從互聯(lián)網(wǎng)屬性分析共享經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯

席箏

摘 要：共享經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特性。本文從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的視角出發(fā)，從自媒體傳播、降低邊際成本、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、長(zhǎng)尾用戶、業(yè)態(tài)融合迭代、信用體系等方面分析了共享經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯，研究了其作為新經(jīng)濟(jì)模式的成因和特性。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);共享經(jīng)濟(jì);商業(yè)邏輯

一、概述

共享經(jīng)濟(jì)是近幾年來(lái)的一個(gè)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)話題，特別是在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，在提高資源利用效率和經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換等方面，具有重要意義。

從全球視野來(lái)看，分享經(jīng)濟(jì)令幾十億消費(fèi)者從中受益，并已經(jīng)顛覆了很多傳統(tǒng)行業(yè)。比如，做房屋短期租賃業(yè)務(wù)的Airbnb成立僅僅10年，擁有的租住房間數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)際酒店巨頭希爾頓集團(tuán)。而以Uber、滴滴為代表的共享出行業(yè)務(wù)模式對(duì)傳統(tǒng)出租車行業(yè)的影響，更是為普通百姓所熟知。

本文認(rèn)為，對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的研究，不僅要從商業(yè)模式入手，而且要特別注重其互聯(lián)網(wǎng)的“基因”，理解其作為新經(jīng)濟(jì)模式的成因和特性，從而找到有效的對(duì)策。

二、共享經(jīng)濟(jì)的定義與互聯(lián)網(wǎng)基因

共享經(jīng)濟(jì)（Sharingeconomy）這個(gè)術(shù)語(yǔ)最早出現(xiàn)在1978年，其原義，是指?jìng)€(gè)體借助第三方市場(chǎng)平臺(tái)交換閑置物品、分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、或者籌集資金。共享經(jīng)濟(jì)真正成為有效的業(yè)態(tài)或經(jīng)濟(jì)模式，并迅速席卷全球，則發(fā)端于30年后的美國(guó)。來(lái)自《TheNewYorker》（2017年5月15日）的文章“TheGigisup”認(rèn)為，當(dāng)時(shí)美國(guó)剛剛經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)，中產(chǎn)階級(jí)的資產(chǎn)大幅縮水，需要更多的收入養(yǎng)家，于是開始打更多的零工，比如業(yè)余時(shí)間開順風(fēng)車或者專車。車是自己的，花時(shí)間接送別人，別人得到方便，自己得到報(bào)酬。這樣就促生了以獲得一定報(bào)酬為主要目的，基于陌生人，且存在物品使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)移的新經(jīng)濟(jì)模式，即共享經(jīng)濟(jì)。

從共享經(jīng)濟(jì)的定義不難發(fā)現(xiàn)，研究者主要關(guān)注的是共享經(jīng)濟(jì)的商業(yè)本質(zhì)：通過(guò)所有權(quán)和使用權(quán)的分離，整合線下的物品、資金、勞動(dòng)力、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、教育醫(yī)療等閑置資源，通過(guò)獨(dú)立交易資產(chǎn)/閑置資產(chǎn)的使用權(quán)，更有效地配置社會(huì)資源，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展，為當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)的萌芽與成長(zhǎng)，提供了最為關(guān)鍵的必要條件。共享經(jīng)濟(jì)對(duì)閑置資源、有效需求、連接機(jī)制、信息流以及商業(yè)模式等要素的整合，是以移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)為前提和支撐的。正是因?yàn)橛辛藷o(wú)所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、有了位置服務(wù)（LBS）、移動(dòng)支付、數(shù)據(jù)認(rèn)證等技術(shù)的成熟應(yīng)用，有了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)對(duì)社會(huì)各個(gè)層面的廣泛滲透，才促生了共享經(jīng)濟(jì)。

下面，首先分析在共享經(jīng)濟(jì)模式中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有哪些不可替代的特殊貢獻(xiàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在共享經(jīng)濟(jì)模式中不可替代的特性

互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的廣泛、高效和低成本特性，通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的超強(qiáng)計(jì)算能力和存儲(chǔ)能力，以及通過(guò)數(shù)字加密認(rèn)證技術(shù)實(shí)現(xiàn)的信息傳遞的安全性，上述三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特性直接或間接地給共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)如下深層次的影響：

（一）提供了自媒體傳播形式

Twitter、微博、微信等等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，提供了自媒體這種傳播形式。在微信朋友圈可以做“微商”，通過(guò)微博粉絲群體可以建立“社區(qū)”。通過(guò)自媒體形式，普通人也有機(jī)會(huì)發(fā)布自己的某種閑置資源信息，這提供了巨大的共享經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

（二）無(wú)限降低邊際成本

在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的共享經(jīng)濟(jì)中，用戶獲取到的最重要的商品是“信息”，而同一條信息的傳播成本不再隨著用戶的增加而增加，新的用戶繼續(xù)利用該“信息”不需要增加新的邊際成本。因而，網(wǎng)絡(luò)中的邊際成本是無(wú)限降低，甚至可以說(shuō)幾乎為零。邊際成本降低，自然會(huì)引起邊際收益的遞增。例如，Airbnb提供一套共享房源信息，前期需要投入成本，而當(dāng)其用戶增加的時(shí)候，邊際成本幾乎為零。

（三）提供了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（NetworkEffects）也稱需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指某種產(chǎn)品或者服務(wù)的價(jià)值隨著購(gòu)買這種產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量增加，其本身的價(jià)值也會(huì)增加。一方面，用戶越多，越有價(jià)值;另一方面，越有價(jià)值，用戶越多。

（四）滿足長(zhǎng)尾用戶需求

民宿、閑置物品、衣服、雨傘等等，這些明顯都是分布在尾部的需求，是個(gè)性化的、零散的、小量的需求，是共享經(jīng)濟(jì)發(fā)揮作用的最重要的領(lǐng)域。正是由于互聯(lián)網(wǎng)具有超強(qiáng)的計(jì)算和存儲(chǔ)能力，才使得以低成本服務(wù)長(zhǎng)尾客戶成為現(xiàn)實(shí)。換言之，互聯(lián)網(wǎng)為分散資源的優(yōu)化配置提供了平臺(tái)基礎(chǔ)。

（五）新型業(yè)態(tài)層出不窮，迭代速度明顯加快

2015年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”的元年，“創(chuàng)新、顛覆與重塑”成為許多行業(yè)的共同特征，各種新型業(yè)態(tài)如雨后春筍迅速生長(zhǎng)，其中不乏共享經(jīng)濟(jì)模式的企業(yè)。而這種業(yè)態(tài)快速生長(zhǎng)和迭代，是與互聯(lián)網(wǎng)提供的知識(shí)更新、強(qiáng)力檢索、迅速傳播是分不開的。

（六）建立信用體系

在沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，也有分享使用權(quán)的服務(wù)，但是那個(gè)時(shí)候只有企業(yè)、公司才能提供這樣的服務(wù)，因?yàn)槟吧酥g互相不信任，要通過(guò)特殊的制度安排才能使雙方達(dá)成交易，因此交易費(fèi)用很高。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以從兩個(gè)方面幫助建立陌生人之間的信任，使“共享”成為現(xiàn)實(shí)。一是互聯(lián)網(wǎng)打破了供需雙方的信息不對(duì)稱，通過(guò)技術(shù)手段打破了原有的信息壁壘。二是數(shù)據(jù)加密認(rèn)證技術(shù)，特別是去中心化的分布式加密記賬技術(shù)（區(qū)塊鏈），使網(wǎng)絡(luò)上的交易更加安全可靠，為各種共享應(yīng)用平臺(tái)建立信任體系提供了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭志來(lái).共享經(jīng)濟(jì)的成因?內(nèi)涵與商業(yè)模式研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2016（03）：32-36.

[2][加]唐塔普斯科特（DonTapscott）/[加]亞力克斯·塔普斯科特（AlexTapscott）.區(qū)塊鏈革命[M].北京：中信出版集團(tuán)股份有限公司，2016.