廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展探析

燕強(qiáng)

摘要：傳統(tǒng)媒體應(yīng)根據(jù)時(shí)代特性加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與變革。基于此，本文分析了融媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀，探究了當(dāng)前廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的形式，提出了廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)未來(lái)的發(fā)展方向，期望經(jīng)過(guò)本研究為未來(lái)的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);融媒體技術(shù);發(fā)展

一、融媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播電視臺(tái)的現(xiàn)狀

在當(dāng)今社會(huì)中，科學(xué)技術(shù)得以快速發(fā)展，這使融媒體技術(shù)被充分運(yùn)用在廣播電視臺(tái)當(dāng)中，在實(shí)際運(yùn)用的時(shí)候依然存有許多問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在對(duì)我國(guó)電視臺(tái)領(lǐng)域的正常運(yùn)轉(zhuǎn)起著非常嚴(yán)重的影響。

（一）缺少專(zhuān)業(yè)人員

對(duì)于任何行業(yè)而言，要想得以健康可持續(xù)發(fā)展都離不開(kāi)人力資源的支撐，所以在當(dāng)前的廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該將先進(jìn)的融媒體技術(shù)充分運(yùn)用其中，要求有關(guān)人員在實(shí)際作業(yè)的時(shí)候把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)滲透其中。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，因?yàn)榭陀^因素方面存在的制約，造成有關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)較為匱乏。與此同時(shí)，在建設(shè)人才團(tuán)隊(duì)的時(shí)候也存有許多的缺陷以及不足，這在很大程度上制約了先進(jìn)融媒體技術(shù)被廣泛運(yùn)用在電視臺(tái)當(dāng)中的實(shí)際成效。

（二）對(duì)融媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)不足

隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)得以快速發(fā)展，在這樣的情況下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域?qū)⑾冗M(jìn)的新型媒體技術(shù)充分運(yùn)用其中，并且把播放內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)整合起來(lái)。在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，雖然某些電視臺(tái)在平時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程當(dāng)中運(yùn)用了先進(jìn)的融媒體技術(shù)，但是卻在很大程度上忽視了了解以及掌握有關(guān)內(nèi)容，最終對(duì)新型媒體技術(shù)在電視臺(tái)當(dāng)中的廣泛運(yùn)用起到了非常嚴(yán)重的影響。

二、當(dāng)前廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的形式

（一）微博

微博屬于社交平臺(tái)，并且此平臺(tái)的用戶已經(jīng)超過(guò)了3億，其在新媒體領(lǐng)域當(dāng)中占據(jù)著十分重要的位置。經(jīng)過(guò)微博廣泛運(yùn)用先進(jìn)的融媒體技術(shù)，能夠讓電視臺(tái)經(jīng)過(guò)微博賬號(hào)的創(chuàng)設(shè)，在平臺(tái)當(dāng)中推出有關(guān)節(jié)目等，進(jìn)而得到更多的關(guān)注度。與此同時(shí)，也能夠使用電視臺(tái)藝人的賬號(hào)，將電視節(jié)目信息展示出來(lái)，并且增強(qiáng)和粉絲之間的互動(dòng)與交流。現(xiàn)階段，電視臺(tái)和微博之間的有效融合是經(jīng)常使用的融媒體技術(shù)方法，獲得更加明顯的成效，進(jìn)而被電視臺(tái)所青睞以及喜愛(ài)。

（二）微信公眾號(hào)

微信屬于社交軟件，運(yùn)用此軟件的人員數(shù)量非常多。現(xiàn)階段，微信可以建立相應(yīng)的公眾號(hào)，將廣播電視臺(tái)整合起來(lái)，但是其受眾群體主要是不使用微博的人員，這是我國(guó)現(xiàn)代化融媒體大環(huán)境下的一種代表。

（三）應(yīng)用軟件

現(xiàn)階段，應(yīng)用軟件屬于廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的主要方式，其主要展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視打破了過(guò)去電視臺(tái)在時(shí)空方面存有的制約。一方面，人們使用手機(jī)能夠在任何位置觀看相應(yīng)的節(jié)目，并不需要在家中守候電視機(jī)，進(jìn)而打破了空間方面的制約;另一方面，人們會(huì)因?yàn)楣ぷ鞣矫娴囊蛩劐e(cuò)過(guò)電視節(jié)目的具體時(shí)間，也能夠觀看電視節(jié)目的回放，從而打破了時(shí)間方面的制約。比如，芒果TV，其主要是具備代表性的廣播電視臺(tái)在融媒體大環(huán)境衍生出來(lái)的產(chǎn)物，其主要是湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦出來(lái)的相應(yīng)視頻軟件。

（四）直播平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視臺(tái)得以不斷發(fā)展，進(jìn)而衍生出了直播平臺(tái)。電視臺(tái)能夠經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做好電視節(jié)目的有效轉(zhuǎn)播，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)觀眾也會(huì)超出電視節(jié)目的觀眾數(shù)量。使用送禮物以及彈幕等手段，和觀眾之間加強(qiáng)溝通以及交流，為電視臺(tái)創(chuàng)造更多的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益。

三、廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的發(fā)展方向

（一）構(gòu)建完善健全的新型傳媒平臺(tái)

在當(dāng)前我國(guó)廣播電視臺(tái)實(shí)際創(chuàng)新以及變革的時(shí)候，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)宏觀掌控，對(duì)所有人員與相關(guān)部門(mén)做好調(diào)整工作，增強(qiáng)各個(gè)部門(mén)之間的溝通以及互動(dòng)。也就是說(shuō)，在電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要實(shí)現(xiàn)多種資源和人員之間的科學(xué)有效分配，加強(qiáng)多種信息之間的聯(lián)通，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)完善且健全的新型傳媒平臺(tái)，保證此平臺(tái)功能的綜合性與整體性。

（二）學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體技術(shù)

在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新型媒體技術(shù)得以不斷發(fā)展，并且此技術(shù)應(yīng)該被運(yùn)用在廣播電視臺(tái)當(dāng)中。在這樣的情況下，電視臺(tái)要根據(jù)媒體市場(chǎng)的實(shí)際情況，運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，能夠突破過(guò)去的發(fā)展形勢(shì)，樹(shù)立準(zhǔn)確的發(fā)展觀念，制定與自身實(shí)際情況相符的發(fā)展形勢(shì)。現(xiàn)階段，由于云計(jì)算技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，要及時(shí)掌握媒體市場(chǎng)發(fā)展情況，保證自身的與時(shí)俱進(jìn)性，構(gòu)建完善且健全的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。

（三）培養(yǎng)更多的高素養(yǎng)優(yōu)秀新媒體人才

在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境下，新型媒體專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀人才對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著非常重要的作用，要培養(yǎng)更多的高素養(yǎng)優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才。廣播電視臺(tái)可以和高等院校之間加強(qiáng)合作，保證校企合作活動(dòng)的正常展開(kāi)，進(jìn)而為電視臺(tái)培養(yǎng)許多的優(yōu)秀人才。而已經(jīng)入職的人員要加強(qiáng)平時(shí)的培訓(xùn)，讓他們充分參與到探討會(huì)議以及有關(guān)講座當(dāng)中，這樣可以提高有關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)能力以及綜合能力，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）傳承廣播電視臺(tái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)

在當(dāng)前新型媒體技術(shù)和廣播電視臺(tái)全面整合的時(shí)候，不可以忽略其傳統(tǒng)，應(yīng)該形成獨(dú)特的品牌文化。廣播電視臺(tái)應(yīng)該吸取更多的精華，保留自身的特色，不僅僅吸引更多的觀眾，也可以保留許多的老觀眾，這對(duì)廣播電視臺(tái)的健康可持續(xù)發(fā)展起著十分重要的作用。

（五）緊密聯(lián)系人民群眾

不管新型媒體技術(shù)獲得怎樣的發(fā)展，其依然是為廣大人民群眾服務(wù)的。尤其是在融媒體技術(shù)不斷發(fā)展以及進(jìn)步的過(guò)程當(dāng)中，廣播電視臺(tái)要樹(shù)立準(zhǔn)確且合理的觀念，制定出讓人民群眾更加青睞以及喜愛(ài)的節(jié)目。而有關(guān)人員能夠經(jīng)過(guò)微博以及微信等了解我國(guó)時(shí)事新聞，并且將其當(dāng)做是主要素材內(nèi)容。在社交軟件所具備的評(píng)論版塊當(dāng)中，人民群眾應(yīng)該維持一個(gè)良好的溝通與交流，拉近人們之間的實(shí)際距離，這樣一方面能夠保證廣播電視臺(tái)的具體收視率，另一方面提高廣播電視臺(tái)的影響力以及知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，過(guò)去的廣播電視技術(shù)已經(jīng)沒(méi)有辦法在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域當(dāng)中得以立足，和新型媒體技術(shù)之間的全面整合至關(guān)重要。現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視臺(tái)為了在越演越烈的媒體領(lǐng)域當(dāng)中穩(wěn)步前進(jìn)，需要不斷創(chuàng)新以及變革，進(jìn)而探究出適合廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)健康可持續(xù)發(fā)展的更多新型路徑。