論媒體融合背景下縣級電視臺節(jié)目創(chuàng)新策略

魯寧

摘要：縣級融媒體中心成為群眾“指尖上的服務(wù)窗口”、新時(shí)代文明實(shí)踐中心，縣級融媒體中心正同頻共振、同向發(fā)力，努力打通基層宣傳工作的“最后一公里”。縣級電視臺將是縣級融媒中心構(gòu)建的最大組成部分。縣級電視臺節(jié)目內(nèi)容在融合發(fā)展時(shí)代如何轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，本文就在闡述當(dāng)前縣級電視臺節(jié)目處境基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)策略，希望推動縣級電視臺節(jié)目在融媒體時(shí)代下更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;縣級電視臺節(jié)目;創(chuàng)新策略

一、當(dāng)前縣級電視臺節(jié)目處境

縣級電視臺節(jié)目作為我國電視廣播系統(tǒng)中最基層的電視節(jié)目，其發(fā)展時(shí)常受到資金、設(shè)備及人才等多方面的限制，使得自身在媒體融合背景下處于不利地位。簡單分析，縣級電視臺節(jié)目覆蓋面積較小，導(dǎo)致其影響力不足。加之節(jié)目內(nèi)容單一，就使得收看的人越來越少，收視率逐漸降低。由此，縣級電視臺節(jié)目發(fā)展形勢嚴(yán)峻，既沒有較好的硬件資源與軟件資源，在傳播、節(jié)目制作等多方面還面臨極大挑戰(zhàn)。基于此背景，縣級電視臺節(jié)目要想取得進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)新是一大根本途徑。只有創(chuàng)新，縣級電視臺節(jié)目才能在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)步，具有廣闊的發(fā)展前景。

二、媒體融合背景下縣級

電視臺節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）增添本土氣息，貼近大眾生活

在新聞生產(chǎn)機(jī)制上，以往傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)理念、生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾對于信息更加快速準(zhǔn)確的需求。同樣，傳統(tǒng)線性新聞采編生產(chǎn)流程也不能滿足網(wǎng)絡(luò)傳播的需要。目前的媒體融合所造就的是分眾化的、碎片化、去中心化的市場，“中央廚房”所提供的似乎是站在過去傳統(tǒng)媒體的角度去思考問題，它給受眾呈現(xiàn)的多是一些普遍化、大眾化的解決方案，很多時(shí)候會造成不同媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。基于媒體融合時(shí)代背景下，縣級電視臺節(jié)目要想進(jìn)一步獲取大家的關(guān)注與喜愛，就要充分利用當(dāng)?shù)厝宋木坝^及風(fēng)土人情等特色展開節(jié)目創(chuàng)新。如運(yùn)用一些新的表現(xiàn)形式將當(dāng)?shù)匾恍╋L(fēng)俗習(xí)慣或敘事方式融入其中，以期打造出具備本土氣息的品牌節(jié)目，最大化引起本地群眾的情感共鳴，吸引受眾喜歡。只有這樣才能更好地滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔⑿枨笈c精神生活，推動進(jìn)一步發(fā)展。

（二）編排民生新聞，保障百姓利益

在民生新聞的發(fā)展過程中，其主要是以人民需求為導(dǎo)向，為傳遞黨和國家最新民生政策提供最及時(shí)的民生消息貢獻(xiàn)力量。對此，縣級電視臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要提升對群眾的參與度和服務(wù)性，只有真切保障百姓利益，為百姓服務(wù)好，才會受到更多人的關(guān)注與接納。在節(jié)目編排過程中，縣級電視臺應(yīng)積極圍繞當(dāng)?shù)仄椒残∈逻M(jìn)行深挖，意在提煉出對社會和諧有積極推動作用的主題，吸引受眾關(guān)注同時(shí)提升影響力。縣級電視臺節(jié)目還可以對當(dāng)下新聞時(shí)事進(jìn)行多角度報(bào)道，提高節(jié)目質(zhì)量。由此，只有讓縣級電視臺民生節(jié)目形成自身的價(jià)值導(dǎo)向，才能更好地保證縣級電視臺節(jié)目更為長久的生命力，朝著更好的方向發(fā)展進(jìn)步。

（三）借新媒體推廣，擴(kuò)大節(jié)目影響

立足自身工作實(shí)際，縣級電視臺節(jié)目要想在融媒體時(shí)代下取得進(jìn)一步發(fā)展，要以導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，只有對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，增加多元化的傳播方式，才能更好獲得廣大受眾的關(guān)注。那如何創(chuàng)新，如何取得更好發(fā)展？借助新媒體推廣不失為一種好手段。因?yàn)樵诋?dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已融合成為大家生活中不可缺少的一部分。通過合理科學(xué)的借助新媒體展開推廣，縣級電視臺節(jié)目會吸引更多受眾，并進(jìn)一步提升品牌節(jié)目的影響力。如微信、微博及抖音等新媒體其發(fā)展都較為迅速，縣級電視臺節(jié)目就可以借助這些新媒體將節(jié)目內(nèi)容傳播出去，這樣不僅可以增進(jìn)節(jié)目與民眾之間的互動，還可以讓社會各界各層人士各抒己見，充分展開交流，并對時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘和認(rèn)識，最終得到廣大受眾的認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

綜上所述，縣級電視臺節(jié)目要想取得更好發(fā)展，就要基于現(xiàn)有的問題改革創(chuàng)新，以期借助多種途徑實(shí)現(xiàn)縣級電視臺節(jié)目提質(zhì)提速快發(fā)展。提升縣域媒體服務(wù)能力，一要全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋;二要泛媒體經(jīng)營，多元化發(fā)展，做實(shí)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”這篇大文章，以新聞來聚合政務(wù)服務(wù)資源，以政務(wù)服務(wù)拓展市場資源。要想真正促使縣級電視臺適應(yīng)媒體融合發(fā)展下的內(nèi)容質(zhì)量提升要求，還需要大力培養(yǎng)吸納全媒體從業(yè)人員，適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，全面迎接5G時(shí)代的到來。