互聯網背景下播音與主持的網紅問題研究

馬瑞

摘要：互聯網的出現和新媒體技術的發展，使人們表達自我的方式更多樣化便捷化，播音與主持網紅現象油然而生。本文通過對播音與主持網紅發展歷史的梳理、播音與主持網紅現象以及對社會產生的影響研究，發現問題并提出了促進播音與主持網紅健康發展、播音與主持網紅科學服務社會發展的措施。

關鍵詞：互聯網;播音與主持網紅;問題;研究;措施

一、播音與主持網紅存在的現狀問題與分析

（一）內容低俗化。播音與主持網紅文化在傳播發展的過程中總是伴隨著俗這一特點，對當前我國所盛行的播音與主持網紅文化來說，其在受眾群體上大多是由普通群眾所組成的，為了能夠在短時間內博取關注獲得更多人的認同，就需要讓自身所輸出的文化作品受到廣大群眾的認同，這也就是我們所稱之為的接地氣。

（二）行業過度商業化。現如今多數播音與主持網紅在不斷進行自我宣傳和贏得外界關注的目的不外乎希望能夠獲取大量的經濟利益。播音與主持網紅如果在得到利益的同時牢記自己作為公眾人物的社會責任感，以弘揚正確的人生價值作為內容傳播的基本，會使得我國現階段的播音與主持網紅產業發展更加健康。

（三）播音與主持網紅傳播出現倫理失范。炫富、涉黃涉暴。“播音與主持網紅”的傳播內容一般在社交平臺上都比較正規。在網絡平臺直播的一些主播們，比如YY的一些游戲主播，利用網絡平臺直播的便利。當前網絡技術的發展使得粉絲之間的互動交流達到了頂峰。

二、規范播音與主持網紅行為，促進健康發展的途徑

（一）建立健全播音與主持網紅行業發展的法律與道德規范

1.加強播音與主持網紅不良行為治理、建立清爽的網絡空間

在網絡技術高速發展的今天，信息網絡的發展對于思想文化的傳播起到了深遠的影響。網絡輿情的定位日益成為網絡輿情建設的重點和難點，有必要加強網絡輿情的管理。

2.建立網絡法律制度、規范播音與主持網紅行為

網絡不是—個非法的場所，以“吸引關注和收禮物”為核心的網播方式必須受到法律的規范。新興行業的興起有利也有弊。要凈化網絡環境，履行監督職能。習近平總書記關于網絡建設的講話中，倡導構建和完善網絡文明制度的建設。

3.建立網絡行為道德規范、培養播音與主持網紅的道德意識

隨著當前網絡技術的發展和應用，網絡平臺的門檻也在逐步降低，這就需要有關部門加強對網絡信息傳播者的監督管理，通過提升從業人員的整體文化、道德水平來方便對其進行管理和約束，積極汲取新的能量，避免網絡中媚俗的文化傳播。在實現自我營銷的同時，要遵守道德規范，引導社會正能量價值觀的傳播。

（二）加強播音與主持網紅培訓與管理、培育優秀播音與主持網紅人才

1.開辦專業、培育人才

高校要擔負起培養優秀“播音與主持網紅”人才的責任。高校開辦“網絡主持”專業、開設“播音與主持網紅課程”，通過正規培訓，學生可以系統地掌握作為網絡錨定者應該具備的知識和技能，成為高水準的“播音與主持網紅”，滿足互聯網時代經濟社會發展的需要。

2.加強培訓、提高素養

政府部門和相關的社會機構組織開辦關于播音與主持網紅的培訓活動。為播音與主持網紅提供—個回爐再造的機會，讓播音與主持網紅們在專業的播音與主持網紅培訓管理之下，緊跟新媒體發展的步伐，不斷提高自身的文化水平和道德素質，更新播音與主持網紅的意識觀念，嚴格遵守道德規范和法律法規，自覺規范自己的行為。

（三）提高公民媒體素養，改善播音與主持網紅的生存環境

1.正確認識、合理利用互聯網

互聯網促進了人們的交流，通過互聯網可以看到世界各地發生的事情，使世界各地的人們能夠相互交流。互聯網在人們的學習生活中成了必不可少的工具。互聯網讓人們參與進來構建美好中國建設。在政治上我們也可以通過網絡行使自己的發言權和監督權等。

2.正確認識、科學對待播音與主持網紅

網絡名人是網絡信息技術發展的產物，播音與主持網紅行業也將必然存在。作為網民要提升自我的審美能力，在日益復雜的網絡環境中能夠辨識出優秀的網絡文化進行選擇。在接受播音與主持網紅傳播信息的同時，要主動汲取具有社會正能量的文化知識，面對歪曲社會價值觀傳播的網絡文化要堅決抵制，并向有關部門檢舉。

3.加強評判、端正發展方向

在新的互聯網媒體快速發展的前提下，公民需要進一步加強新聞法規意識。要保持正確的社會輿論導向，增強認識法律、相信法律的意識，將遵紀守法成為一種與生俱來的品質和自覺的行為。

三、結語

從傳播學角度，本文研究來了“播音與主持網紅”文化價值觀對公眾的影響以及“播音與主持網紅”傳播熱的社會影響，進而提出了規范“播音與主持網紅”發展的建議與途徑。網絡紅人作為新傳播時代的傳播者，繼續存在和未來的長遠發展，必須能夠自覺遵守相應的法律規范并且受到社會道德的監督和約束。

（作者單位：石嘴山市新聞傳媒中心）