淺析新聞宣傳在企業文化建設中的作用和建議

孔偉 王皓華 吳芳 謝德前 成群 代光照

摘 要：目前，越來越多的企業在關注經濟效益的同時，也將企業文化建設作為各項管理工作的重中之重，并在探索和實踐過程當中，不斷積累經驗，總結不足，形成了獨具特色的企業文化，不僅為廣大員工提供了一個和諧向上的工作、生活、學習氛圍，同時，也增強了企業的綜合競爭實力。而企業文化被社會認知，企業被大眾認同，必須依托于新聞宣傳渠道，才能進一步擴大企業影響力。因此，本文結合新聞宣傳在企業文化建設中發揮的作用，針對新聞宣傳體現的正向價值展開論述。

關鍵詞：新聞宣傳;企業文化;作用;建議

企業文化貫穿于企業經營管理全過程，是正確指引員工規范個人行為、端正工作態度、增強責任意識、樹立企業榮辱觀的精神力量，是促進企業擔負社會責任，推動企業健康可持續發展的源動力。在企業文化建設中，如果以新聞宣傳作為主抓手，將企業的和諧內環境、經營理念、正能量典型案例、豐富的業余文化生活展現在社會大眾面前，對企業實現經濟效益與社會效益雙贏的目的大有幫助。

一、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

（一）提升知名度，擴大影響力

隨著互聯網以及信息技術的迅猛發展，新聞宣傳渠道呈現出多樣化發展態度，逐步由傳統的紙媒、廣播媒體、電視媒體向網絡媒體、自媒體、移動客戶端、電子報刊等融媒體方向過渡，這也給企業文化宣傳提供了強大的技術平臺支撐。企業通過多樣化媒體渠道，可以將企業的歷史沿革、團隊建設、經濟價值、社會價值、好人好事、研發成果等與企業文化息息相關的內容以新聞宣傳的形式呈現在大眾面前，社會大眾借助于媒體，能夠迅速在腦海當中產生深刻印象，越來越多的人將關注焦點轉移到企業身上，對企業生產的產品、經營范圍與宗旨、員工風采、長遠規劃等內容有了進一步了解，進而提升了企業知名度，擴大了社會影響力，對促進長遠發展意義重大[1]。

（二）增加認同感，樹立權威性

新聞報道具有即時性、信息真實性以及權威性，人們在日常生活中，獲取新聞事件的渠道大多數來自于新聞媒體宣傳，可見，新聞宣傳具有深厚的群眾基礎。在企業文化建設中，如果一味追求閉門造車，一味追求經濟效益，而與整個社會脫節，就會逐步喪失市場競爭力，客戶對企業的認知度也會降低。通過正面的新聞宣傳，人們對新聞媒體的權威性持有高度認同感，認為新聞報道真實度高、權威性高、可信度高，無形當中就會對企業形成一種認同感，久而久之，企業也會被社會大眾所共知，有利于企業品牌建設進程的加快。

（三）增強凝聚力，樹立責任感

企業員工也是新聞宣傳的忠實觀眾，當員工看到自己的企業登上新聞頭條，員工對企業將產生一種情感共鳴，激勵員工更加努力、更加奮進，共同為企業發展添磚加瓦，進一步增強了企業凝聚力與向心力。同時，企業登上頭版頭條，作為企業一員，也會樹立自信感、自豪感、榮譽感與責任感，使員工更加熱愛自己的企業，以作為企業員工為榮。

（四）提高經濟效益，創造社會價值

借助于新聞媒體宣傳企業文化是絕大多數企業采取的管理戰術，將企業良好形象打出去、企業綜合實力打出去、企業產品的良好業內口碑打出去能夠直接吸引客戶與投資者的眼球，進而打開企業增收贏利的局面，更多的客戶將對企業產生一種信任感與認同感，進而與企業簽訂和長期合作協議。同時，廣大投資者也會選擇企業作為投資對象，對提升企業的經濟硬實力與文化軟實力具有正向的推動作用，企業所創造的社會價值也會無限放大。

二、新聞宣傳在企業文化建設中的建議

（一）求新求變，與時俱進

融媒體的出現為企業文化宣傳提供了廣闊平臺，國內諸多企業也緊緊抓住新聞宣傳這條主線，不斷增加企業的曝光率，讓更多的消費者和客戶全面深入的了解企業。但是，部分企業為了節省拍攝、制作費用，往往向新聞媒體提供一些過時的企業材料，與企業當下的經營理念、經營宗旨、發展現狀出入較大，不相匹配，這就給消費者以及客戶造成一種視覺與認知錯覺，對企業的信任感也會蕩然無存。比如有的企業在新聞宣傳當中，將十年前的經營成果拿出來，當新聞內容播出以后，與消費者或者客戶的需求意愿出現相悖，久而久之，企業文化建設就會流于形式，對企業長遠發展產生嚴重的負面影響。因此，對于企業而言，在企業文化建設進程中，應時刻秉持與時俱進的態度，對新聞宣傳內容不斷進行更新，以符合時代發展要求，滿足消費者與客戶群體的主觀需求。

（二）挖掘企業文化亮點，注重新聞宣傳實效

企業文化涵蓋內容多、涉及范圍廣，是企業軟環境建設的基礎性工作，因此，在企業文化建設中，難免會出現一些失敗的案例或者不成熟的理念，這就需要企業決策層仔細甄別、精心篩選，將一些成功的案例、企業的亮點挖掘出來，然后，通過新聞宣傳的形式，樹立企業良好的對外形象[2]。比如企業豐富多彩的業余文體活動，就可以用作新聞宣傳內容，員工大聯歡、體育賽事、行業知識競爭等正能量充盈的活動，都屬于企業文化建設內容，如果將這些內容呈現在大眾面前，不但能夠體現出企業文化建設成果，同時，對增強企業員工的凝聚力與向心力大有裨益。

（三）新聞宣傳客觀真實，滿足企業員工訴求

員工的精神風貌、道德規范、思想動態都是企業文化建設的主要內容，但是，部分企業在新聞宣傳時，往往刪減了企業文化建設過程，直接將結果呈現在大眾面前，案例的選取往往只針對正面案例，而忽視了反面案例的警示作用。這就給企業員工的思想動態帶來不利影響，認為這種宣傳過于虛假，不真實，不親民，宣傳報道全都是好人好事，為了遏制這種惡性局面的發生，負責企業新聞宣傳的負責人，應當肩負起光榮使命，從客觀真實性出發，在選擇企業文化建設的新聞宣傳材料時，將一些典型的反面案例也納入到宣傳計劃當中，這樣，能夠對員工產生一種威懾力，警醒一些不自律、不自覺、不守規、不遵法的員工及時懸崖勒馬。同時，對一些積極上進、不謀私利、愛崗敬業的員工起到正向的激勵作用。

結束語

新聞宣傳使企業文化建設找到一處著力點，進而為企業創新管理模式、謀求長效發展奠定堅實基礎。企業文化建設與每一位員工息息相關，而借助于新聞宣傳的擴散作用，能夠讓更多的員工、更多的消費者、更多的客戶與企業近距離接觸，構建一個平等往來、和諧共融的企業外部環境，共同推動企業朝著更高、更遠的目標浩浩前行。

參考文獻：

[1]黃斌.新聞宣傳在施工企業文化建設中的作用和建議[J].現代企業文化，2019（22）：166-167.

[2]龍雯.淺談新聞宣傳在企業文化建設中的作用及實踐[J].經貿實踐，2019（6）：193.