淺析“互聯(lián)網+”背景下廣播電視傳媒發(fā)展路徑

彭尖尖

摘要：自2000年以來，互聯(lián)網廣泛興起并迅速普及，使新媒體得到了迅速的發(fā)展，并對廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。2015年，“互聯(lián)網+”被提升為國家戰(zhàn)略，給我國的廣播電視媒體發(fā)展又帶來更加猛烈的沖擊。在這些背景下，廣播電視媒體要認清形勢，轉變思路，開拓創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極進行轉型升級。

關鍵詞：“互聯(lián)網+”;廣播電視;發(fā)展路徑

所謂“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，就是基于信息通信技術和互聯(lián)網平臺，將各行各業(yè)尤其是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網有機結合起來，從而在新領域中創(chuàng)造出一種新的經濟形態(tài)。“互聯(lián)網+媒體”催生了微信公眾號、微博、抖音等各種傳播手段，每個人都可以成為信息的發(fā)布者，這給傳統(tǒng)的廣播電視傳媒帶了巨大的沖擊。本文就“互聯(lián)網+”背景下傳播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑展開探究，以期為廣播電視傳媒的發(fā)展貢獻一份力。

一、“互聯(lián)網+”背景下廣播電視傳媒面臨的主要問題

（一）資源配置不合理

市場經濟的不斷發(fā)展，使得收視率和盈利程度成為了各廣播電視傳媒發(fā)展的“風向標”，出現(xiàn)了嚴重的跟風現(xiàn)象，各個媒體平臺出現(xiàn)了很多雷同節(jié)目，導致媒體資源分布不合理，節(jié)目多樣性受到沖擊，從而引發(fā)媒體結構不均衡現(xiàn)象的發(fā)生，對廣播電視傳媒的新發(fā)展帶來不利影響。

（二）人才結構過于單一

傳統(tǒng)媒體、“互聯(lián)網+”背景下的廣播電視媒體分別代表著媒體形態(tài)的不同發(fā)展階段，這也就為廣播電視媒體的相關從業(yè)人員的技術能力提出了不同的要求。“互聯(lián)網+”時代的廣播電視人才不僅要具備傳統(tǒng)廣播電視媒體所需要的專業(yè)技能，更要具備“互聯(lián)網”時代中所需要的網絡信息技術等能力。但是由于“互聯(lián)網+”時代的飛速發(fā)展，導致很多廣播電視媒體的工作人員無法跟上其發(fā)展速度，出現(xiàn)人才結構單一、人才能力發(fā)展不足等狀況。

（三）多元化媒體的沖擊

在“互聯(lián)網+”的背景下，媒體形態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢。雖然，廣播電視是傳統(tǒng)媒體的領軍者，但是由于運行體系和平臺管理制度的限制，相對于新媒體來說在傳播速度、創(chuàng)新能力等方面都存在著一定的問題。微信、微博、抖音等新穎、獨特的傳播方式，使得信息獲取的方式更加便捷、迅速，很多廣播電視媒體的觀眾，尤其是年輕一代，都投向了新媒體的懷抱，傳統(tǒng)廣播電視媒體陷入發(fā)展的僵局。

二、“互聯(lián)網+”背景下廣播電視傳媒發(fā)展路徑探析

（一）提升工作人員專業(yè)素質，打造品質電視節(jié)目

有調查顯示，在當代約70%的受眾從手機來獲取信息，很多人甚至提出了“電視消亡論”，傳統(tǒng)的媒體逐漸被邊緣化。但我認為，盡管新媒體分流了部分受眾，但是廣播電視媒體在視頻領域依然處在核心地位，是最重要的收視終端。雖然廣播電視的收視率下降，但是一些大型的體育賽事，重大的新聞事件，比如奧運會、國慶閱兵等，社會公眾的第一選擇依然是電視。所以，作為廣播電視媒體的工作人員，我們應當與時俱進，不斷地提升自身的專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)，創(chuàng)造出更多的具有權威性的、優(yōu)質的內容，打造自己獨特的廣播電視品牌文化，提高自身的核心競爭力。此外，在“互聯(lián)網+”的背景下，各廣播電視媒體還應當以互聯(lián)網的思維對電視內容的生產流程進行重新建構，改變傳統(tǒng)的單項傳播方式，利用大數據對受眾的習慣和喜好加以統(tǒng)計分析，拉近廣播電視節(jié)目與受眾的距離，明確內容為王的節(jié)目制作理念，提升節(jié)目的核心競爭力。

（二）注重新舊媒體的融合創(chuàng)新，不斷更新媒體形態(tài)

“互聯(lián)網+”背景下的廣播電視傳媒，其實就是將數字化技術應用于傳統(tǒng)的廣播電視媒體之中，使廣播電視的形式以及傳播方式更加多樣化。因此，加強新舊媒體之間的融合與創(chuàng)新，不僅能夠打破廣播電視媒體發(fā)展的僵局，還有助于消除新媒體發(fā)展的障礙，實現(xiàn)二者的雙贏。在信息技術不斷發(fā)展的背景下，新媒體的形態(tài)還會隨之發(fā)生不斷的變化，作為廣播電視媒體的工作者，應當緊跟新媒體發(fā)展的步伐，不斷的完善自身的數字電視、移動端媒體等，并對新媒體形式的變化而不斷發(fā)展更新，實現(xiàn)廣播電視媒體傳播方式的多樣化。

三、結語

總之，在“互聯(lián)網+”的背景下，廣播電視媒體面臨著來自各個方面的沖擊與挑戰(zhàn)，要想繼續(xù)發(fā)展，就必須從自身做起，積極的轉變自身的工作理念，順應發(fā)展的趨勢，整合多種有效資源，不斷的進行創(chuàng)新，在新時期贏得自己的全新生存空間，確立自己在傳播界的新坐標。