以發(fā)展的視角論重慶市體育旅游資源開發(fā)

劉磊 牛振軍

中圖分類號：G895 ? ? ? 文獻標識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）11-086-01

1前言

體育旅游市場是體育市場的重要產業(yè)，而體育旅游資源的開發(fā)以及體育旅游市場的培育是影響體育旅游經濟發(fā)展的關鍵，但重慶市體育旅游目前發(fā)展跟不上時代，重慶又是我國西部唯一的中央直轄市，壯麗的自然山水風光、獨特的山城都市風貌、深厚的歷史文化積淀、濃郁的民族民俗風情，優(yōu)越的體育旅游資源是發(fā)展體育旅游業(yè)的前提和基礎，如何合理利用和開發(fā)這些豐富的旅游資源，使其最快地轉化為體育旅游產品并成為區(qū)域旅游經濟新的增長點，這是值得研究的問題。本文以重慶市的體育旅游資源為研究對象，如：萬盛的山地自行車和冰雪運動，酋陽的桃花林，重慶游三峽和豐都的蹦極等運動，并對各個旅游景點的銷售地進行訪談，總結經驗。本研究合理借鑒其他的研究成果，對于促進重慶市體育旅游有一定意義。

2重慶市體育旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀

自然和人文條件。重慶是著名的“山城”，擁有豐富的山地體育旅游資源，北碚縉云山、武隆仙女山、沙坪壩歌樂山、江津四面山、南川金佛山等。水體體育旅游資源有河流、湖泊和溫泉，在體育旅游者中很受歡迎。體育旅游的人文資源包括無形體育文化資源和有形物質資源兩個方面。

政府支持的政策環(huán)境條件。重慶市作為四大直轄市之一，從1997年到2018年已直轄21年，位于“一帶一路”和長江經濟帶的重要位置，西部大開發(fā)的開展和重慶自貿區(qū)的設立為重慶市體育旅游帶來了一系列政策支持和優(yōu)惠條件。

國務院、國家旅游局出臺了很多針對重慶市體育旅游有關的文件，如：2009年國家旅游局與重慶簽訂包括統(tǒng)籌重慶市城鄉(xiāng)體育旅游在內的相互合作備忘錄，2010年國務院22號文件《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，2014年提出了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）。2016年國務院頒布了《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》。

基礎設施條件。體育旅游基礎設施是指為體育旅游開展提供服務的物質基礎設施和文化基礎設施。體育旅游物質基礎設施包括體育旅游景點、鐵路、機場、市內公共交通等。體育旅游的文化基礎設施包括體育教育、科學技術、運動醫(yī)學和體育文化。以重慶的公交、網(wǎng)絡和科技為例，分析重慶體育旅游發(fā)展的基礎條件。

3目前重慶市的開發(fā)模式

3.1資源導向的旅游開發(fā)模式

資源導向的旅游開發(fā)模式意味著我們首先要分析當?shù)氐馁Y源，找出資源的優(yōu)勢。需要分析的資源包括自然資源、人力資源和社會資源。這里的社會資源包括相關的協(xié)會、企業(yè)、組織等等。根據(jù)資源的特點探索了體育旅游的發(fā)展方向，建立了旅游產業(yè)的資源優(yōu)勢。

3.2市場導向的旅游開發(fā)模式

以市場為導向的旅游開發(fā)模式，是從市場需求出發(fā)，尋找旅游發(fā)展的方向。以市場需求為中心，考慮如何滿足市場需求，是一種旅游開發(fā)模式。

3.3產品導向的旅游開發(fā)模式

產品導向旅游開發(fā)模式是在充分調查和市場上最需要的旅游品種的基礎上，提出旅游產品開發(fā)的模式。該模型的優(yōu)點是具有很強的針對性和快速的效果，但在項目的早期階段需要進行大量的研究工作。如果沒有足夠的樣本進行分析和研究，就不可能開發(fā)出真正滿足市場需求的產品。

3.4“旅游+體育”的產業(yè)類開發(fā)模式

以旅游為主體育為輔的模式是指以重慶地區(qū)旅游資源為基礎，開展體育旅游項目。從資源本身出發(fā)，探索體育旅游的發(fā)展，增加旅游項目的內容，提高旅游項目的吸引力，實現(xiàn)體育旅游項目和旅游開發(fā)的共同發(fā)展，相互促進。在旅游當中可以添加體育娛樂、體育鍛煉、體育競賽、探險、體育觀賞性、體育會議、體育保健和康復等元素。以旅游為基礎的體育模式強調整個項目的旅游性質，注重旅游而不是單純的體育。

3.5“體育+旅游”的產業(yè)類開發(fā)模式

以體育為主旅游為輔的模式是指以重慶各種體育資源為基礎的體育旅游項目的發(fā)展。要充分利用體育賽事、體育表演和節(jié)日慶典，擴大項目宣傳，提高組織的規(guī)模和規(guī)格，達到吸引更多游客的目的。

根據(jù)重慶市的體育旅游資源內容和特點，應選擇以“旅游為主體育為輔”為主要模式，竭盡全力挖掘旅游、體育兩大行業(yè)的優(yōu)勢，全方位地對重慶的體育旅游資源進行挖掘與利用。

4結論

4.1重慶市的旅游資源豐富，體育資源也較多，相互之間結合而成為體育旅游資源，且隨著人們空暇時間和經濟收入的增加，重慶市體育旅游前景一片光明。

4.2重慶的體育旅游產品和形式單一，對體育旅游的認識不足，管理體制不健全，管理水平不高，人才匱乏導致大量游客流失。因此，必須完善管理體制，鼓勵人才引進，創(chuàng)新產品，提供滿足市場需求的旅游消費形式，增強游客的消費欲望。

4.3重慶市體育旅游開發(fā)不科學，數(shù)量少、質量不高、區(qū)域發(fā)展不平衡。重慶市體育旅游政策并未明顯傾斜，法律法規(guī)不健全。產業(yè)融合不夠，相關社團組織不成熟。重慶市體育旅游企業(yè)管理水平亟待提高，體育旅游產品宣傳落后缺乏客戶，體育旅游客戶投訴數(shù)量呈上升趨勢。

4.4發(fā)揮政府主導作用，鼓勵社會力量參與，形成以政府為主導的宏觀調控，以企業(yè)等商業(yè)機構為主的微觀調控，加大管理，防止腐敗或只看重眼前的利益，結合重慶當?shù)氐纳降厮Y源制定符合客觀實際的統(tǒng)籌規(guī)劃，政府積極通過社會組織開展宣傳活動，介紹體育旅游的知識，從而增加廣大人民群眾對體育旅游的熱情。

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