文旅融合環境下公共圖書館地方文獻文化創意開發

龍敏

[摘 ?要：文旅融合環境下公共圖書館特色館藏地方文獻彰顯出了它的文化魅力與發展前景，通過探討現有模式，完善各項配套要素，實現其價值從而觸動地方文獻資源的蓬勃生機，探索館藏地方文獻文化創意開發的發展之路。

關鍵詞：文旅融合;地方文獻;創意品牌;文創產品]

1前言

2018年3月13日，第十三屆全國人民代表大會第一次會議審議通過國務院機構改革方案組建文化和旅游部，此后被譽為“擁抱詩和遠方”的文化和旅游部正式成立。文旅融合后的公共圖書館特色館藏地方文獻也越發彰顯出了它的文化魅力與發展前景。如何在文旅融合大環境下創意與發展地方文獻文化成為一個新的命題，文章對此問題做了一些初步的探討與思考。

2引言

聯合國世界旅游組織指出，全世界旅游活動中約有37%涉及當地的文化因素，文化旅游以每年15%的幅度增長。文旅融合已經成為必然的趨勢，文旅產業融合可保護文化遺產、促進當地經濟發展、增強對當地文化的理解力。文旅融合包括當地的藝術、建筑、歷史、文學、音樂、創意產業、生活方式、宗教信仰等。2018年4月8日新建的文化和旅游部正式掛牌以來，公共圖書館與旅游的融合也正式提上日程。公共圖書館的地方文獻是反映特定區域內有關自然現象、社會現象、群體活動方式的記載物，凡是在內容上涉及該區域并具有一定價值的各種類型、文種、時代的出版物，均可稱為地方文獻，大體上包括區域事物、區域人物及著述、區域出版物三大類。2019年1月23日國家發展改革委、文化和旅游部等部門目前聯合印發《加大力度推動社會領域公共服務補短板強弱項提質量促進形成強大國內市場的行動方案》，簡稱《行動方案》明確了幾項重點任務中其中有一項任務是加強優秀傳統文化保護傳承利用。其中提到的優秀傳統文化也就是公共圖書館公共服務體系中的地方文獻文化。公共圖書館的文旅融合實際大部分就是地方文獻的文化與旅游經濟發展之間的融合，也是一種雅文化與俗文化融合，從而產生更大的可能性。

3國內外公共圖書館文旅融合地方文獻文化創意開發實踐

國外旅游與公共圖書館地方文獻文化融合案例：英國倫敦大英圖書館，已經成為很多人尋覓馬克思撰寫《資本論》遺跡的地方;埃及亞歷山大圖書館的傾斜圓面設計風格展示給世界的是古埃及的太陽神文化;日本和韓國分別利用他們的文化優勢開展動漫、影視之旅;新加坡國家圖書館專門設立了飲食休閑觀光區;芬蘭的頌歌圖書館不僅融合了電子書、有聲讀物、網絡而且加入了電影院、打游戲、縫衣服、做飯、租房、唱K等意想不到的各種服務意識，公共圖書館通過融合地方文獻的文化特色已經成為一個可以免費的、自由進出的社交互動、獨立工作、旅游休閑的場所。

國內旅游與公共圖書館地方文獻文化融合案例：上海圖書館從2005年起每年推出年度館藏特色文獻大展，吸引了國內外旅游者參觀鑒賞;國家圖書館2014年舉辦了“國家圖書館館藏精品大展”四大特色館藏于讀者和旅游者見面。

縱觀國內外公共圖書館文旅融合案例，大部分都是以地方文獻資源作為旅游承載，旅游需要地方文獻元素作為加持，當前人群因文化向導進行旅游選擇的趨勢愈加明顯。公共圖書館的地方文獻創意和發展有如“養閨女”，需要財力、人力、時間、耐心、悉心培養。各種項目與各種形態的創意與發展沒有幾年的積累和打磨，難以成效。

4把握文旅融合時機開拓公共圖書館地方文獻的文化創意途徑

4.1體驗型融合公共圖書館地方文獻文化資源創意開發

體驗型融合主要通過開發如節慶活動、演藝、展覽等體驗類地方文獻文化創意活動，通過市場手段讓所有參與者深入其中體驗非物質文化遺產、當地特色文化元素等。對民間舞蹈、民間音樂和民俗活動等進行開發，形成綜合性的地方文獻文化體驗類活動。這類融合中參與者的參與性極強。實踐案例如：1997年7月，在紀念香港回歸祖國的日子里，“上海圖書館古文獻精品展”在香港中環大會堂展覽廳隆重展出，為回歸后的香港增添了濃厚的中華歷史文化氛圍，誠如香港著名學者饒宗頤在看了展覽后說：“香港還有一個文化回歸的問題。”2008年3月湖南圖書館開展的“征集長沙史料，尋找城市記憶”活動，開展了即老街、建筑，老人和飲食文化等的尋訪，通過對項目管理方法的創新性運用，有效地提升了地方文獻文化資源的總體影響力;2011年春節長沙市圖書館聯合五個區圖書館舉辦“我們的節日——猜燈謎到圖書館”活動。在各個圖書館和雨花區所有街道分別懸掛1000幅謎條，謎條外觀設計采用和借鑒了傳統的宮燈樣式，色彩搭配絢麗多彩，謎語內容雅俗共賞，包羅萬象，寓教于樂;以上案例都能歸總為地方文獻資源創意開發的體驗型融合。最近幾年內各省、市、縣級公共圖書館已經先后開展了以地方文獻文化類體驗型融合創意活動，這類創意活動在如火如荼的進行，不斷提高了社會影響力的同時也豐富了公共圖書館本身的社會職能，吸引了更多的人走進圖書館去了解、查閱、研究地方文獻資源的興趣。

4.2創意型融合公共圖書館地方文獻文化資源創意開發

創意型融合是指通過創意設計將地方文獻文化資源與旅游結合起來，形成新的地方文獻文化創意產業，促進文旅融合的發展。關鍵環節是創意產業，通過利用技術、人才或技能來創造有意義的無形或有型文化產品、創意內容或者經驗，將參與者、瀏覽者和地方文獻資源之間聯系起來。讓地方文獻文化資源與由此滋生的周邊商品作為文化產業鏈上的重要環節，公共圖書館的文創產品就是其中重要的部分。首先國家從政策上鼓勵公共圖書館文創產品的開發如：2017年1月9日，文化部和國家文物局發布對《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》落實情況階段性總結的通知：確定154家文化文物單位為文化創意產品開發的試點單位，其中包括37個圖書館;2017年2月23日發布的《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》中明確提出文化創意產品扶持計劃;2017年8月7日，文化部印發《“十三五”時期全國古籍保護工作規劃》的通知中提到，要加強古籍文化創意產品的開發，利用古籍傳承和弘揚中華優秀傳統文化。實踐案例主要以國圖和湖南圖書館為案例分析：國家圖書館依托互聯網經濟的浪潮，挖掘館藏，打造特色，全方位探索文創產品的內涵和外延。復仿品、禮品系列、卡通系列、郵品、生活用品、文化用品系列、國圖系列、研學游項目等文創產品有130;國圖的文創產品設計注重突出典籍特色和國圖元素、注重從大眾日常消費需求層面進行開發、注重傳統文化元素與現代藝術的結合，既具有一定的地方文獻文化品味，又極具藝術性和實用性，深受讀者喜愛，也在業界獲得了很多的獎項。湖南省圖書館動漫形象“圖圖”和“湘湘”、湖南圖書館古籍線裝書目錄、湖南圖書館藏稀見方志叢刊、湖南文獻擷珍、湖南圖書館古籍普查登記目錄等都通過卡通形象推薦。全國很多公共圖書館的地方文獻文化文創產品如雨后春筍一般發展起來，大部分圖書館的地方文獻文創產品開發仍處在原始階段，將館藏品或元素直接拷貝到物品上，或是作為旅游紀念品。所開發的產品相對品類較少，未系統開發，缺乏原創性和獨特性，然而創意型產品開發核心就是創造力，因而還需要進一步的成長和發展。

4.3延伸型融合公共圖書館地方文獻文化資源創意開發

延伸型融合指文旅互相延伸從而實現地方文獻文化與旅游的交叉融合。在地方文獻文化與旅游文化互動中，地方文獻文化向旅游產業延伸所形成的影視、動漫等主題活動、創意設計區、會展中心、網絡經營等都屬于地方文獻文化向旅游業延伸所形成的文化景點。國內在公共圖書館擁有文創產品實體店鋪的共有9家，其中僅有國家圖書館同時擁有線上和線下銷售渠道（館內有4個實體銷售點，淘寶有“國圖旺店”），其余絕大多數圖書館都沒有文創產品的基本銷售渠道，而是依靠與其他機構開展代銷，經銷合作，甚至還有一些圖書館的文創產品并不售賣，僅作為展品和禮品。酒香也怕巷子深，匱乏的銷售渠道在一定程度上造成了圖書館文創產品的銷售困境。

4.4保護型融合公共圖書館地方文獻文化資源創意開發

保護型融合以地方文獻的文化線路為主要對象，特別是對地方非物質文化的保護和旅游的開發利用實現文旅融合。地方文獻的文化線路不僅能為旅游和文化的交流提供平臺，通過對線路的開發還可以促進區域旅游合作。地方文獻的文化線路具有巨大的潛力，可以鼓勵社區圖書館分管廣泛參與地方文獻的相關文化活動，提高對共同地方非物質文化遺產的認識。如：湖北與湖南圖書館分別建立的“湖北非遺資源庫”、“湖南非遺資源庫”;上海圖書館以“上海地方歷史文化”為主題的數目數據庫;成都圖書館建立的全國第一個公共圖書館非遺專題網站“蜀風雅韻成都非遺數字博物館”等等。常德市圖書館重點非遺服務項目“為復原清末明初常德沿河古街場景打造文化旅游亮點服務”已經成功獲得實效，已經成為常德的一張旅游名片，春節期間都有大批外地游客來參觀游覽。

5在文旅融合環境下進行公共圖書館地方文獻文化創意開發應具備的基本要素

5.1國家政策與法規的相應配套

從2018年元月出臺的《圖書館法》和以上提到的各種法規、方案等都沒有明確提出公共圖書館地方文獻資源創意開發品牌應該有的版權問題、實現各類活動必須具備的專項資金、滋生的周邊文創產品的價格定位、協調公共圖書館的公益性與效益增值性之間的平衡關系等等一系列的問題都沒有任何明確規定和法律保護。相應的法律、法規的配套迫在眉睫，這是真正實現文旅融合在公益性的公共圖書館發展的前提與保障。大部分文件鼓勵圖書館地方文獻資源的文創產品開發，但實際相關政策仍然比較模糊、亟待完善。在公共圖書館進行地方文獻資源創意開發的實際過程中，仍然存在試點單位難以取得合法經營資格、現行人事管理條例嚴禁領導干部參與文創經營和專項資金使用細則不明確等實際問題。除此以外，針對文創收入支配問題，國家沒有出臺具體條例可供參考，致使圖書館在資金管理方面受到限制。《意見》中規定文創工作收益統一納入本單位預算，可用于強化公益文化服務、藏品征集、文創開發后續維護，以及對符合規定人員進行獎勵等。但沒有進行具體詳細的擴展說明。只是提出了基本思路，但缺乏配套措施的支持和響應。

5.2對館藏資源的要求要豐富

地方文化資源的無形性、擴張性、獨享性、根植性等特點是其他資源難以復制的，不僅有效解決了旅游產品的同質化問題，成為提升旅游品牌持續競爭力的重要支點，而且特色館藏資源是各圖書館最核心的品牌和競爭力，只有深入了解館藏，才能有的放矢地進行開發利用，走出一條適合自身的地方文獻文化創意開發之路。2017年9月，在全國圖書館文創產品開發聯盟成立期間，國家圖書館對與會圖書館進行了一次問卷調查，得到了其中28家圖書館的有效反饋調查結果顯示：雖然大部分試點圖書館都已經進行了文創產品開發，但真正對館藏資源進行梳理、并形成成熟開發主題的只有2家;23家圖書館剛開始著手梳理，僅初步有了明確的方向;有3家還未梳理自身可用于文創產品開發的館藏資源。

每個地區都有自己特色的地方文化資源，收集的數量、種類的多少、覆蓋面的廣闊、地方文獻的特色度等都成為開發地方文獻創意產品的前提。相對來說國家級與省級館的地方文獻資源更為豐富與全面，并且都會有專人專車收集;市級館趨于發展階段，收集的專人較少交通工具幾乎靠自己解決;縣級館幾乎對地方文獻的特色館藏基本停歇不前，幾乎是能收幾本是幾本，許多地方更是兼職人員收集，從進幾年來常德地區的縣級館每年上繳的十余種地方文獻來看，質量和價值相對高的只占了一半不到數量。同樣作為縣級公共圖書館于2018年10月開院的逸邇閣書院，迄今為止是中國最大民辦公共圖書館，短短一年不到的時間已經收集了文化特色實物1萬多件，地方志1.5萬冊，刻版1000多塊、手抄本2000冊等，并且開展了與市館以總分館形式的合作與相互學習。總的來說館藏是否豐富的問題嚴重影響到了地方文獻館藏的品質和創意開發的前景，有待探尋多種途徑與出臺更好的措施來解決。

5.3配備引進和培養相關人才的機制

公共圖書館地方文獻文化創意開發首先在引進復合型人才上要下功夫，與各大藝術院校、專業院校合作針對性的引進平面設計、產品設計、營銷、網絡技術等人才，在條件允許的情況下可以與學校建立“產教融合、校館合作”模式集中專業院校行業精英培養人才、圖書館可以提供實踐平臺，工作上崗機會等模式，于此同時對已從事此項工作的相關人員進行定期的上崗業務培訓。促進地方文獻文化資源的設計、利用、轉化。借助專業的人才促進公共圖書館的地方文獻文化創意產品的開發，同時也可以通過引進的人才促進跨行業的合作、跨區域聯盟、資源共享、合作開發等項目的實現與完善。并且配套完善對引進人才的請進來、留得住的相應鼓勵機制。

6結尾

大發展、大融合已經成為各領域、各行業發展的主旋律。在文旅融合的大背景下，公共圖書館必須順勢而為、謀求融合發展。充分開發館藏地方文獻資源創新開發品牌，利用品牌效益能更好地引導全民閱讀融入群眾生活。所以我認為，應將公共圖書館的地方文獻資源開發融入到文旅大融合的“盤子”里。在文旅融合大環境下，公共圖書館地方文獻文化創意開發基本要素具備的情況下，可以利用各自優勢有機融合，創立品牌優勢豐富服務內涵，使地方文獻資源以更加立體化、豐富化、生動化的形式呈現給大眾。

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