西方馬克思主義的文化轉向與文化批判探析

蔡繁

企業新聞宣傳工作是塑造企業形象，營造輿論氛圍的工具，在實現企業又好又快發展中起著不可比擬的重要作用。近年來，受國內外市場經濟形勢的影響，企業外部競爭日趨激烈。企業面對新形勢、新任務、新機制，持續深化改革調整、精益轉型，企業新聞宣傳工作的任務越來越重。下面本人結合工作實際與經驗，就通訊員應如何做好企業新聞宣傳的采寫工作，淺談一些認識。

企業通訊員要成為“采、編、寫”的多面手，往往需要具備較高的職業素養和扎實的基本功。要不斷提高個人的職業素養，要清楚了解企業各個層面各種情況，要不斷提高自身的洞察能力，從而及時發現企業中的事件及人物的亮點、熱點等新聞線索，高效、迅速傳播出去，確保新聞的“保鮮期”，延長新聞的“保質期”，最終把企業新聞宣傳工作做好做實做強。

一、在提高個人專業素養上下功夫

要勤于學習。企業通訊員不同于電視臺、報社的記者，企業通訊員要宣傳的是與企業息息相關的新聞，光靠想學習書本上的專業理論知識是不夠的，還要多學習上級文件、領導講話、企業制度、重要文件、會議精神，熟知各單位、各部門、各崗位的工作流程、工作特點和具體的職責范圍，隨時掌握當前企業形勢和最新動態等。

要加強文字基本功的鍛煉。通訊員的工作業績就是文字報道，提高寫作技巧，增強文字表現力，這應當是通訊員最重要的基本功之一。如果我們沒有寫作能力，有了素材不會組織和表達也是“白搭”。因此，對于通訊員來說，除了應具備政治理論水平，政策水平外，必要的語法修辭知識，必要的寫作技巧是必不可少的。寫作基本功是鍛煉出來的，通訊員要提高寫作能力，只能是多寫、多練、多讀，此外，別無其他捷徑可走。

另外，作為企業通訊員要有強烈的責任感和事業心，要有良好的職業道德，要有認真求實的工作態度，有吃苦耐勞的精神，以及謙虛謹慎的思想作風，不能有“興趣來了就寫篇稿子，一遇挫折就丟掉筆桿子”。

二、在準備采訪提綱上下功夫

一篇稿件質量的高低在很大程度上取決于采訪，有人說“三分寫，七分采”這是有一定道理的。

一年夏天，正值炎熱酷暑，企業大張旗鼓地宣傳“戰高溫 斗酷暑”的一線員工典型事跡。來到碼頭作業區，因為天太熱，簡單的看了下工作環境，工作場景，粗略地了解下情況，就“打道回府”準備寫稿，由于采訪不深入，難于下筆，只有重新采訪。這次認真寫出采訪提綱，自己還參與到工作中，站在烈日下的鋼板上、鋼管上，去感受“酷暑難耐”“大汗淋漓”，回來后，僅用了兩個小時就寫出了《烈日下的鋼管人》一文，后被《江漢石油報》、局電視臺所采用。

繼而每一次采訪前，我都會經過周密的準備和詳細的策劃的，針對具體的人物、事件進行有針對性的準備。2010年，“油田是我家”身邊的榜樣正如火如荼的進行，我接到撰寫榮獲中石化安全衛士稱號的彭云福人物通訊稿件的任務，先擬定采訪提綱，做到心中有數，再通過詢問他身邊的人，發現“亮點”，再收集他個人相關資料。通過順利的采訪，我撰寫了《彭云福“最熟悉的陌生人”》一文，被《江漢石油報》《江漢新聞通訊》、局網站所采用。后續又寫出《我的心融入了沙市鋼管廠—記沙市鋼管廠無損檢測首席工程師王小伍》一文，被《中國石化報》《江漢石油報》《荊州日報》采用。這充分說明，采訪是通訊員寫作成功的必由之路，是必須掌握的基本能力之一。

三、在發現新聞線索上下功夫

俗話說“巧媳婦難為無米之炊”，對于通訊員，新聞線索就是“米”，不買回米，再巧的媳婦也做不出米飯，再強的寫作高手也不出來文章來。

要找出好的素材，首當其沖就要靠“跑不斷的兩條腿” ，力求做到“快采訪，快寫稿，快見報”。從我當通訊員開始，前輩就告誡我：新聞是跑出來的，不要靠吃現成飯，等別人把新聞線索送上門來。還要用自己“用眼、用心”去觀察，捕捉身邊和企業中的人和事。我作為一名通訊員，會把大部分工作時間都用在“找、挖、尋”素材上，奔走于各部門、各會場、各基層單位之間，深入生產現場、車間班組，通過邊問邊詢、邊走邊看、邊聊邊談來找新聞素材。

在各類會議活動中發現。各類活動，特別是重大活動往往是新聞爆發點，還有文藝演出、知識講座、競賽活動、讀書活動、學雷鋒便民服務活動等等都是通訊員應該留心參與、仔細挖掘新聞線索的機會。

在網絡報刊中發現。通訊員既要像一名普通的受眾那樣，去查閱網絡、報紙雜志上的信息，也要對涉及本單位、本行業相關的工作的特點問題及時了解，保持新聞敏銳性。我廠通訊員盧鵬在網絡上查看G20峰會的消息時，無意間發現一個管線項目正在進行中，她在第一時間詢問了相關銷售人員，了解情況，并及時查閱該管線的背景資料，整理采訪提綱，迅速寫出一文，被江漢石油報、機械公司網站采用。

當然，通訊員發現新聞線索的渠道還有很多，比如從領導口中、從日常工作中、從自身學習當中等等。但不管怎樣，最為關鍵的還是要善于發現新聞價值、捕捉新聞線索，用流暢精煉的語言真實傳遞信息，確保稿件高質量完成。

實踐證明，新聞記者應該走出去、沉下去、融進去，靠一雙“跑不斷的兩條腿”和一雙敏銳的“新聞眼”，去“找、挖、尋”新聞素材，才能起到較好地新聞宣傳效果。

四、在選擇有價值的新聞上下功夫

面對認真收集到的各類素材，要知道哪些事實可以作為重點報道題材，哪些事實只能寫消息，哪些事實不值得報道，才能“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”的時候，及時捕捉住這只“蜻蜓”，也就是要善于捕捉最重要的新聞點，最能反映報道的主題。

我基本上每次下基層采訪都能挖到一定數量的新聞素材，可取舍也是一個考驗，也是件“頭疼”的事情。對于一個企業，寫的主題就是圍繞“慣例”內容寫，顛來倒去就是那些素材，如何才能寫出不同，這就要求通訊員應該把重點放在稿件質量上，要多深入采訪，轉換寫作角度，創新寫作方法，寫出稿件的“與眾不同”“新鮮出爐”，才能提高新聞稿件被采用的機率。

俗話說，“熟能生巧”，古人云，“不積跬步，無以至千里”，企業通訊員只有坐得下“冷板凳”，不斷去寫，反復去練，才能在實踐中總結寫作經驗，練就一副過硬的“筆桿子”，才能在企業新聞宣傳工作中充分地發揮出作用，把企業新聞宣傳工作做好做實做強。