IP形象在品牌傳播中的應用價值

孫愛慧　陳丹

摘? 要：互聯網時代，IP設計在品牌設計中扮演的角色越來越重要，IP形象代表品牌能以多元化的渠道快速地進行傳播。其廣泛的延展性能夠更好、更靈活地傳播品牌的價值觀念，且以其獨特的個性來塑造品牌影響力，從而形成品牌的超級符號。IP在品牌傳播方面具有天然的優勢，一方面，IP形象能夠讓用戶快速建立品牌聯想與品牌識別;另一方面，IP形象是代表品牌的超級符號進行傳播，其實質也是新時代下出現的虛擬的品牌代言人。

關鍵詞：IP形象;品牌傳播;價值觀念;設計

面對現代商業激烈的競爭，各種設計層出不窮，IP形象在現代設計中越來越成為一種全新的、特殊的力量，并且在不斷迅速發展著。IP形象也是人創造出來的品牌或者產品的形象代言人，它是一個有名稱、有性格的漫畫人、動物乃至非生命的形象。它在品牌發展、品牌傳播、品牌塑造中發揮著巨大的作用。它與品牌的視覺系統具有非常緊密的聯系，成為品牌視覺系統中不可缺少的重要組成部分。它兼具品牌商標、形象大使、代言人、模特等多方面的功能，具有真實的品牌代言人所具有的優點，同時也具備真實的代言人所不具備的特點，成為品牌發展、宣傳與塑造的重要力量。

一、豐富品牌的傳播渠道

新型的新聞媒體改變了傳統的信息傳播方式，信息傳播向“去中心”“多極化”轉變，人們獲取信息變得更為方便、便捷[1]。IP依托新型的媒介得以迅速傳播，同時也改變了品牌傳統的傳播方式，拓寬了品牌傳播渠道?！?br>