新時代下傳統媒體的媒體融合

劉忠玉

摘要：在新時期媒體時代的發展進程中，各個形式的媒體逐步趨于融合，尤其是紙質媒體。在新媒體技術的影響下，紙質媒體務必要做出轉型和變革，爭取能夠在逐步創新的背景下，朝著更加多元化的方向努力前行，逐步提升傳統紙質媒體在群眾心目中的地位，強化傳統紙質媒體的新聞傳播效果。

關鍵詞：新時代;傳統紙質媒體;融合路徑

一、深度擁抱新媒體，借助新媒體工具強化紙質媒體的傳播效果

在新媒體工具的直接沖擊下，紙質媒體記者需要學會靈活運用微信和微博這兩種新聞信息傳播互動工具，打破紙質媒體在新聞信息傳播方面的限制，爭取能夠通過微信和微博與群眾直接互動的方式，了解當下群眾的實際需要，從而適當轉變新聞記者的新聞編輯模式，給群眾提供更為豐富的內容，強化紙質媒體的新聞傳播效果。就安徽商報社的轉型為例，其在轉型的過程中使用微博和微信極大地增強了新聞信息的傳播效果，并且到目前為止，安徽商報的微博粉絲已經有200余萬人，而且微信粉絲在粉絲紅利期已過的情況下，仍半年增加100%。在近些年，還引用了抖音軟件，目前粉絲已經突破20萬，這在極大程度上推動了我國紙質傳媒的轉型，增強了新聞信息的傳播效果。

二、采用多元經營模式，與分眾傳媒達成戰略合作

在我國紙質媒體的轉型過程中，紙質媒體企業需要借助多元化的經營模式，與分眾傳媒盡量能夠促成戰略合作，爭取能夠成為全國第一個對外授權獨家代理單位，為其新聞信息的傳播和發展奠定堅實的基礎。另外，紙質媒體還需要加大建設政務業務力度，致力于打造一個專門的新聞信息策劃團隊，深入市場內部積極地探索全面的新聞內容，給社會大眾帶來豐富的新聞內容。

三、借力國際化平臺，把紙質媒體推向國際化

就以安徽商報為例，其涵蓋了省委宣傳部授權的俄羅斯龍報、法國歐洲時報以及美國僑報三大外宣平臺，在轉型和發展的過程中，安徽商報主要以合肥為新聞傳播中心，力求打造一個具有全球化視野的國際化大都市，為新聞內容的擴散和傳播提供堅實的平臺基礎。另外，在紙質媒體新聞內容策劃時，務必要站在國際化的視角，融入具有中國特色社會主義的元素，給我國紙質媒體的發展帶來較好的經濟利益以及社會影響力，強化傳統媒體融合進程。

四、加大力度實施改革和創新，優化新聞媒體人的工作環境

在傳統紙質媒體行業的發展進程中，企業領導者務必要重視其內部結構的變革和創新，特別是在部門的管理工作中，把無效益的部門直接撤銷，優化紙質媒體企業內部的管理結構，轉變工作人員的工作模式。并且在此進程中，傳統紙質媒體領導者要深入新媒體市場發展內部，積極地探索各種先進科學的管理理念和管理手段，創新原有的管理模式，爭取能夠給傳統紙質媒體企業內部的所有工作人員創造相對優質的工作環境，提供豐富多彩的并且文化濃厚的工作氛圍。另外，企業領導者為了改變人浮于事的工作氛圍，約束員工的不良思想和不良行為，就需要建立健全紙質媒體企業監管機制，對于表現優異的員工給予資金和物質獎勵，對于表現不理想的員工予以一定的懲罰和激勵，從而激起工作人員的工作熱情，為新聞信息的傳播和發展做好鋪墊，并且讓傳統紙質媒體企業內部的所有工作人員感受到其自身存在的價值，充分發揮其特長，為傳統紙質媒體企業的轉型和發展做出巨大的貢獻，增強其在整個社會上的影響力，引導社會輿論。

五、結語

在新媒體時代的積極作用下，我國的傳統紙質媒體行業需要順應新媒體市場的發展進程，而且在面對如此之多的信息技術和網絡工具，傳統紙質媒體人要學會靈活運用，并借助其掌握更多創新性的專業技能和工作理念，以此來豐富我國傳統紙質媒體新聞內容，推動傳統紙質媒體行業內部的轉型和創新，給社會大眾帶來更多新穎的富有內涵的新聞信息傳播方式和服務模式，從而強化新聞信息的傳播效果。所以說，作為傳統紙質媒體企業內部的工作人員，首要的任務就是要學會靈活運用新媒體工具和技能，增強與社會大眾的高效互動，從而獲取更多有價值的新聞內容，并及時了解群眾的精神文化生活需要;其次，要借助市場上的新思想，推動紙質媒體企業的多元化發展進程，聯合多種媒體形式，從而給群眾提供更為豐富的新聞內容;其三是新聞媒體人務必要具備國際化的視野，站在國際化的角度上，優化紙質媒體企業內部的工作模式，爭取給群眾帶來更為新穎的內容，增強傳統紙質媒體的融合效果。

（作者單位：安徽商報社）