大型體育賽事與成都城市形象傳播的研究

宋英超

摘? 要：不論是體育項目，還是體育的精神，當它僅僅局限在體育本身時，它的生命力會非常短暫;如果將體育與城市整體結合在一起，體育就突破了它的局限，成為一種媒介，一種與外界溝通的方式，助力城市的經濟發展和推動社會的進步。體育賽事是一張城市名片，打的是城市廣告，傳播的是城市形象、城市文化以及城市價值，提升的是城市軟實力、城市綜合競爭力。

關鍵詞：大型體育賽事;成都;城市形象

中圖分類號：G80-3 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）07-010-01

1概念簡述

1.1大型體育賽事

首都體育大學許明思認為，體育作為一種特殊的文化活動，在人類歷史演進過程中所產生的綜合沖擊，已被世人所公認。大型體育賽事參與國家之多，參與人數之眾，關注程度之高，是任何一種社會活動所望塵莫及的，由此也使其成為商業資本追逐的新寵。

對于大型體育賽事的界定，學術界人士有不同的理解。陳錫堯、吳惠明在《對當今國際性重大體育賽事的價值認識及其發展趨勢的研究》中對大型體育賽事做了定義。他們認為所謂的國際大型體育賽事主要是那些具有較高的社會影響力并且競技水平相對較高，可以是綜合性也可以是單項體育賽事的比賽。例如奧運會、區域性運動會等。

1.2城市形象

在日益崛起的城市化發展進程中，城市形象作為城市符號起到了宣傳城市的一種營銷手段。不同的城市定位有利于打造各具特色的城市形象。

對于城市形象的研究，各位學者的定義各有不同。徐康寧在《文明與繁榮——中外城市經濟發展環境比較研究》中對城市形象做了以下定義，城市形象（City Image）是城市一個整體性的風貌，包括了城市的各個方面，外在與內在的結合。其中有城市的整體設計風格，也有市民的精神風貌，文化生活，所傳達的城市精神等。市民對城市的直觀感受是城市形象的主要體現。

1.3相互關系

大型體育賽事與城市形象具有相互影響、相互促進的關系。一方面，體育賽事的舉辦對城市人文特色、相關經濟產業的發展及城市的政治形象都有很好的傳播作用。另一方面，城市形象的成功樹立對該城市以后成功申請舉辦活動也起到了一定的催化作用。

2大型體育賽事在塑造成都城市特色中的重要作用

2.1大型體育賽事提升成都硬實力

2.1.1大型體育賽事成為成都的形象名片

大型體育賽事的舉辦為城市的發展以及塑造城市特色提供了一個難得的契機。賽事的籌辦和舉辦過程也是塑造城市特色的過程。2017年，成都世界賽事名城建設成績顯著。市體育局高度重視世界體育賽事名城建設和賽事體系打造，為進一步加快世界賽事名城建設，專門制訂了《成都創建國際體育賽事名城專題研究與目標規劃行動計劃》，并擬制了《成都市體育賽事管理辦法》。成功舉辦國際網聯青少年巡回賽、鐵人三項世界杯賽、“熊貓杯”國際青年足球錦標賽、國際乒聯世界巡回賽中國公開賽、國際籃聯三對三青年世界杯賽、ATP125成都國際網球挑戰賽、“一帶一路”國際業余乒乓球公開賽、世界體育舞蹈節、成都國際馬拉松賽、國際自行車聯盟都市自行車賽、ATP250成都網球公開賽等19項國際賽事。極大提升了成都世界賽事名城形象和美譽度。成都憑借連續成功舉辦三屆國際乒聯世界巡回賽中國乒乓球公開賽的優異表現，成為全球唯一被授予“國際乒聯世界巡回賽最佳賽區”獎項的城市。

2.1.2大型體育賽事促進成都產業發展

2017年成都市體育產業發展進步明顯，繼續保持平穩快速、提質高質的良好發展態勢，整體創新發展活力更加強勁，產業規模進一步壯大，發展結構得到進一步優化，創新改革、轉型升級、高質量發展的特征更為顯著。為充分反映成都體育產業發展情況和發展成果，為成都體育產業發展相關政策制定提供統計支撐和決策依據。隨著體育產業整體規模的快速發展和不斷壯大，尤其是體育市場化發展的加速推進以及各類體育市場主體的蓬勃發展，成都市體育產業發展不僅產生了巨大的經濟效益和經濟帶動作用，也產生出良好的社會效益和民生效益，在惠及民生、擴大就業等方面貢獻日益突出，各類體育組織、市場主體和運營實體吸納的社會就業人數逐年增加。在加快建設全面體現新發展理念的城市征程中，成都著力打造世界賽事名城，在增強城市國際影響力、帶動城市消費市場及產業發展的同時，也提高了城市居民文化體育生活水平及文明素養，從而全面提升城市競爭力和經濟轉型發展能力。

2.2大型體育賽事提升成都軟實力

城市形象的塑造與傳播是城市發展戰略的重要組成部分，是一個城市吸引世界關注目光的重要因素。良好的城市形象是城市“軟實力”的重要組成部分，也是推動城市與城市間競爭的重要因素。在當今的世界中，良好的城市形象意味著這個城市更高的可信度和更強的接納性以及在世界上更廣闊的國際合作與發展空間。在全球化傳播的浪潮中，越來越多的城市意識到城市形象建構和傳播的重要性。

3結語

將舉辦大型體育賽事作為傳播城市形象的重要手段已成為許多城市的共識。然而，很多城市在舉辦體育賽事時存在明顯的盲目性。這些城市為舉辦體育賽事投入了大量的人力、物力、財力，但最終卻并不一定能夠達到預期的效果。成都在舉辦馬拉松賽時，給市民出行帶來不便，很多市民反映自己上不了班、出不了城、簽不了合同等情況。有媒體和市民通過網絡直指賽事擾民添堵，質疑“一場馬拉松癱瘓一座城”。總結問題就是路線設計不合理，活動信息化建設、宣傳工作力度不夠，宣傳模式單一，賽事項目設置融入城市特色不夠等。這樣舉辦賽事，對市民的衣食住行造成困擾，使市民參與度不高甚至反感，效果不佳。一場賽事的成功舉辦需要承辦方嚴密規劃，做好應急方案，利用新媒體等高科技手段提前告知市民，調動市民參與的熱情和積極性。結合地方特色，打造成都城市品牌和樹立城市形象。

參考文獻：

[1]許明思.對大型體育賽事中隱性市場行為的分析及其規制方法的探討[J].南京體育學院學報（社會科學版）.2008（03）.

[2]陳錫堯，吳惠明.對當今國際性重大體育賽事的價值認識及其發展趨勢的研究[J].體育科研.2003（04）.

[3]徐康寧.文明與繁榮[M].東南大學出版社.2003.