融媒體背景下有聲讀物的發展之道

熊曦陽

摘要：本文通過具體論述融媒體背景下有聲讀物的發展之道，旨在為有聲讀物的發展提供可參考的資料。

關鍵詞：融媒體;有聲讀物;發展策略

在融媒體發展背景下，因受內容質量、制作效果、版權以及利益分配等問題的影響，致使網絡有聲讀物的發展速度始終處于較為緩慢的狀態。當然，最主要的因素還在于網絡有聲讀物在網絡中的影響過于輕微，以致人們普遍對有聲讀物的認知與接受程度均較低，而這種不成熟的聽書環境自然也不利其進步及發展。

一、媒體全方位宣傳，推廣有聲讀物的概念

在某一空間范圍內主要呈現出怎樣的氛圍，通常也將反映出社會的整體形態。而有聲讀物因在我國的發展時間尚且短暫，加之缺乏有力的引導和宣傳，致使廣大消費者并不清楚何為有聲讀物。然而，要想讓廣大消費者皆熟知有聲讀物的概念，僅憑創辦網絡讀物的網站尚遠遠不足，而是需要發動地方政府乃至國家的力量來借由各層級報刊電網來對有聲書籍的概念予以大力普及，以此方能為有聲讀物的發展開辟出諸多有益的渠道。當更多人體驗到何為有聲之書時，方能讓有聲讀物逐漸形成一種品牌，繼而為網絡有聲讀物的發展創造一個良好的認知環境。

二、立法管理，完善行規，重視版權，規整音像互聯網市場

網絡有聲讀物并非可立足于法外之地，故為確保網絡有聲讀物的發展順利，則針對有聲網站及音響的法律規范亦當予以完善，尤其是對版權方面，因由外而內全面強化其版權責任亦是，以此方能為文化創意及影視制作一類的文化產品創新及發函增添動力。當然，規范網絡有聲讀物并非僅是完善立法的唯一目的，更重要之處還是為了維護產業整體的和諧發展，正如新聞出版總署副署長孫壽濤曾言“數字出版業未來必將成為我國重點發展的五大產業之一。因此，大力發展有聲讀物亦是為出版產業的橫向拓寬奠定良好基礎。”至于國內網絡有聲讀物當前的發展狀況，從“you僧讀物網”和“天方聽書網”兩家網站的版權聲明中我們可以發現，兩家網站雖在諸多方面均有較為明顯的差異，但有一點卻出奇的一致，那便是在揭示和說明有聲讀物的傳播侵權行為方面。然而，由于這些聲明大多也是在為網站開脫。其中所謂的對侵權承擔責任，也是一些無關痛癢的責任，對有聲讀物制作過程中文字稿、播講稿著作權人的權利義務沒有涉及。這樣很明顯是有失公允的。因此，要想切實規范網絡有聲讀物的發行并消除有聲讀物版權維護的諸多盲點，便必然要仰賴雨健全的網絡版權相關法律法規，以此方能為此朝陽產業的快速發展提供保障。

三、“內容為王”，堅持市場與品質，提高有聲讀物性價比

一直以來，傳媒界便流傳著這樣一句至理，即“內容為王”。而最早提出此理念的維亞康姆公司總裁亦曾解釋道“所謂的‘內容為王’，即指內容當時傳媒行業發展最重要的基石，若缺乏有價值的內容，則行業本身的發展必將遭到掣肘”。但隨著時代的變遷，傳統以“內容為王”的理念已逐步與當代社會的發展狀況相背離，而基于如今這種信息化時代，“渠道”的重要性往往更勝于“內容”。因此，如今的內容為王真正含義應是充分利用各種優質的渠道及內容來吸引用戶，而當用戶累積到一定數量后方能再度稱王。當然，要想確保內容本身的優質，除了要細分市場外，尚需全面考慮不同用戶群體的多樣化需求，要積極為不同消費群體提供不一樣的產品，方能最大限度滿足用戶需求，繼而強化用戶的粘度與忠誠度。對此，網絡有聲讀物要想切實做到此點，則必然要滿足以下不同層次從的內容需求：首先是以斷代史人物為代表的故事，因此類讀物無論是收聽或理解的門檻均先谷底較低，故能最大限度吸引用戶關注;其次而通史，如《中國歷史風云錄》《大國興亡錄》《寫給大家的簡明世界史》等具有一定深度的內容，將能在極大程度上增強用戶粘性，使其伴隨網站一同成長。再者則是歷史評論，雖然，在諸多的歷史材料及素材之上已然對我國大多數歷史進行了戰略性的分析與評論，但若網絡有聲讀物能站在全新的角度去劃分不同層次的內容，將能進一步滿足更多用戶的收聽需求，如《歷史研究》、《中國歷代政治得失》、《全球通史》等。除此之外，最重要的一點還在于，基于如今這種移動互利網時代，傳播方式的多樣化亦讓用戶對網站的個性化服務更加看重，對此，網絡有聲讀物亦當建立起屬于自身的用戶數據庫來精準定位用戶興趣，繼而再借助傳播-接受-反饋-分析-再傳播的模式來切實滿足用戶的多樣化需求，以此方能獲得用戶認可，繼而使其愿意與網站一同成長，甚至網站的成長出謀劃策。

四、培養一流的編輯隊伍，打造專業高素質的制作團隊

任何行業均離不開高素質人才的支撐與支持，網絡有聲讀物亦是如此。因此，擁有一批高素質、光見識的編輯隊伍對有聲讀物行業的發展而言無疑至關重要。且也唯有如此，方能讓以“內容為王”的有聲讀物在新媒體時代亦能符合新、奇、快的發展節奏。當然，除了要擁有一批優秀的內容生產者之外，專業的產品制作者亦不可或缺。因相較于內容的生產者，產品制作者往往更深諳受眾的興趣及需求，繼而能從市場需求出發去專門制作與受眾口味想貼近的產品，以此既能確保產品質量，又能最大限度滿足受眾需求，如此方式長久吸引受眾的關鍵。除此之外，因產品制作者與受眾間的關聯更加緊密，這使得制作方能可更加及時的捕捉到當下用戶的現實需求，繼而迅速調整自身產品的制作方向與模式，以此方能同步拉近內容生產者與讀者之間的距離，繼而切實維護雙方關系的和諧發展。

總之，網絡有聲讀物的出現無疑是為傳統廣播電臺模式的發展提供了一條絕佳的出路。對此，基于新媒體與融媒體技術快速發展的時代背景，我國傳統媒介亦當虛心接受新媒介的洗禮，以此方能在促進資金內容生產、盈利等諸多模式的合理改進與提升同時切實維護我國傳媒行業的發展和諧與穩定。

參考文獻：

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