試析如何發揮洋網紅在中國國際傳播中的作用

【內容摘要】憑借國際背景和他者視角，越來越多外國視頻博主通過在國內外社交媒體平臺分享對中國食物、在中國旅游、外籍人士在華生活和中外文化差異的觀察成為洋網紅。這些洋網紅架起了中外溝通的橋梁，扮演著跨文化傳播以及中國國家形象建構者的角色。中國國際傳播機構探索建立專門的洋網紅工作室開展合作傳播，合理利用這些知華派意見領袖，有助于培養一批在關鍵時刻能夠站出來為中國發聲的“外嘴”“外筆”“外腦”。

【關 鍵 詞】洋網紅;國際傳播;精準傳播;中國故事

隨著中國日益走近世界舞臺中央，越來越多的外國人選擇到中國旅游、留學、就業和定居。中國國家移民管理局數據顯示，2018年外國人入出境首次突破9000萬人次，在華常駐人口達到80萬。一些在華外籍人士憑借嫻熟的新媒體運用技術和生動有趣的內容制作，通過視頻和社交媒體平臺，分享在中國的旅游見聞、美食，探討輿論熱點以及中外文化差異，成為國內外具有一定知名度的網紅。在當前傳播移動化、碎片化、視頻化趨勢下，這些洋網紅接地氣的講述方式吸引了龐大的粉絲群體，具有超高傳播影響力。

中國國際傳播長期以來宣傳意味重，不缺乏好的中國故事，但缺乏講好中國故事的人和能力。洋網紅這一特殊群體，憑借天然的國籍優勢，講述他們的在華經歷，其傳播活動能夠更加貼近國外受眾的文化傳統、思維習慣以及語言表達方式，實現潤物細無聲的外宣效果。……