微信平臺(tái)的H5廣告設(shè)計(jì)策略分析

初婧

摘 要：本文通過(guò)對(duì)廣告進(jìn)行簡(jiǎn)要解析，并分析了平面廣告和基于HTML5技術(shù)的廣告的定義和概述，進(jìn)而分析了二者在傳播途徑、表現(xiàn)形式和收益的區(qū)別，基于HTML5技術(shù)的廣告由于其多元化的傳播形式和表現(xiàn)形式，通常具有較高的收益回報(bào)。

關(guān)鍵詞：H5廣告;設(shè)計(jì)策略;應(yīng)用

前言

廣告的發(fā)展反映了社會(huì)文化的發(fā)展，同時(shí)也離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)和科技的影響。傳統(tǒng)廣告通過(guò)報(bào)紙和電視等媒介影響我們很長(zhǎng)一段時(shí)間，為我們了解新產(chǎn)品和價(jià)值文化提供了媒介，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和多媒體技術(shù)的普及，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)顯得力不從心，人們?cè)絹?lái)越期待一種多元化的廣告內(nèi)容，能夠具有創(chuàng)意，并且更加直觀方便的展示信息，從而吸引更多受眾人群、傳播更加簡(jiǎn)潔方便、設(shè)計(jì)方式更加開(kāi)放等，這就是H5廣告帶給我們的優(yōu)勢(shì)。

1 平面廣告與H5廣告概述

1.1 平面廣告概述

平面廣告是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的一個(gè)重要工具，也是廣告悠久歷史的一個(gè)重要組成部分，人類在社會(huì)中的每一次實(shí)踐活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)交流都離不開(kāi)平面廣告。平面廣告具體可以分為兩個(gè)領(lǐng)域：一種是傳統(tǒng)的書(shū)籍如封面和本頁(yè)的設(shè)計(jì)，另一種是裝潢類的商業(yè)廣告。對(duì)于平面廣告還有其他定義進(jìn)行描述和分析，通常認(rèn)為其實(shí)一種進(jìn)行廣告宣傳規(guī)劃和設(shè)計(jì)的手段。

1.2 H5廣告概述

HTML技術(shù)是一種基于網(wǎng)絡(luò)編程語(yǔ)言并反復(fù)重大修改后產(chǎn)生的一種新型技術(shù)，現(xiàn)在被大家俗稱H5廣告也就是Html5廣告，就是基于該項(xiàng)技術(shù)而來(lái)，其泛指在互聯(lián)網(wǎng)和社交軟件中推送的推廣鏈接，這些鏈接通常具有圖片、互動(dòng)和特效以及背景音樂(lè)等，這種廣告技術(shù)將圖片文字視頻的多元化的元素組合到了一起，并能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，在各種移動(dòng)終端展示并吸引用戶點(diǎn)擊觀看，能夠達(dá)到短時(shí)間內(nèi)信息傳遞的最大化，是互聯(lián)網(wǎng)背景下最有效的推廣形式之一。

2 用戶體驗(yàn)在H5 互動(dòng)廣告中的表現(xiàn)形式

2.1 視覺(jué)體驗(yàn)

在設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)是最直接有力的。傳統(tǒng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)通常用紙質(zhì)作為媒介傳播信息，信息多為靜態(tài)的。其缺乏創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾對(duì)于視覺(jué)的要求。H5 互動(dòng)廣告具有交互性，這種雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，即在最短的時(shí)間內(nèi)更新客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)智能算法提高廣告內(nèi)容的適應(yīng)性。它能利用小游戲、視頻等多媒體功能，降低受眾的抵觸心理，運(yùn)用場(chǎng)景吸引大眾的注意力，點(diǎn)燃受眾的好奇心，引導(dǎo)受眾主動(dòng)點(diǎn)擊瀏覽，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效地信息傳播。騰訊一則H5 互動(dòng)廣告以3D 展示技術(shù)為表現(xiàn)形式，其打破了人們對(duì)于普通交互廣告的印象，良好的視覺(jué)效果展現(xiàn)得淋漓盡致。在視覺(jué)上，首先映入眼簾的是一片深邃的藍(lán)色外太空背景，讓用戶對(duì)外太空這樣美麗神秘的地方產(chǎn)生好奇心并且想一探究竟。接著，界面上出現(xiàn)引導(dǎo)符號(hào)指引用戶通過(guò)“上”“下”“左”“右”滑動(dòng)屏幕來(lái)控制地球的轉(zhuǎn)動(dòng)，從而欣賞不同的美景。在這個(gè)過(guò)程中，若用戶想仔細(xì)地觀察星球中某個(gè)景點(diǎn)可“長(zhǎng)按按鈕”，畫(huà)面會(huì)隨著背景音樂(lè)推進(jìn)并放大。這種在視覺(jué)上采用的變換方式和過(guò)程的廣告設(shè)計(jì)給用戶留下很深的印象，充分激起他們的興趣，有利于對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的探索和了解，提高了互動(dòng)廣告對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷的作用。

2.2 聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)

H5 互動(dòng)廣告的趣味性體現(xiàn)在廣告與體驗(yàn)者的互動(dòng)中。將聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)與視覺(jué)體驗(yàn)相結(jié)合，能賦予用戶無(wú)限的想象空間，給用戶一種身臨其境之感，從而增強(qiáng)交互的真實(shí)性。H5 互動(dòng)廣告既能在交互中通過(guò)不同的反饋效果強(qiáng)化使用者的沉浸感，同時(shí)也提升了用戶的參與度。蝦米音樂(lè)曾推出的一則H5 廣告——“這一程，與音樂(lè)奇遇”，在各大社交平臺(tái)上有很高的轉(zhuǎn)發(fā)推送。該廣告在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)上充分發(fā)揮了音樂(lè)的主導(dǎo)作用，采用小測(cè)試的形式吸引用戶進(jìn)行參與互動(dòng)：不同的界面伴隨著不同的音樂(lè)風(fēng)格切換，并給出測(cè)試題讓用戶根據(jù)聽(tīng)到的音樂(lè)所帶來(lái)的感受進(jìn)行選擇。比如“路程開(kāi)始前，你聽(tīng)到這段音樂(lè)給你帶來(lái)的感受”，用戶選擇答案后直接進(jìn)入下一道測(cè)試題，當(dāng)用戶完成所有的測(cè)試后，會(huì)自動(dòng)生成屬于自己的音樂(lè)說(shuō)明書(shū)。

2.3 觸覺(jué)體驗(yàn)

人機(jī)交互是指人與計(jì)算機(jī)或某種智能產(chǎn)品之間的信息交換過(guò)程。H5 互動(dòng)廣告是建立在人機(jī)互動(dòng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)觸覺(jué)體驗(yàn)。觸覺(jué)感受不僅可以通過(guò)手的觸碰來(lái)完成，還可以通過(guò)人的手勢(shì)動(dòng)作或者重力感應(yīng)裝置等方式實(shí)現(xiàn)人機(jī)之間相互的反饋。觸覺(jué)體驗(yàn)是直接影響到用戶是否持續(xù)產(chǎn)生興趣的重要因素之一。H5 互動(dòng)設(shè)計(jì)中，最基本的交互動(dòng)作是點(diǎn)、滑動(dòng)、拖拉和搖動(dòng)等，相應(yīng)的視覺(jué)效果隨著交互動(dòng)作出現(xiàn)不斷變化和擴(kuò)展。如何將這些交互動(dòng)作設(shè)計(jì)到位，才能引導(dǎo)用戶繼續(xù)使用的同時(shí)不會(huì)因煩瑣或者重復(fù)而失去了興趣，因此設(shè)計(jì)者要從用戶的行為習(xí)慣和心理出發(fā)考慮。

3 用戶體驗(yàn)在H5 互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐研究

在指導(dǎo)學(xué)生的參賽作品《網(wǎng)易云—浮生辭》（以下簡(jiǎn)稱《浮生辭》）H5 設(shè)計(jì)中，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行目標(biāo)人群的年齡層次、聽(tīng)歌習(xí)慣、聽(tīng)歌時(shí)間等相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)研。在策劃此廣告之前，指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)用戶的操作情況繪制出信息流程構(gòu)架圖，便于整體作品的設(shè)計(jì)更加清晰明了。在視覺(jué)體驗(yàn)上根據(jù)《浮生辭》這首歌的曲風(fēng)和歌詞的特色，H5廣告中的視覺(jué)元素選用了古色古香的背景圖和“水波紋”“桃花”“仙鶴”“水墨”等古典元素圖案;文字采用了毛筆字體，具有濃墨淡出之美感，使整體畫(huà)面更加豐富立體，引領(lǐng)用戶能夠快速融入該歌曲幽靜的氛圍。

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