聚合營(yíng)銷 如何做更有效

連曉衛(wèi)

7月1日～2日，現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的“首屆中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)建材渠道財(cái)富峰會(huì)”在西安建國(guó)飯店成功召開。作為本次峰會(huì)的協(xié)辦品牌，A.O.史密斯、林內(nèi)、萬(wàn)家樂、比德斯、萊克、愛爾沃德、烹然、萬(wàn)和、邁迪龍、芬蘭雅威、奧田、阿詩(shī)丹頓、須眉、潤(rùn)萊、蘇寧易購(gòu)零售云、蘇寧幫客、居然管家、國(guó)美、大明宮、泛博瑞等企業(yè)都盛裝出展和出席。來(lái)自全國(guó)各地的400多位家電、建材家居代理商和經(jīng)銷商及品牌商參會(huì)，一起討論，一起聆聽，一起思考， 在行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型期和變革期，在今天的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，家電切入大家居領(lǐng)域的營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷策略以及全渠道資源共融過程中，應(yīng)該提升哪些能力，聚合哪些資源，從戰(zhàn)略角度要去做出怎樣的思考。

在科技高速發(fā)展的今天，技術(shù)革命推動(dòng)的大變革，跨界商業(yè)模式創(chuàng)新的推動(dòng)，催生了一批又一批新生代企業(yè)迅速成長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)則的改變，家電渠道在快速轉(zhuǎn)換中已經(jīng)完全碎片化。帶給從業(yè)者的，有機(jī)遇、有困惑、有挑戰(zhàn)、有選擇。而在數(shù)字化的時(shí)代， 基于消費(fèi)者身上出現(xiàn)的新科技和消費(fèi)行為習(xí)慣的聚合， 如何通過對(duì)不同類型的新科技、多渠道或多手段的組合，建立、保持和加強(qiáng)與顧客以及其他合作者的關(guān)系更是變得極為重要。

在以《聚合營(yíng)銷如何做更有效》為主題的會(huì)議論壇中，來(lái)自不同領(lǐng)域的六位行業(yè)代表，對(duì)需要聚什么樣的資源，如何有效的聚資源等的思考進(jìn)行了分享，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者的共鳴。