對新媒體視域下電視新聞創新發展的幾點思考

熊晗

摘要：在新媒體視域下，電視媒體喪失了舊有的主體地位，受到了手機、數字電視等新興媒體的沖擊和挑戰，自身發展存在時效性較弱、節目方式滯后、傳播方式落后等問題，需要盡快加以解決。本文從新媒體視域下電視新聞發展存在的問題入手，嘗試探索電視新聞在新媒體視域下創新發展的新路徑。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;創新發展;思考

一、新媒體視域下電視新聞發展存在的問題

（一）電視新聞節目的時效性相對較弱

就電視媒體而言，除去一些重要事件的直播類電視節目以外，當前大多數新聞節目都是采取錄播的方式進行，節目的編排、導演、后期制作都要耗費大量的時間，使得節目的制作播出周期較長。而與電視媒體相比，新媒體的更新傳播更加便捷，很多時候依靠微博、微信公眾號甚至依靠一部手機就可以完成新聞制作和傳播，導致電視新聞節目的時效性無法與新媒體相比，也自然無法得到受眾的認可。

（二）電視新聞傳播方式相對落后

就電視媒體來看，傳播方式主要依靠電視媒介來實現，但是隨著互聯網信息技術的普及，人們的生活節奏越來越快，接受新聞信息的方式更加呈現出碎片化的特征，人們很難有大塊的時間坐在電視前面觀看節目，而手機APP、數字電視等新媒體的快捷，更符合現代人快節奏的生活方式，更能滿足現代受眾的信息需求。

（三）電視新聞節目運營模式相對老舊

電視新聞節目的運營方式一般通過收視率和廣告作為收入來源，但是隨著電視受眾的不斷減少，電視廣告已經不能受到更多廣告商和企業的關注，更多的企業更愿意通過新媒體推介自己的產品和理念，這就導致電視媒體在運營模式上出現較大的問題。同時，優良的電視節目是需要大量的資金投入作為基礎的，而電視媒體無法為電視節目的制作播出提供必要的資本支持，這也必然從根本上阻礙了電視新聞的創新發展。

二、新媒體視域下電視新聞創新發展的可行性路徑

（一）要與新媒體實現融合發展

在新媒體視域下，電視媒體的傳播短板被進一步放大，因此，要想實現自身的創新發展，就必須與新媒體有機融合。

一要與新媒體積極合作。電視新聞要借助新媒體傳播媒介豐富、傳播范圍廣、傳播速度快的優勢，整合自身的優勢資源，與新媒體實現借勢發展和強強聯合，通過新媒體放大自身的資源優勢。

二是成立電視傳媒集團。要發揮電視媒體在社會公信力和社會影響力、采編人才隊伍等方面優勢，組建以電視媒體為核心，涉及報紙、廣播、新媒體的傳媒集團，實現新舊媒體的融合和傳統媒體的抱團取暖，更好地發揮自身的輻射力和影響力，積累自身的資源優勢和競爭優勢，進而實現更好發展。

（二）要不斷提升電視新聞質量

新媒體視域下，媒體環境改變更多是方式、媒介上的，新聞內容的主體性地位并沒有發生改變。因此，從這個角度來看，電視媒體一定要從激發內在活力和動力人手，不斷提升電視新聞節目的質量，更加崇尚“內容為王”的理念。

一要重視受眾感受，要破除舊有的主體傳播思路，更多地站在受眾的角度上編排電視節目，更多地從受眾的需求心理上選取新聞素材，將受眾放在更加突出的位置，讓電視節目從根本上實現蛻變。

二是提升節目內涵。要充分借鑒國內外電視媒體發展的優秀經驗，可以將一些收視率高、受眾反響好、易于接受的電視節目引入我國市場，比如“跑男”系列節目等，不斷提升節目的效果和內涵，吸引受眾群體關注電視節目。

（三）要不斷加強媒體人隊伍建設

電視媒體要想實現創新發展，人才隊伍建設是重中之重，必須要加強高素質媒體人的培養和引入，不斷積累人才優勢。

一要提升從業人員的綜合素質。對已有人員要加強培訓和再提高，不斷豐富從業人員適應新媒體環境的綜合素質。要嚴把招聘關口，出臺優惠政策，吸引選拔高素質的媒體人才。

二要提升全媒體思維。在新媒體視域下，電視媒體從業人員要樹立全媒體思維和意識，不要固守舊有的傳播理念和新聞理念，更要善于從全局的角度出發，不斷增強全媒體思維，提升通過新媒體實現新聞采編播全過程的能力。

三要提升推廣宣傳能力。要注重培養媒體人隊伍的宣傳意識，加強對優秀電視節目的推廣包裝和推介，找準宣傳節點，提升宣傳效果，不斷使電視新聞得到受眾的關注和認可。