的網絡引擎搜索信息，到文件下載、視頻、音頻播放，以及到現在的直播、自媒體等等，無不體現了信息溝通交流方式的多樣化。特別是自媒體作為一種新興的網絡交流方式，突破了地域的局限性，實現了不同的人之間的互動交流，同時還能夠以關注的方式來代表自媒體素材是否能夠被大眾廣為接受。有了人關注自然就會有經濟，因此自媒體網紅也漸漸發展成為了一種商業化模式。

一、網紅商業模式出現的起因

（一）移動數據終端的更新與發展

21世紀是科學技術飛速發展的時代，電子信息技術和網絡工程已經呈現日新月異的發展勢頭。據調查顯示平均每兩年時間，我們的各類電子產品將會迎來一次更新換代的趨勢，從最初的3G手機到4G智能手機，再到現在的5G手機都展現了移動數據終端的飛速更新[1]。終端的更新和軟件功能的提升，更加有利于人們以個人的名義在網上發布各類作品，從而獲取點贊和關注，漸漸的關注越來越多就能夠植入廣告等商業行為，從而發展為商業模式。

（二）國家經濟政策的轉變

在互聯網剛被大眾接受時，國家對于互聯網經濟模式還處于摸索和試探階段，但是隨著這種商業模式不斷地運行，很多人從中獲利，也在一定程度上帶動了經濟的發展，因此國家開始通過一系列的政策來支持互聯網經濟模式，并提出了互聯網+經濟模式。國家的支持自然而然就會得到廣大人民群眾的積極相應，因此也有利于自媒體網紅商業模式的開展。

（三）滿足廣大人民群眾的需求

當前是經濟飛速發展的時代，競爭性強人們的生活和工作壓力較大，每一個人都需要更多的時間來緩解自己的壓力，來釋放自己的不良情緒[2]。再加上當前很多人由于加班、應酬到很晚，因此只有晚上睡覺前躺在床上看看手機來緩解自己的壓力。而網紅明星所拍攝的視頻或者寫的文章，由于所涉及的主題多樣化，因此不同的人可以根據自己的喜好尋找不同的主題進行欣賞，同時各大網店的店主也需要利用網紅流量來為自己的店鋪打廣告，以此來帶動自己的銷量提升。

二、網紅經濟的商業模式類型

（一）以直播方式來開展網紅經濟商業模式

當前中國的直播市場潛力非常之大，常見的直播種類主要包括生活類視頻直播，比如：抖音、快手、騰訊微視頻、B站等等;電子競技類視頻的直播，主要包括有：龍珠、斗魚等一類的游戲直播平臺，自競技類游戲在中國得到廣泛的認可以來，競技類直播順勢利導迎來了發展的最強勢頭。最后是秀場直播，在當前既關注實力又關注顏值的時代，秀場直播成為了當前非常火熱的直播平臺，人們在生活中、求職中、工作中，都需要通過打扮、動作、語言等方式來體現自己的素養，都渴望將自己最美的一面向公眾進行展示，從而讓大眾能夠很好的接納自己。但是當前應用最為廣泛的直播種類還是生活直播，生活直播是最貼近廣大老百姓的生活，適合各種年齡階段，從商者可以在生活類直播平臺發布自己的產品，在具有上萬粉絲的視頻中插入廣告，寶媽和家庭主婦們可以根據生活直播的內容來獲得一些關于生活中的小竅門，為自己的生活提供便利。

（二）以新聞頭條的方式開展的網紅經濟模式

當前信息化交流時代，人們之間的交流和交往變得越來越頻繁，很多新聞特別是一些負面新聞，傳播的速度非常的快，影響面也是非常的廣。所以也就誕生出了新聞頭條類自媒體，主要包括：今日頭條、騰訊新聞、百度新聞、汽車之家、趣頭條等等。為了能夠吸引大眾來觀看新聞，很多新聞頭條平臺甚至都推出了看新聞賺金幣的運營方式，通過積累看新聞的時間，從而提高自己賬號中的金幣數值，當金幣積累到一定的數額后，就可以提現。汽車現在成為了人們必備的交通工具，很多人不管有錢沒錢都會去買車，甚至考慮豪華車，但是如何選車成為了每一個人心中值得思考的問題，所以汽車之家也成為大眾廣泛關注的自媒體。

（三）以社交軟件的方式開展的網紅經濟模式

當前很多網紅會在不同的社交網站上注冊賬號，比如：陌陌、探探等，將自己的自拍或者生活照發布至社交網站上，從而獲得更多的網友關注，或者添加好友。當具有一定數目的好友關注時，有的網紅會建立一個群，通過銷售商品，關注自己的淘寶店鋪，或者打折優惠群等形式來開啟自己的商業之路。

三、結語

本次研究主要是對互聯網背景下的網紅經濟模式展開實踐研究，從網紅自媒體產生的原因，以及網紅自媒體的形式展開論述研究，突出了當前網紅經濟模式的有效性。也希望本次研究可以讓大眾廣泛的接受網紅商業化經濟模式。

參考文獻：

[1]仰柯羽.基于自媒體背景下的網紅經濟營銷模式探討[J].現代營銷（經營版），2019（11）：101.

[2]張佳星.流量變現，網紅們正在嘗試新套路[N].科技日報，2019-09-20（008）.

（作者單位：山東英才學院）