中國傳統民間藝術元素在現代包裝設計中的運用探析

李明霞

摘要：中國傳統民間藝術以其特有的魅力和豐富的文化影響著現代包裝設計，將傳統民間藝術元素運用到包裝設計中，不僅可以為消費者開拓新款設計，提高包裝商品附加值，又能使傳統民間藝術的使用價值得到升華，是互惠互利的雙贏方式。

關鍵詞：傳統民間藝術;包裝設計;民族文化

一、傳統民間藝術對包裝設計藝術的影響

包裝設計作為民族傳統文化的一個重要內容，是傳統文化體現的重要形式，不但具有時代性與民族性的特征，而且其自身發展演進亦具有不可逆轉的傳承性。處于知識經濟時代的現代包裝設計，發展的核心在于對民族傳統文化的傳承。而民間藝術作為中國傳統文化重要組成部分，是勞動人民在現實生活中根據自己的精神需要而進行的一種表達情意的創造活動，傾注著勞動人民純真的精神信仰和對美好生活的追求。其元素中蘊涵了本民族最為豐富的精神素質和審美體驗，最能體現民族傳統美學的特征。在包裝設計中發掘傳統民間藝術的精神內涵和表達方式，巧妙地運用民間藝術的審美元素作為商品包裝的設計元素，創造性地將具有本土精神意蘊的民間藝術元素與現代包裝設計語言進行融合，用其民族精神屬性來體現包裝設計的文化定位，豐富人們對傳統審美習慣的審視和感知，從而達到傳統文化與現代包裝設計之間的最佳結合，是中國包裝設計發展的必由之路。

二、傳統民間藝術元素在現代包裝設計中的運用

（一）傳統民間材料在現代包裝中的運用

自然原生材料和再生材料美感在包裝設計中有著充分的體現。包裝源于自然，源于生活，利用大自然的原生材料和再生材料對產品進行包裝，這在傳統產品的包裝運用上隨處可見。例如：具有悠久歷史的中國酒文化，人們用壇子盛酒，草紙封口，加蓋印章，形成酒最早的包裝形式;還有大家熟悉的傳統食品粽子，人們在糯米中間夾上各種口味的餡芯，然后，利用植物的葉子把糯米包裹成形，以不同的捆扎方法精巧包裝起來，形成三角或多角的造型，這樣的包裝是人們在長期生活中對自然美的創作結晶，并且，還能讓人享受到從中滲透出的葉子這種自然原生材料的清香等等。這樣的例子數不勝數。

一些取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、莖葉以及在此基礎上發展起來的陶瓷、紙張、編織等材料在包裝設計中的運用也是層出不窮，例如裝白酒的陶瓷瓶、葡萄酒的木盒精品外包裝等等，這樣的設計靈感源于人們的生活經驗和樸素的審美意識，體現出來的是一種民族傳統文化。

（二）傳統民間圖案在現代包裝中的運用

商品包裝較重要的是商品的圖案，民間元素的圖案在于古樸的民間設計，在歷史發展的長河中，每個時期的文化都給人們留下了特殊的文化遺產。民間的青花瓷、剪紙、刺繡等富有想象力和寓意的圖案，都是我國古代勞動人民的智慧與心血的結晶，它們作為特定時期的觀念符號，具有其本體之外獨特的存在價值。民間藝術圖案涵蓋了臉譜、皮影、剪紙、中國畫等，這些圖案被運用到現代包裝的各種設計中，如茶葉包裝會運用剪紙圖案和一些少數民族印花，以這些圖案來表現茶葉的傳統性;粽子的制作運用了翠綠的粽葉，竹子正好是傳統文化中詩人和革命者氣節的象征，文化的代入感強烈，并且烘托了節日的氣氛。

（三）傳統民間色彩在現代包裝中的運用

作為人的內在感知本能，色彩在民間藝術中不僅表現為一種對視覺美感的呈現，更重在表現人的審美感受和精神寄托，反映著人們的傳統習俗及審美觀念的延續，其發展過程具有相當的穩定性和繼承性。如：在中國民間藝術中，紅色喻示著喜慶、吉祥、熱誠和興旺;黃色代表權勢、豐收;而亮紫色作為珍稀的極色，象征祥瑞、高貴的寓意等。民間藝術色彩所體現的強烈視覺效果和飽滿穩定的色彩構圖，與現代包裝設計中要求色彩運用對立統一的原則有著共通之處。例如：在冠生園的月餅包裝設計中，設計師正是充分運用了民間年畫的設色理念，以紅色作為主色調，附以高純度的綠、黃、藍顏色，采用年畫、傳統圖案及國畫工筆的表現方法。既做到了追求紅火熱烈，喜形于色的強烈色彩對比，又達到了整體效果的和諧統一，總體給人以鮮艷、強烈、絢麗而明快的裝飾感，充分表達出了紅火熱鬧的色彩氣氛和心理意愿。

（四）書法藝術在現代包裝設計中的美感體現

至今，書法已經有很多字體，隸書、正楷、行書、草書等。歷朝歷代都有大書法家出現，漢字的特殊性在于它具有很強的可塑性，古往今來的大書法家都有自成一派的書法體系，這就是對漢字在藝術視覺上的再創造。在千年的書法發展歷程中，凝結了華夏民族無限的想象力和創造力，是中國傳統文化的重要標志之一。

漢字具有表意性和形象性，它的深刻與完美令其成了一種具有思維觀念和審美心態的語言圖畫，漢字的“意象表現”和“形神兼備”特征，使得漢字的書法藝術被廣泛地運用到了產品的包裝設計中。如酒包裝設計，運用了中國傳統的圖案色彩還有一抹濃墨重筆的勾勒，使得整個包裝的品位與檔次顯得淡雅高貴，既能突出商品文化價值又能為商品錦上添花。

三、結語

包裝設計中可以巧妙地運用傳統民間藝術作為設計元素，但運用傳統民間藝術不能停留在單純的視覺形態上，而是要深入到民間藝術的精髓中，這樣才能為消費者開拓新款。富有民間特色的包裝易親近消費大眾，且鮮明的色彩和地域特點使人一目了然，同時利用民間藝術的親和力可以創造一個撥動消費者的“心弦”。在商品競爭的信息時代，民間傳統藝術在包裝設計中的良好運用，可以讓傳統民間藝術的使用價值得到一個新的升華，同時提高包裝設計的附加值，體現民族文化和民族感。

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