孫愛慧 陳丹
摘? 要:互聯網時代,IP設計在品牌設計中扮演的角色越來越重要,IP形象代表品牌能以多元化的渠道快速地進行傳播。其廣泛的延展性能夠更好、更靈活地傳播品牌的價值觀念,且以其獨特的個性來塑造品牌影響力,從而形成品牌的超級符號。IP在品牌傳播方面具有天然的優勢,一方面,IP形象能夠讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識別;另一方面,IP形象是代表品牌的超級符號進行傳播,其實質也是新時代下出現的虛擬的品牌代言人。
關鍵詞:IP形象;品牌傳播;價值觀念;設計
面對現代商業激烈的競爭,各種設計層出不窮,IP形象在現代設計中越來越成為一種全新的、特殊的力量,并且在不斷迅速發展著。IP形象也是人創造出來的品牌或者產品的形象代言人,它是一個有名稱、有性格的漫畫人、動物乃至非生命的形象。它在品牌發展、品牌傳播、品牌塑造中發揮著巨大的作用。它與品牌的視覺系統具有非常緊密的聯系,成為品牌視覺系統中不可缺少的重要組成部分。它兼具品牌商標、形象大使、代言人、模特等多方面的功能,具有真實的品牌代言人所具有的優點,同時也具備真實的代言人所不具備的特點,成為品牌發展、宣傳與塑造的重要力量。
一、豐富品牌的傳播渠道
新型的新聞媒體改變了傳統的信息傳播方式,信息傳播向“去中心”“多極化”轉變,人們獲取信息變得更為方便、便捷[1]。IP依托新型的媒介得以迅速傳播,同時也改變了品牌傳統的傳播方式,拓寬了品牌傳播渠道?!?br>