張家口市冰雪運動產業SWOT分析

宋冠菲 劉杰

摘 要：本文采用文獻資料、專家訪談等研究方法，對張家口市冰雪運動產業發展中優勢、劣勢、機會與威脅進行分析，認為冰雪運動資源豐富、地理位置與交通優越、城市形象優異、政策的支持是張家口市發展該產業的最大優勢，該城市可以抓住冬奧會承辦機遇、體育發展政策機會、消費者數量逐漸增多、賽事數量增加等機遇尋求發展，但是張家口市冰雪運動產業發展亦存在一定的不足與威脅，據此提出借助冬奧會契機，加快推進冰雪產業發展;廣泛開展群眾冰雪運動健身活動，增加冰雪體育后備人才數量;利用“奧運遺產”榮譽，提高知名度;規范冰雪運動市場制度，提高國際競爭力;利用“草原天路”優勢，開發無雪期旅游資源等對策建議。

關鍵詞：張家口市;冰雪運動;SWOT分析;現狀對策

中圖分類號：G865 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）07-115-01

1前言

第24屆冬季奧林匹克運動會將于2022年2月4日至2022年2月20日，由北京市和張家口市聯合承辦。有了2008年第一次成功舉辦夏季奧林匹克運動會的經驗，作為我國歷史上首次舉辦的冬季奧運會，將吸引全世界冰雪運動及體育愛好者的共同關注。同時，這也將為張家口市冰雪運動與旅游產業的發展帶來前所未有的機遇。據此，本文對張家口市冰雪運動產業發展的優勢、劣勢、機會與威脅進行分析，以探究張家口市冰雪運動產業發展中存在的劣勢與威脅，并依據張家口市在冰雪運動產業中具有的優勢與機遇對此提出發展對策，以期為張家口市冰雪運動產業健康、順利的發展提供理論支持。

2張家口市冰雪運動項目的自身優勢分析

2.1冰雪運動資源豐富

地處北方地區的張家口市坐擁豐富的冰雪資源，該市地處河北西北部，位于東經113°50′～116°30′，北緯39°30′～42°10′，氣候類型屬于溫帶大陸性季風氣候，該地區四季分隔明顯。但是，在冬季期間，不僅時間較其他地區長一些，而且較為寒冷。據統計，該地區存雪期可達150多天。該地區從地形上分析，陡緩適中。而對于風力而言，風力相對較小（適合滑雪），山地坡度多在5°～35°之間，這給建造滑雪場提供了便利條件，在這個基礎上，不僅能夠開展競技性體育項目（滑雪等），也為群眾享受滑雪運動帶來的快樂提供了條件。作為2022年冬奧會比賽場地的崇禮縣對于發展冰雪運動產業更是具有得天獨厚的自然資源。

2.2政策的支持

自北京市與張家口市獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會共同的主辦權的那一刻起，對于張家口地區，政府就加快了職能轉變，大力推進簡政放權，加大政府支持力度，正確引導和改善冰雪體育產業發展的大環境。在《關于加快冰雪運動發展的意見（2016—2022年）》中，我國第一次明確了7項冰雪工作核心任務。將在張家口地區規劃建造建設25個競賽、訓練和非競技賽場館。

3張家口市冰雪運動項目的自身劣勢分析

3.1缺乏專業的人才

張家口市在地域、氣候、經濟發展等方面都沒有吸引外省高層次人才來此地工作的優勢。本地也缺乏相關重點高校，難以培養精通（或應用型）經營、管理等專業的冰雪運動人才。

3.2運動項目缺乏創新

目前已有的五家大規模滑雪場也是以滑雪、滑冰項目為主，其他有創意的形式少之又少，不能夠推新，沒有藝術創新，缺少文化特色。不能夠體現出張家口市冰雪運動自身的特色，不利于樹立自身的品牌形象，這也是他的劣勢所在。

4張家口市冰雪運動產業發展的機遇分析

4.1冬奧會承辦機遇

張家口市作為冬奧會主辦地之一，國家政府將對其給予大力的財政支持（包括招商支持），將大力對其進行簡政放權，鼓勵其利用市場化運作方式，發展該地區的交通、住宿、餐飲、旅游、冰雪等產業，并積極引導和改善該城市冰雪體育產業發展的大環境。

4.2冰雪運動被人們熟知與熱愛

隨著我國經濟水平的不斷發展，人民生活水平的不斷提高，大眾對于冰雪運動的需求也在大幅提升，這就給張家口市冰雪體育產業的發展提供了很好的發展機遇。而且，根據相關專家預測表明，在未來中國會有越來越多的人參與到冰雪運動中來，在2020年，我國將會有2%的人成為冰雪運動的愛好者，這就給張家口市冰雪運動產業提供了發展的機會。

5張家口市冰雪運動發展的威脅分析

5.1國內外冰雪運動城市的競爭

當今社會，科學技術、交通、通訊不斷進步，國內一些城市（甚至中南部城市）在冬季可以利用科學技術進行人工造雪，創造冰雪運動場地。而且隨著海陸空交通的便捷，不少人們也會選擇去國外一些知名的滑雪勝地進行冰雪運動。

5.2安全問題

滑雪運動是一項既有趣又具有一定危險性的運動，即，具有戶外運動的風險性特點，廣大滑雪愛好者應量力而行，滑雪場的安全防護措施也一定要到位。因此，滑雪運動本身的高危險性問題若得不到有效的解決，也會成為制約張家口市及其他地區滑雪行業發展的重要威脅因素，這也應引起張家口滑雪場管理人員的高度重視。

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