淺析色彩心理在商業空間設計中的應用

摘? 要：隨著社會經濟的發展，人們消費水平的不斷提高，大量的商業空間開始涌現出來。營造良好、舒適的商業室內空間，滿足用戶的審美需求，促進消費者的購買欲望就顯得尤為重要。色彩作為商業空間的重要組成部分，對影響消費者心理和行為，有著重要的作用。以色彩心理在商業空間設計中的應用為主要研究，使我們在設計過程中能夠合理地運用消費者的色彩心理來提升空間的商業價值，滿足消費者的審美需求，增加消費者的購買欲望。

關鍵詞：色彩心理;商業空間;設計應用

商業空間在當今社會中占有重要的經濟地位，它作為生產者與消費者之間的紐帶，對于經濟增長起到了很好的作用。在現代商業空間設計中，設計師越來越注重空間色彩的運用，通過色彩來烘托商業空間的氛圍，突出商品的特性，滿足消費者的審美需求，刺激消費者的購買欲望。色彩應用作為商業空間設計的重要手段，需要在商業空間的實際用途和整體規劃基礎上，進行系統的色彩分析與應用。

一、色彩心理與商業空間關系

（一）色彩心理

色彩是通過物體對光線的吸收與反射形成的視覺效果，對人的視覺有強烈的刺激作用，不同的色彩會給人前后、輕重、冷暖、軟硬、大小等不同心理感受。研究表明，色彩光線進入眼球后會通過人的下丘腦和腦垂體，對情緒產生直接的影響。觀者會根據自己的社會經驗、性格特點、生活環境及心理意識，對色彩產生不同的情感感受。同時，色彩也具有一定的聯想性、文化性、地域性、象征性等特征。如黃色，作為明度最高的顏色，可以使人聯想到沙漠、陽光、秋天等元素。地域的不同也會給人不一樣的色彩感受，如在寒冷的區域，黃色給溫暖、舒適的色彩感受;在炎熱的區域則會給人躁動不安的色彩感受。在設計應用中黃色也表現出多種不同的使用方式，低純度的黃色可以用于家庭照明及室內空間布置，給人一種溫馨舒適的感覺;高純度的黃色則顯得尤為刺眼，一般會用于交通警示標識中，用于提醒行人注意路況信息。

掌握色彩心理的普遍規律和個人的色彩心理差異，是我們研究色彩心理的理論基礎，也是研究色彩心理在商業空間設計中的應用前提。

（二）商業空間設計

作為商業娛樂活動的載體，商業空間廣義上是指所有與商業活動相關的空間形態;從狹義上來說商業空間就是提供相關設施、服務或產品以滿足商業活動需求的場所。

商業空間的出現是隨著商品交易形式的發展變化所產生的，從最原始的露天交易，到古代的集市買賣，再到如今商業空間體系的完善，由非定型交易場所到穩定性交易場所，慢慢地發展成為現代意義上的商業空間模式。人們開始由單純的商品交換，慢慢地對商業空間有了更高的要求，從而增加了商業空間的功能需求與審美需求。伴隨著商業空間地位的提升，商業空間設計也越來越多地受到消費者與設計者的關注。

（三）色彩心理與商業空間關系

色彩作為影響商業空間設計的重要元素，在滿足消費者審美需求的同時，也刺激了消費者的購買欲望，增加商業空間的盈利價值。如果商業空間失去了色彩，那么它的形式就顯得單調、無趣，大大降低空間的審美屬性和娛樂屬性。商業空間的色彩運用，可以根據色彩的文化特性、地域特性、聯想特性及象征特性對消費者的心理產生直接影響，增強商業空間的文化內涵，突出商品特點，增強消費者輕松、舒適的消費體驗，通過色彩向消費者傳遞情感、產生共鳴。

二、色彩心理的商業空間設計運用原則

在商業空間中，靈活的色彩搭配和良好的色彩控制，不僅能豐富商業空間的內容，而且能更好地表現整個空間設計，展現設計師的設計意圖與設計思路。此外，在色彩體系中，調和對比是相輔相成的關系。設計過程中要注意冷暖對比、純度對比、明度對比等手法的運用。良好的色彩對比關系可以避免在商業空間中紛亂的色彩關系和過分的視覺刺激，使消費者保持輕松、愉悅的購物心態。通常情況下，色彩心理在商業空間設計中應堅持以下原則。

（一）以消費者為核心

消費者作為商業活動的核心，一切的設計目的都是為消費者服務的。所以在整個空間設計過程中，色彩的運用要以人為本，充分考慮消費者的色彩心理感受，使消費者在購物過程中能有一個輕松愉快的消費體驗。設計過程中要充分考慮消費者的個人差異，對不同空間進行合理設計。比如，兒童商業空間設計要充分考慮兒童的色彩心理，盡量選擇一些明度和純度高的色系，刺激兒童的購買欲望;而在設計老人的活動空間時，由于老年人視神經功能的退化，對色彩的敏感度下降，在做色彩選擇時就要使用一些明度和純度低的色彩，給人以安靜、柔和的色彩感受;在偏寒冷的地區空間色彩可以選擇暖色系，給人帶來溫暖的色彩感受;偏熱的地區可以選擇冷色系，給人以涼爽的空間感受。商業空間設計要合理運用色彩心理才能給消費者帶來良好、舒適的購物體驗，增加回購率。

（二）整體統一設計原則

在商業空間設計活動中，色彩受到商業空間主題的影響，既要充分考慮商業空間的整體性，保持色彩的統一規劃;又要考慮色彩與商品、空間類型、背景、貨架柜臺、形象等因素之間的關系，通過對色彩明度、色相、純度進行色彩調和達到整體和諧統一的視覺效果。使空間色彩效果既井然有序，又趣味十足。同時可根據空間設計風格在合理范圍內對色調進行搭配，例如：空間中互補色的搭配運用可以創造出強烈的對比關系，增強人的視覺刺激;空間中運用類似色、鄰近色、同位色可以使空間保持和諧統一的視覺效果，使消費者產生舒適的視覺體驗，但要注意把握色彩的純度和明度，使空間在協調一致的情況下又具有黑白灰分明的關系。

（三）從品牌形象角度出發

商品交易作為商業活動的主要目的，商業空間應圍繞品牌商品進行設計，將色彩更自然地融入到空間與商品中，以達到提高品牌意識、烘托商品品質、為用戶更直觀地展現商品特性的目的。如在“無印良品”的極簡設計風格中，空間色彩的設計應以簡單、樸素的色彩風格為主，突出商品給人帶來的原始、自然的風格氣息;對于科技產品而言，在色彩的選擇上可以運用以藍色色調為主的色彩主題，突出產品的科技感與時尚感。

三、色彩心理在商業空間中的應用分析

（一）強化商業空間主題，提高、改善空間

空間的主題要根據展示功能的不同來確立，而色彩作為主題劃分的基本方式之一，色彩的搭配也會隨著功能的變化產生相應的變化。主題空間可以根據色彩自身的特點進行搭配，通過調節色彩的色相、明度、飽和度來營造不同的空間氛圍，豐富空間內容，提升空間質量。在空間的色彩使用中，可以選擇鄰近色、同類色、近似色進行搭配，營造出和諧的空間關系，也可以適當運用互補色，增強空間的層次感，增加視覺刺激，使空間對比鮮明生動，避免消費者因長時間停留而產生視覺上的疲勞。

（二）增強光影效果，烘托商業空間氣氛

除了空間固有色，我們還可以通過燈光效果營造商業空間氛圍，烘托商業空間的主題氣氛。商業空間的燈光照明主要包括三種：普通照明、重點照明、裝飾照明。商業燈光塑造是通過普通照明為消費者提供基礎的照明條件;通過重點照明增加展品效果，突出展品特性;通過裝飾照明進行色彩調和，增強空間主題氛圍。如可以運用暖色光源，調和空間固有色，營造舒適、愉快的空間氛圍;也可以運用冷色光源，調和空間色彩，營造深沉、凝重的空間氛圍。

（三）調節消費者情感，提升顧客購買欲

色彩本身并無感情，但消費者會根據自身的生活習慣、心理活動、社會地位、地域文化、人生閱歷等方面的不同，對色彩感受產生一定的心理作用。設計師要善于運用色彩情感來滿足消費者的色彩心理，同時運用色彩對消費者進行一定的心理暗示，引導消費者產生積極的消費行為。如果色彩運用不準確，會降低消費者的購買欲望，導致消費群體的流失。商業空間的色彩運用要根據用戶的情感心理進行合理的設計，才能增強用戶的購物體驗，提升顧客的消費欲望。

總之，研究消費者的色彩心理對于現代商業空間設計而言具有重要意義。對于商業空間設計來說，設計師要充分考慮如何圍繞商品，以用戶為核心，結合空間的主題設計對色彩進行合理運用。從而襯托商品的品牌形象，提高商業空間的審美價值，增強用戶的購物體驗，達到商品與空間的和諧統一。只有商家與消費者擁有良好的溝通，才能更好地促進色彩心理在商業空間設計中的應用和發展。

參考文獻：

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作者簡介：鄒昀宣，碩士，鄭州工商學院講師。研究方向：環境設計。