南山文化產業園鄉愁體驗模式路徑研究

摘 要：本文立足內蒙古和林格爾縣南山文化產業園現有資源，在提煉蒙漢民族鄉土文化內涵的基礎上，對打造獨具內蒙古民族與區域特色的“蒙俗漢韻鄉土文化休閑產業園”進行初步探究，旨在為南山文化產業園鄉愁體驗模式提供建議，以期促進產業園又快又好發展。

關鍵詞：南山文化產業園；鄉愁體驗；模式路徑

南山文化產業園位于內蒙古和林格爾縣中部，城關鎮南側。構建以“鄉土文化”為主題的“蒙俗漢韻鄉土文化休閑產業園”，既尊重了產業園現有資源和市場形象，又符合文化產業發展規律和消費趨勢，能夠凸顯出園區的特色和使命。

一、區位條件分析

（一）地理區位

南山文化產業園位于和林格爾縣中部，城關鎮南側，北緯40°18′53″-40°22′13″，東經111°47′51″-111°52′51″。沿國道209與蒙牛工業園、盛樂博物館相連。勝利路延伸段的建成，將該旅游區與呼和浩特市區的距離縮短為36km。

（二）交通區位

南山文化產業園所處的和林格爾縣為交通要道，位于呼包鄂“金三角”區域內，區位優勢明顯。和林格爾縣緊靠內蒙古最大的旅游中心城市—呼和浩特，距白塔機場僅60公里，距呼和浩特火車站僅50公里。大準鐵路（山西大同—鄂爾多斯準格爾旗）橫貫和林格爾縣南部，公路客運以209國道和209省道為主要干線，輔之以和托公路、和涼公路等支線，全縣交通便利，內外聯系快速便捷。

（三）歷史文化資源

和林格爾蘊含著豐厚的文化旅游資源，以鮮卑民族文化為代表的歷史文化、以土城子遺址為代表的古城文化、以殺虎口為代表的西口文化、以農耕民俗為代表的民俗文化、以剪紙為代表非遺文化等，均具有較大的傳承意義和開發價值。另外，和林格爾縣還是“一帶一路”的重要節點，“草原茶葉之路”文化厚重輝煌。據考證，自古代至近代，和林格爾是晉北經由呼和浩特、包頭通往蒙古草原的三條“茶馬古道”的必經之路。挖掘、整理“草原茶葉之路”驛站文化，對和林格爾縣文化產業發展意義重大。

二、建設現狀

（一）建設規模

產業園總占地面積約64畝，總建筑面積為14716m2。現主要開放項目有：東籬書院1640.00m2，蒙古文字文獻博物館1718.24m2，民具博物館2395.00m2，南山藝術展廳439.00m2，組裝型牛角雕生產基地300.00m2，大學生立體造型藝術設計創新創業實踐教育基地1028m2，寶貝河畔餐飲中心272.00m2，文化活動中心632.00m2，民俗窯洞727.00m2，民俗平房232.00m2，寶貝河畔住宿服務中心951.00m2，廿家主題驛站45000m2，廿家民俗街6000m2。項目總投資7521.43萬元。

（二）建設內容

園區建設項目有：東籬書院、蒙古文字文獻博物館、民具博物館、南山藝術展廳等項目。在建設過程中也存在如下問題：產業園區建設缺乏特色；接待水平低；功能區建設零亂，缺乏統一的規劃，存在無序開發、重復建設、低層次開發等不良現象。特別是在產業園區開發初期，建設的自發性、自主性和隨意性明顯。有些功能區雖然在開發前制定了規劃，但是規劃不夠科學合理，規劃體系不夠健全，信息含量過低，或是對產業園區只進行了局部規劃，缺乏總體規劃、統一規劃。產業園區休閑項目的主題模糊，無法依據這些主題進行特色項目的策劃。規劃項目主體設施單一，對市場開發、產品營銷、經營管理等研究不詳，規劃可行性不夠科學。

三、發展戰略

（一）創意引領戰略

積極培育文化休閑新業態、新增長點和新消費熱點，通過定位創新、模式創新、業態創新、產品創新、體制創新等，全面構建更具活力的產業園區發展平臺，推進南山文化產業園后發趕超。

（二）精品發展戰略

依托良好的區位條件、濃郁的鄉土文化資源，打造特色鮮明、差異性強、體驗豐富的文化休閑精品。將產業園特色資源轉變成精品，整合發展要素，突出南山文化產業園文化資源的獨特性，形成系列精品項目和龍頭產品。

（三）項目帶動戰略

充分發揮重大項目的龍頭帶動作用，以大項目、大品牌帶動產業園區實現大跨越、大突破。建立健全產業園項目體系，科學論證、精心策劃、強化落地。開發建設“城南舊事”科技體驗館、東籬國學堂、和林格爾風情街、“蒙娃”游藝園等一批市場潛力大、組合能力強、帶動作用顯著的精品項目，引領產業園提檔升級、提質增效，強化產業園的吸引力與競爭力。

（四）文旅共興戰略

貫徹落實十九大精神，積極推動產業園文旅融合。利用旅游在消費帶動、產業帶動、價值提升、生態效應、幸福價值效應等方面的優勢，通過旅游帶動文化休閑消費集聚，高效解決產業園發展過程中普遍存在的市場化低、綜合效益低等問題。

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作者簡介：

謝曉敏（1994.09-），女，漢族，內蒙古巴彥淖爾市人，內蒙古師范大學碩士研究生在讀，主要研究方向：民族旅游。