用傳統媒體的方式，打造新媒體

范德潔

摘 要：新媒體的快速發展，極大的沖擊了傳統媒體，給傳統媒體的發展造成了巨大的挑戰。面對新媒體的挑戰，傳統媒體紛紛利用新媒體的理念與技術，打造具有傳統媒體特色的新媒體，開始了傳統媒體與新媒體之間的融合發展。在此背景之下，本文探究了如何運用傳統媒體的方式打造新媒體，以推動傳統媒體與新媒體在內容、資源、渠道、市場等方面的高度融合。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;媒介融合

引言：新媒體技術的發展推動了傳媒時代的繁榮，受到新媒體的影響，受眾對新聞節目的需求日益呈現出碎片化、多元化、個性化的特點。在此情況下，為了能夠為受眾提供更高質量、更具內涵的新聞節目，滿足受眾差異化和個性化的需求，形成新聞節目的深度報道，需要在打造新聞節目新媒體的過程中，運用好傳媒媒體的發展方式，將傳統媒體的發展優勢與新媒體的發展實際相結合，形成二者之間的強強聯合，以打造更具特色的新聞節目。

一、立足傳統媒體的資源優勢凸顯新媒體品牌特色

傳統媒體打造新媒體品牌，并非傳統媒體的轉型那么簡單，受限于傳統媒體自身在新聞節目報道形式、報道內容、審核機制等方面的嚴格要求，傳統媒體極難實現自身的發展突破，因而在打造新媒體的過程中，傳統媒體并非是對新媒體技術的簡單運用，而是立足于傳統媒體的資源優勢，借助新媒體的先進技術，打造具有品牌特色的新媒體。傳統媒體扎根于傳媒領域多年，積攢下了良好的口碑、龐大的受眾群體、優秀的傳媒人才，在獲取新聞信息的渠道方面具有優勢，一些著名的新聞節目在廣大受眾心中留下了良好的印象，因而利用傳統媒體的資源打造新媒體，有助于新媒體明星品牌的建立。而新媒體雖然獲取新聞信息的渠道較廣，傳播新聞信息的速度較快，但是新媒體在新聞節目上存在著虛假消息眾多、報道深度不夠、新聞節目同質化的問題，嚴重影響著新媒體下的新聞節目發展。因此在打造新媒體時，傳統媒體要充分認識到自身的資源優勢，并深入挖掘自身的資源優勢，將自身的資源優勢轉化為打造新媒體平臺的強大動力，助力于提升新媒體平臺中新聞節目的播出效果，形成具有深度報道的新聞節目。如在新聞節目的制作上，傳統媒體憑借自身的品牌形象，能夠在第一時間與新聞事件的當事人取得聯系，獲取新聞事件當事人的信任，從而快速獲取新聞事件的具體內容。為了能夠凸顯新聞節目的時效性，可將獲取的新聞信息的亮點內容提取出來，制作具有懸念的短視頻，發布到短視頻平臺之中，使廣大的受眾能夠關注到該新聞事件，制造具有爭議性的話題，引發受眾進行討論，從而為該新聞事件的正式播出做好了輿論宣傳。與此同時新聞節目要依托傳統媒體的優勢資源，主要是傳統媒體經驗豐富的采編人員，能夠快速對新聞事件進行深度加工制作，從多個角度想受眾展現新聞事件的全景，以不同的當事人的敘述、評論漸進式的還原新聞事件的真相，從而增強受眾觀看新聞節目時的情感體驗。在傳統媒體資源優勢基礎之上打造的新聞節目，更有助于擴大新媒體平臺的影響力，逐漸形成具有品牌影響力的新聞節目。

二、發揮傳統媒體的新聞渠道優勢

在新聞節目的渠道方面，新媒體具有傳統媒體所不具備的交互式優勢，能夠為受眾參與新聞事件的討論創建交流的平臺，提供發表評論和意見的功能，因而受眾對新媒體的黏性更高。但相比較于新媒體在渠道方面的交互性優勢，傳統媒體也有著渠道穩定、受眾群體忠誠度高、信息真實性高、公信力強等優勢。打造新媒體時，便是要將傳統媒體的渠道優勢，與新媒體的渠道相融合，使傳統媒體的渠道優勢能夠應用到新媒體的渠道建設之中，進一步提升新媒體渠道的權威性，推進新媒體渠道的深化建設。新媒體在傳統媒體的基礎之上，借助傳統媒體的渠道優勢的措施如下：1.提升受眾群體的忠誠度。要在眾多新媒體平臺之中脫穎而出，必然需要龐大的用戶群體，且能夠使受眾長期保持對新聞節目的忠誠。新媒體下的新聞節目要從傳統媒體保持受眾群體忠誠的方法中汲取經驗，即長期保持節目的更新，始終立足于受眾的立場思考問題、設計新聞節目的板塊、貼近人民群眾的生活，讓新聞報道取材于人民生活之中，反響于人民群眾的口碑之中。新媒體下的新聞節目采編人員應關注百姓生活，從百姓生活之中取材，將其加工成能夠被人民群眾所接受的新聞節目，從而不斷擴大新聞節目的影響力，凝聚人民群眾的力量。2.做好信息篩選與甄別工作。新媒體下每天都要產生大量的信息，這些信息中有效的、真實的信息不在少數，但也充斥著部分不良信息、虛假信息、舊聞等，新媒體下的新聞節目平臺要做好信息篩選與甄別工作，可依托傳統媒體的渠道優勢進行。傳統媒體在長期的工作中，積攢了豐富的篩選與甄別虛假新聞信息的方法與技巧，面對龐大的網絡新聞信息，傳統媒體篩選與甄別虛假新聞信息的方法依然有效，要充分利用傳統媒體篩選和甄別虛假信息的方法，對網絡新聞信息進行有效篩選與甄別，從中選出具有傳播價值、熱點價值的新聞信息，再對其進行加工制作，從而保障新媒體下新聞節目的信息質量。3.提升新媒體下新聞節目的公信力。公信力的建設不是一朝一夕所能完成的，單純的依靠新媒體建設，則很難在短時間內形成強大的公信力。傳統媒體在長期的發展中，尤其是那些具有品牌影響力的新聞節目，已經積攢下了良好的口碑，在這些具有品牌影響力的新聞節目基礎之上，構建新媒體下的新聞節目，更有助于獲取人們的認可，從而提升新媒體下新聞節目的公信力。新媒體下的新聞節目要積極與傳統媒體中的新聞節目進行融合、對接，將新媒體平臺作為傳統媒體下新聞節目的延伸與拓展，既要保留傳統媒體下新聞節目的優勢，又要凸顯新媒體下新聞節目的特色，以區別于傳統媒體下的新聞節目，更有助于迎合新媒體下的受眾對新聞節目的多元化需求。

三、利用傳統媒體的人員優勢制作具有深刻內涵的新聞節目

新媒體時代下新聞節目要向脫穎而出，必然要走“內容為王”之路，要想提升新聞節目的內容質量，必然需要高素質、專業型新聞人才。在人員方面，傳統媒體相比較與新媒體更具有優勢。傳統媒體下的新聞工作人員，從選拔方面來說，對新聞工作人員的專業、學歷、年齡、工作能力等，均有較為嚴格的要求，且傳統媒體下工作人員的流失性較低，因而許多新聞工作人員均具有較強的業務能力，能夠適應多種工作環境下的新聞工作。在打造新媒體下的新聞節目時，要充分發揮出傳統媒體人力資源方面的優勢，讓傳統媒體新聞節目中的優秀人員，為新媒體平臺的打造建言獻策，將傳統媒體新聞節目的優秀工作人員的豐富經驗、高超的業務能力轉化為推動新媒體建設不斷取得新成就的發展動力。在新媒體的打造過程中，要對傳統媒體的新聞工作人員進行新媒體方面的教育和培訓，讓新聞工作人員具備開展新媒體工作的能力，如短視頻的剪輯與制作、素材的加工與處理、文字的快速編輯、“4G”在線直播等，均要通過培訓工作，讓傳統媒體的新聞工作人員所掌握，并能夠運用到新媒體下新聞節目的建設之中。然后再依托傳統媒體新聞節目工作人員豐富的經驗，利用好新媒體技術，為新媒體下的新聞節目制作更多精彩紛呈的新聞節目，助力于提升新媒體下新聞節目的質量。

結語：在新媒體的打造之上，傳統媒體對新媒體的助力作用巨大。在采用新媒體技術的同時，應深入挖掘傳統媒體的優勢，不斷將傳統媒體的渠道、人才、資源等方面的優勢，與新媒體建設與發展的需求相結合，讓傳統媒體服務好新媒體的建設與發展。

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