融媒時代少數民族地區新聞傳播發展模式探析

丁佳蓓

摘要：在媒體技術融合、內容融合、媒體業務邊界模糊的當下，媒介融合不斷深入推動新聞生產業務發展，改變新聞生產模式，同時催發內容制作與編輯共同主導的多元化互動編輯方式。寧夏銀川市新聞傳媒集團在此背景下，不斷更新多媒體信息采集、編輯、加工、發布推廣的生產流程，建立中央廚房信息處理系統，力求顛覆大眾傳播的基本模型，建構新的互動性新聞融合媒體。本文以銀川市傳媒集團的媒體融合發展，遞進式地論述少數民族地區新聞生產模式在融媒時代的發展及創新。

關鍵詞：媒介融合;信息生產模式;少數民族地區

一、融合的現實基礎

多樣化新聞（Multiple-joumahsm），在西方新聞傳播界又稱融合新聞（convergence joumalism），原意是指利用多媒體手段傳播新聞消息的活動。融合新聞建立在媒體公司擁有同一地區的紙媒、廣播電視、網站等不同類型的媒體平臺，并在此基礎上打造融合新聞平臺。銀川市傳媒集團于2016年2月啟動全媒體融合，銀川日報社、銀川市廣播電視局合并為銀川新聞傳媒集團，啟動印刷、廣播、電視、互聯網不同媒體平臺的全面融合。這種資本、組織、形態與傳播手段的合力，使得融合新聞傳播模式逐漸成型。

多種媒體平臺合力，能夠有效規避互聯網媒體對傳統媒體行業帶來的沖擊，避免因產品單一、單獨運營傳統報業媒體業務量驟減的情況發生。銀川新聞傳媒集團成立后，即聯合集中不同媒介，通過重新設定聯合生產模式、生產流程，實現資源的多次高效利用，化競爭為合力，做大銀川區域市場，形成較大的媒體市場份額。在這個過程中，融合媒介并不是簡單地集中了媒介的操作平臺，而是優化了不同媒介之間的合作模式。

因此，媒體融合發展過程中的現實基礎，是基于互聯網技術發展，以及傳媒集團的兼并合體，技術融合與資源融合之后才能夠不斷接近媒介融合。各類媒介的資源相互通融交匯，極大地提高了生產效率，節省了新聞信息生產過程中的產能，為媒介融合經營提供了更多的可能性。

二、媒介融合下城市媒體發展新形態

丹麥哥本哈根大學媒介、認知與傳播系教授克勞斯·布魯恩·延森提出，在當前媒介融合時代中，一切思想傳統均處于融合過程之中，提出了媒介融合視域下的融合，理論思維基礎是網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度融合。傳播媒介處于物質實在與非物質實在之間。物質指報紙、音像制品、傳輸線路，然而在互聯網數字媒體技術的條件下，媒介融合很可能會消融物質與非物質實在之間的邊界。

銀川新聞傳媒集團在前期資源融合、條件融合的基礎上，借由互聯網發展勢頭，融合不同傳播介質，再造融合編輯室為樞紐的多元互動的編輯流程，與信息采編共同合作。建立中央廚房信息處理系統，整合銀川日報社、銀川市廣播電視臺，旗下業務包含《銀川日報》《銀川晚報》兩家報紙平面媒體;銀川公共頻道、銀川生活頻道、銀川文體頻道三個電視頻道;以及銀川新聞綜合廣播、銀川交通音樂廣播、銀川都市經濟廣播等，同時合并銀川新聞網，建立銀川發布APP，并利用現有的媒體資源建立微信公眾號、微博、抖音直播等新媒體平臺，將物質技術基礎融合，構建多元傳播體系。

少數民族地區在媒介融合語境下，仍然有與東部經濟發達地區不同的優勢。

第一，區域優勢凸顯，凸顯社區公共性功能。由于區域面積小，人口數量較少，使得銀川市媒體社區功能較為凸顯。我國傳媒行業發展過程中，不斷開始有人意識到大眾媒體的社區傳播功能，在社區傳播理論中，著重強調了融媒場域中的互動性。在社區傳播中，各個角色可以進行互動，無論是普通民眾還是媒體工作者，在互動過程中，強調社會角色的基本訴求可以被尊重，同時，社區發展視角著重在于促進民眾參與基層民主建設。參與式的傳播社區媒體是一個鼓勵平等、提供社區便利服務、強調規章制度以及信息傳輸的狀態。銀川新聞傳媒集團旗下的直播銀川、銀川發布全媒體平臺就承擔了這一社區傳播功能。

第二，地方特色顯著，品牌獨具地方優勢。寧夏地處西北內陸，自然資源豐富，歷史文化悠久，擁有獨具特色的地方優勢。在媒介融合基礎之上，能夠高效整合寧夏區內、銀川市內不同區域的內容資源，以達到傳播效率的最大化，避免同質化造成的亂序競爭現象。整合內容資源后，能無限放大宣傳效應。建立一次性采集、多平臺發布的全媒體傳播方式，利用內設全媒體中央廚房，發揮新媒體速度優勢、報紙的深度優勢、廣播的編輯優勢。例如，銀川電視臺的《鴻勝說交警》欄目，在電視頻道播出的同時，快速在銀川發布、直播銀川的微博、微信、抖音全媒體平臺發布。直播銀川抖音短視頻平臺最高播放量達到335.1萬次，其余內容的播放量基本超過30萬次，熱度內容在不同平臺播出時，也能與受眾互動，受眾面更廣，在電視頻道播出的同時，內容再造可以在原有傳播基礎上實現傳播廣度。

三、媒介融合發展過程中的機遇與挑戰

融合媒介場域下，因聯合不同媒介的工作人員共同創新生產流程，為適應快速變化的互聯網發展趨勢，媒介融合規制較為放松，技術融合和受眾細分化的多種驅動下，融合新聞生產，伴隨著創新信息的生產。在銀川市傳媒集團成立后，碎片化的信息生產促進了生產流程中的多媒體信息采集、管理、加工和發布的集約化一體化的生產流程，呈現出開放多元的特點。在人力資源相對匱乏的少數民族地區，集約化的信息生產方式及放松化的機制，更能提高媒體業務人員的基本素質，達到集約化的快速信息生產模式。達到一次采集、多維度多媒介新信息加工、全媒體平臺發布，實現信息資源的多重升值，達到壓低生產成本，提高生產效率，提升產值的效果。

在這樣的機制下，新聞流的編輯不再因媒體和行業不同而有所分工，而是需要新聞流編輯對不同媒介文化、專業術語、工作方式有更新一層的認知，發揮多媒體編輯的效用。

四、結語

媒介融合視域下的少數民族地區媒體發展，皆有信息媒體的技術優勢，搭載互聯網的媒介發展速度，更應專注于地域文化特色的開發，在地域較為狹小、經濟較為落后的地區，聯合多種傳播媒介，打造—體化的生產流程，更能夠借勢形成高效高速的傳播模式，打造銀川地區的信息流。在這樣的語境下，對新聞生產的流程要求更高，同時對媒體從業工作者提出了更高的要求，需要能夠在多媒體集團中進行整合傳播策劃的高層次管理人才，能夠運用技術工具的全能型記者編輯。

除此之外，融合媒體場域之下對公民的要求也隨之提高。借助網絡成為共享、互動主題的受眾，也需要具備信息識別能力、規則意識等媒介素養，是少數民族地區融合媒體發展的關鍵。