紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)研究

李龍 李仕亮

摘 要：紅色文化是我國(guó)歷史發(fā)展過(guò)程中重要精神財(cái)富，但在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中紅色文化動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模逐漸萎縮，紅色元素也逐漸變淡。本文從紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出發(fā)，討論了紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的策略。

關(guān)鍵詞：紅色文化；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

引言

動(dòng)漫作為對(duì)兒童以及青少年最有影響力的文化產(chǎn)品正日益受到人們的關(guān)注，如美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品年產(chǎn)值就高達(dá)2000多億美元，占其6700億美元文化產(chǎn)業(yè)總值的近30%，動(dòng)漫行業(yè)的在文化產(chǎn)業(yè)的影響力由此可見(jiàn)一斑。中國(guó)的動(dòng)漫文化起初帶有強(qiáng)烈的紅色文化以及少兒文化特征，但隨著美日等動(dòng)漫產(chǎn)品的引進(jìn)，這些紅色元素逐漸變淡，甚至有被快消文化代替的趨勢(shì)。所以，紅色文化動(dòng)漫如何與時(shí)俱進(jìn)，如何與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)完美融合是每一個(gè)紅色文化傳播者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

1 紅色文化動(dòng)漫作品及衍生品的定義

紅色文化動(dòng)漫作品指的是以紅色文化為主題以傳播革命精神和中華民族傳統(tǒng)美德為目的而設(shè)計(jì)并創(chuàng)作的一系列動(dòng)漫作品。紅色文化動(dòng)漫作品有著自濃郁的時(shí)代烙印，背景多為抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到中國(guó)改革開(kāi)放初期，使得紅色文化動(dòng)漫作品的創(chuàng)新受到了嚴(yán)重限制。當(dāng)前，我國(guó)的紅色文化主要由黨政機(jī)關(guān)國(guó)企等事業(yè)單位負(fù)責(zé)宣傳，民間自主以紅色文化為背景設(shè)計(jì)制作紅色文化動(dòng)漫作品的情況較少。但紅色文化在電影《紅海行動(dòng)》以及《戰(zhàn)狼》系列電影中均有較好的表現(xiàn)，其中軍人精神，奮斗精神都是紅色文化中革命精神延續(xù)，對(duì)我國(guó)紅色文化融入動(dòng)漫作品有很好的促進(jìn)作用。

我國(guó)紅色文化底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)的紅色動(dòng)漫作品就有很好的宣傳效果。《蘆蕩小英雄》、《小八路》等上海美術(shù)電影廠經(jīng)典動(dòng)畫(huà)作品就以極高的藝術(shù)水準(zhǔn)承載了一代人的紅色記憶。紅色文化啟蒙教育電視動(dòng)畫(huà)系列片《紅游記》也取得了較好的效果，不僅推動(dòng)了紅色基因的傳播還使得少年兒童對(duì)革命歷史有著啟蒙作用。相信類(lèi)似作品的推出將繼續(xù)引導(dǎo)中國(guó)紅色文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生和發(fā)展。在我國(guó)的《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法》（2008試行）中規(guī)定：動(dòng)漫衍生品指由動(dòng)漫作品演化而來(lái)的如玩具、服裝、文具用品等帶有卡通形象的產(chǎn)品，紅色文化動(dòng)漫衍生品則是在這些產(chǎn)品中帶有紅色文化元素的產(chǎn)品。

2 紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略

2.1注重紅色動(dòng)漫作品的地域特色

《紅游記》作為帶有濃重地域特色的紅色動(dòng)漫作品，有著非常好的借鑒學(xué)習(xí)價(jià)值。在《紅游記》在瑞金推出的過(guò)程中，短時(shí)間迅速成為瑞金市廣大干部群眾和網(wǎng)民熱議的話題，其動(dòng)漫衍生品微信表情包也順利上線。共有“瑞瑞”“金金”“小五”三個(gè)卡通形象，如圖1所示，風(fēng)趣可愛(ài)，非常受當(dāng)?shù)匦∨笥褌兊南矏?ài)。這種動(dòng)漫衍生品的創(chuàng)新不僅是對(duì)紅色文化傳播渠道的拓展，也是對(duì)帶有地域特色的紅色旅游文化的一種宣傳，不僅具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)還能夠在傳播中寓教于樂(lè)給兒童帶來(lái)很多樂(lè)趣。在《紅游記》中“瑞瑞”“金金”明顯是瑞金的拆分，這是常見(jiàn)的紅色文化地域特色表現(xiàn)手法，在《虎見(jiàn)！福建》這部微電影中也是如此，融入了極強(qiáng)的福建地域文化特點(diǎn)，并給福建紅色文化的傳播貢獻(xiàn)了力量。

2.2注重衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

在新時(shí)代有影響力紅色文化動(dòng)漫作品有很多，其中最出名的是《那年那兔那些事》。這部動(dòng)漫作品在00后最多視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩中獲得了5218.7萬(wàn)次點(diǎn)擊，深受廣大青少年的喜愛(ài)。這也證明紅色文化動(dòng)漫在中國(guó)依然有較高的文化價(jià)值和市場(chǎng)空間。以《那年那兔那些事》為主題的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品如那兔T血衫、那兔背包以及公仔玩偶在淘寶上均有售賣(mài)，并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效果。相信如果《紅游記》在后續(xù)口碑效應(yīng)放大效果下，也會(huì)走衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的路線。紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不能生搬硬套甚至胡亂套用。如中國(guó)前些時(shí)間較火的動(dòng)漫《喜羊羊與灰太狼》部分商家就以紅色軍帽和綠色軍衣相匹配，創(chuàng)作了大批紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，但市場(chǎng)效果不佳，不僅兒童不愿意購(gòu)買(mǎi)，家長(zhǎng)也認(rèn)為這是商家在胡亂搭配，不僅影響了紅色文化宣傳的正面效果，也削弱了紅色文化精神的嚴(yán)肅性與可傳播性。注重衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要設(shè)計(jì)師注意紅色文化動(dòng)漫作品是否有一定的影響力，如那兔系列的動(dòng)漫衍生品的熱銷(xiāo)是建立在那兔系列動(dòng)漫獲得了較高的評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上的，是有紅色文化動(dòng)漫傳播基礎(chǔ)的。而如在“喜羊羊”等沒(méi)有紅色文化特點(diǎn)的人物身上套用紅色文化特征不僅會(huì)使得兒童對(duì)紅色文化反感，還會(huì)使得投入沒(méi)有任何收益，給商家?guī)?lái)?yè)p失。

2.3建立品牌效應(yīng)

品牌效應(yīng)是眾多紅色文化動(dòng)漫作品都追求的效果之一，如美國(guó)米奇這一動(dòng)漫形象，在全國(guó)各地都受到了追捧，以米奇唐老鴨等經(jīng)典動(dòng)漫形象的主題樂(lè)園迪士尼更是吸引了成千上萬(wàn)的游客前往。建立本土品牌效應(yīng)對(duì)于紅色文化動(dòng)漫作品而言的困難是不言而喻的，由于紅色文化動(dòng)漫在兒童及青少年之間的影響力不如《小豬佩奇》以及《熊出沒(méi)》等火熱的動(dòng)漫產(chǎn)品，這使得紅色文化動(dòng)漫作品建立品牌效應(yīng)十分困難。在二十一世紀(jì)計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展的今天，3D動(dòng)漫技術(shù)蓬勃發(fā)展，并且取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，帶有戰(zhàn)爭(zhēng)色彩抵御外敵的《超神學(xué)院》系列動(dòng)漫不僅在兒童青少年領(lǐng)域有較好的口碑，在成年人中也有很多受眾。建立紅色文化動(dòng)漫的品牌效應(yīng)可以從3D動(dòng)漫電影大作入手，或者從火爆的3D動(dòng)漫特別專(zhuān)題入手。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)更側(cè)重于紅色文化動(dòng)漫作品的宣傳效果本身，只有紅色文化動(dòng)漫作品本身有較好的宣傳效果，紅色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)的人口以及兒童的喜愛(ài)。紅色文化動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)不僅要與地域文化特色結(jié)合，還應(yīng)該與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及建立品牌效應(yīng)結(jié)合，如此才能使得紅色文化動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)取得成功

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：

李龍（1988年05月），性別：男，民族漢族，江西省南昌市人，學(xué)歷：本科，職稱(chēng)講師，單位：江西泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院，研究方向：動(dòng)畫(huà)數(shù)字媒體。

李仕亮（1986年6月），性別：男，民族，漢，湖南省長(zhǎng)沙市人，學(xué)歷：本科，職稱(chēng)無(wú)，單位：泰豪動(dòng)漫職業(yè)學(xué)院，研究方向：動(dòng)漫制作