掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，讓傳統(tǒng)媒體走進(jìn)新時(shí)代

韓閱

摘要：本文主要以掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，讓傳統(tǒng)媒體走進(jìn)新時(shí)代為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展趨勢，首先分析網(wǎng)絡(luò)傳播基本規(guī)律，其次從傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行相互補(bǔ)充，形成合力、主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展途徑、擴(kuò)展市場化商業(yè)化范圍，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體發(fā)展效率幾個(gè)方面深入探討掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，讓傳統(tǒng)媒體走進(jìn)新時(shí)代的有效措施，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行效率，旨在為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播;傳統(tǒng)媒體;新時(shí)代;有效措施

一、網(wǎng)絡(luò)傳播基本規(guī)律

（一）互動(dòng)性

受眾可以在網(wǎng)絡(luò)傳播中獲取新聞，實(shí)效性地將信息反饋給傳播者，大眾與大眾之間充分的交流和溝通，不再像以往一樣被動(dòng)化地接收信息，而是可以通過自主思考選擇相應(yīng)的信息，或者表達(dá)自身獨(dú)特的見解。所以，大眾往往希望自己可以參與到網(wǎng)絡(luò)傳播中。廣電媒體如何利用網(wǎng)站、微信、微博等適應(yīng)大眾的互動(dòng)需求，增加對受眾的吸引力，值得認(rèn)真思考。

（二）網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作角度

精巧的網(wǎng)頁可以更加充分地吸引大眾的目光，這對廣播電視傳媒在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下的發(fā)展也很重要。要想加強(qiáng)廣電媒體新聞內(nèi)容傳播力和影響力，加強(qiáng)大眾對廣電新聞內(nèi)容的關(guān)注度。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播的一種途徑，其在宣傳信息的同時(shí)對大眾的身心思想帶來影響。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)格的趨勢，使得內(nèi)容封面更加新穎，或者將重點(diǎn)新聞標(biāo)注出來，成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主流和趨勢。

（三）迅速性

網(wǎng)絡(luò)的傳播比較迅速，由于報(bào)紙要在采訪、編輯、印刷與發(fā)行等操作下產(chǎn)生，廣播以及電視在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式下也要進(jìn)行現(xiàn)場版錄音與采訪，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，可以完成現(xiàn)場直播的操作目標(biāo)，然而因?yàn)闀r(shí)間與地點(diǎn)的新聞存在差異，現(xiàn)場報(bào)道缺少一定的資源支撐。所以網(wǎng)絡(luò)中迅速更新的標(biāo)題會(huì)在第一時(shí)間吸引大眾的注意力，值得引起傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。

二、掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，讓傳統(tǒng)媒體走進(jìn)新時(shí)代的有效措施

（一）傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行相互補(bǔ)充，形成合力

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷深化，技術(shù)水平不斷提升，以往制約廣播電視節(jié)目內(nèi)容傳播的因素得到削減，互聯(lián)網(wǎng)媒體正在由主流媒體的附屬品，逐漸轉(zhuǎn)身為重要的一極，成為提升廣電媒體傳播力度的重要手段。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考怎樣利用新穎事物，對原有的節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，組建高水平的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，需要和互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行相互補(bǔ)充與作用，共同形成合力。

（二）主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的視角下，網(wǎng)絡(luò)存在的優(yōu)勢顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)媒體在商業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展呈現(xiàn)突破的趨勢，內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到大眾的肯定，開始和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合。此外，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)，通過完善新聞信息品質(zhì)，按照大眾的視角出發(fā)，給予新聞加以專題類報(bào)道以及跟蹤類報(bào)道，降低大眾流失現(xiàn)象的出現(xiàn)。可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)建自身網(wǎng)站平臺(tái)，彰顯自身和大眾之間的溝通效果，收集新型信息，規(guī)范性地獲取大眾的建議，與大眾進(jìn)行實(shí)效性互動(dòng)，逐步豐富傳統(tǒng)過媒體的傳播內(nèi)容與空間，促使傳統(tǒng)媒體跟上時(shí)代的發(fā)展腳步。

（三）擴(kuò)展市場化商業(yè)化范圍，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體發(fā)展效率

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速提升期間，媒體整合的時(shí)代即將到來。此時(shí)并不是單一化的媒體競爭，媒體整體競爭的任務(wù)便是其他媒體集團(tuán)。在此期間，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息按照內(nèi)容加以組合與優(yōu)化，尤其是娛樂、新聞與商業(yè)等頻道，呈現(xiàn)自身的品牌與宗旨和權(quán)威，基于技術(shù)模式上對媒體的功能性加以分別。除此之外，媒體集團(tuán)不僅需要發(fā)揮自身的宣傳與娛樂方面的價(jià)值，還要把自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢得以彰顯，加強(qiáng)物流鏈中雙方的互動(dòng)交流，研發(fā)媒體市場化與商業(yè)化運(yùn)營的新方式。

三、結(jié)語

綜上所述，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，讓傳統(tǒng)媒體走進(jìn)新時(shí)代研究課題的開展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值，新時(shí)期下要想確保傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行腳步跟上時(shí)代的潮流，便應(yīng)該充分掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，采取科學(xué)的方式與措施，全面健全傳統(tǒng)媒體的發(fā)展體系，加大傳統(tǒng)媒體宣傳與創(chuàng)新力度，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體信息更新的時(shí)效性、有效性。

（作者單位：唐山廣播電視臺(tái)）