區域文化在文創產品包裝設計中的應用

朱華明　沈海龍

摘? 要：“十三五”期間，國家大力扶持并發展文創產業，將傳統文化元素融入到文創產品中的設計已經成為當下產品設計的重點，尤其是區域傳統文化的傳承與創新，業已成為中國文化產業化設計的風向標。區域文化元素在文創產品包裝設計中的應用，將對我國文創產品市場的產品創新和文化創意帶來極大推動作用，使區域文創產品更具中國特色。

關鍵詞：區域文化;文創產品;文化元素;瀏河古鎮

一、文創產品市場分析

（一）國外文創產品市場分析

文創產品在西方發達國家已經發展成熟，大都占國家GDP總值的10%左右。國外文創產品市場前景開闊，尤其以英國為首的歐洲國家，文創產品市場發展早，經濟效益高，產品具有親民性。早在1997年，英國首相布萊爾就提出了創意產業理念和用政策激勵創意產業發展的思路，同年倡議并創立了“創意產業特別工作組”并擔任工作組第一任主席，將英國從完全以工業為主的國家轉變成創意型工業國家，重在創意型工業產品設計。截至2018年，英國文化創意產業的經濟增長速度是整個國家經濟增長速度的兩倍以上，為13%，占國家GDP的8.5%，解決就業人口占全國人口的6%左右。

丹麥通過為公民提供專業文創知識培訓、文創產品市場風險資本與文創產品創投基金等便民措施，促進國家文創產品市場的良性發展。2008-2018十年間，丹麥的文化創意產業年均增長率超過22%，成為丹麥國家增長最快的產業。瑞典是世界上首屈一指的創意強國，有9%左右的就業人口從事文創產品設計工作。……