老年報如何融合發展走得更遠

唐祖國

摘要：隨著互聯網時代新媒體的興起，對以傳統新聞信息載體為主的報業來說是挑戰也是一個好時機。新興媒體下，定制類信息將更加追求個性化，目前老年報的市場占有率越來越小，受眾流失嚴重。作為針對老年人群體的老年報在新時代攜手新媒體深度融合發展，是可以找到創新改變之道的。

關鍵詞：互聯網時代;老年報;融合發展

一、相輔相成、和諧共生，促融合求發展

作為早期傳統媒體行業代表的報紙業，以長期經驗積累所設立的新聞資訊、專業理論架構、行業標準是一筆豐富的優勢資源，其所擁有的新聞地位、輿論導向力和受眾基礎等，是其他新興媒體沒有的。傳統媒體堅持正確的價值取向，擁有體系龐大的基礎信息采集能力，廣泛的信息內容和擁有一批高效的專業人員、穩定的業務數據優勢，所發布的一切新聞信息都是最具公信力和真實性的一手新聞。眾所周知，其內容豐富性、權威性、寫實性的媒體形象已經深入人心。

但隨著全媒體時代的來臨，新媒體在軟硬件上擁有更多優勢并不斷蠶食傳統媒體的市場份額，報紙行業生存空間受到擠壓，受眾也在逐年縮小。查找自身原因，這與報紙業傳統經營理念、生產新聞模式和內部體制有直接關系。所以，必須加強行業自我改革，創新性的發展。融合發展就是傳統媒體和新興媒體攜手求發展，互相借鑒對方的長處、彌補短處，實現信息傳播占有率的最大化。目前，融合發展已成為新聞行業的常態，新舊媒體相輔相成，和諧共生促融合、求發展的局面已形成。

二、老年報紙應立足根本，在變革中求發展

（一）受眾固定，規模龐大

作為個人身體和生活習慣等方面的原因，老年人對網絡信息時代的影響很小、日常獲取新聞信息單一，對書籍、報刊為載體的信息更情有獨鐘，這已經成了他們的生活習慣，是報紙行業真正意義上的忠實粉絲。

（二）內容為王，針對性強

國家關于老年人的大政方針、老年人新聞在報紙上也同步發布，且報道內容更具有深度、專業和針對性。老年人在參考和記錄上更方便，平時也容易查閱和選藏。

（三）國家政策對老齡工作的側重支持

我國在1999年就進入了老齡化社會。鑒于實際國情，政府對老齡工作加大了政策扶持，把老年報業作為老齡工作和法律法規宣傳作為主要工具，潛力巨大。而且，大多數老年報帶有機關行政單位特質，受眾群體大且穩定，老年人也傾向于日常閱讀。

（四）個人情懷所在

無論時代怎么變遷，老年人在茶余飯后拿著一份報紙，縱觀天下事的感覺總比操作復雜的網絡來得更直接。每一份報紙的發行，對老年人來說，更像是結交了一位學識淵博的新朋友。老年報所包含的社會熱點新聞、長壽養生信息、文化歷史故事等應有盡有。一些根植于老年群體、關注老年生活的故事和互動版塊，讓老年人的生活多姿多彩。

三、在媒體融合中，老年媒體要走得更遠

（一）內容融合創新、贏得報業長遠發展

老年媒體的重要特征就是以紙質媒介傳播。近段時間以來，各個老年報不斷創新，在發展中找準位置，在內容、版面、信息板塊中突出重圍。如，《老年日報》從新聞熱點至吃穿住行，從身體到心理健康，不僅為老年讀者提供中醫養生、家居生活等實用信息，而且還為都市老年群體提供暢所欲言、興趣愛好交流等社交互動平臺，為他們營造了一個積極、健康、充實的精神家園，是目前國內最具影響力的老年讀物，也是黑龍江省在全國頗有影響力的文化品牌之一。

（二）營運融合發展，促報業整體互聯化

在鞏固紙質媒介傳播的同時，更要集合行業內部資源，在依托報業本質的基礎上創新新媒體平臺，以吸引那些文化高、知識面廣的新時代老人，提升報業的綜合競爭力。如，2010年創辦的樂齡網，作為全國首家服務于中老年人群的互動型老年網站，一切都以為中老年人服務而出發，網站內容貼近生活，以日常見聞、興趣愛好作為網絡交友版塊，為中老年人提供更廣闊的交流平臺，打造不一樣的老年人網上精神樂園，提升中老年人的生活品質。

（三）管理融合服務，樹立整體化思維

整體化思維是媒體融合的發展方向。通過完善建立內部各項規章管理制度，以全媒體的管理方式培養綜合性的新聞人才，推進業務水平和服務水平的全面提升。如地方各級涉老辦與黨委宣傳部下屬的新聞單位密切聯系，創建老年人學習交流的平臺。