淺談中國傳統圖案對現代包裝設計的啟示

摘 要：本文通過分析中國傳統圖案在現代包裝設計中應用的必要性、遇到的問題及其應對策略，繼承與發揚我國優秀傳統文化，強調弘揚民族文化與民族精神的重要性，將傳統文化與現代設計融洽地結合起來，讓世界感受中國文化的魅力。

關鍵詞：中國傳統圖案;包裝設計;傳承;發揚;精神內涵

一、引言

隨著社會的發展與文明的進步，人們的審美水平不斷提高，認識范疇不斷擴大。現代工業文明和大眾觀念的改變，卻使我們離傳統漸行漸遠，我國對于傳統文化與傳統工藝的傳承保護，不僅是文化自覺，更是中華民族情感的凝聚。傳統圖案也為現代設計提供豐富的設計語言，運用在現代包裝設計中，將更好的突出中國傳統文化的精神內涵，形成獨特的包裝設計形式。

包裝設計的好壞不能決定產品質量的優劣，但在今天，產品的包裝設計顯得格外重要，顧客大多通過產品的外包裝來想象產品的品質。我們的產品為了更好的走向世界，在國際上獲得大眾的認可，包裝設計就起到尤為重要的作用。推廣中國特色的產品，必然要設計具有中國特色的包裝。在現代包裝設計中融入中國傳統圖案，不僅符合消費者的審美心態，滿足他們對中國傳統文化的追求，更為我們弘揚民族精神，走向國際市場，起到推動作用。

二、中國現代包裝設計的現狀

今天的包裝設計，受西方文化的影響，充滿商業氣息。在追隨潮流運用流行元素的同時，不可忽略充滿魅力的中國傳統文化。尤其在強調傳承優秀傳統文化的今天，運用傳統圖案的包裝設計更是對傳統文化的保護與支持。現如今的包裝市場，應用傳統圖案的產品是存在的，但還是少數，并且整體藝術審美水平不高，形式單一，缺乏設計感與內涵。作為一名平面設計專業的研究生，希望可以通過我們以及更多設計師的努力，設計出更多帶有中國特色的包裝作品，讓中國文化走得更遠。

三、傳統圖案與現代包裝設計結合的必要性

（一）滿足大眾的審美需求

傳統圖案是中國傳統文化在幾千年的發展演變中形成并保留下來的優秀的藝術形式，是中華之瑰寶。這些傳統圖案經過現代設計師再設計，被賦予了更豐富的內涵，傳統與現代的碰撞，將為我們呈現出十分精彩的作品。

對于已形成其獨特設計風格的西方包裝設計，我們可以學習參考他們在發展過程中的設計體系、設計思路，將那些優秀先進的理念帶到我們的設計中，豐富并打造具有中國精神的設計。從近年來國內外的設計大賽獲獎情況可以看出，中國風格的作品屢屢出現，說明中國風格正在被世界欣賞與認可，中國傳統圖案在現代包裝設計上的應用已經成為大勢所趨。

（二）為現代設計提供新的設計形式

中國傳統圖案所具有的獨特韻味與表現力，與現代包裝設計相融合，結合現代的設計思路與先進工藝手法，為設計帶來了更加新穎、別致并且富有文化底蘊的全新形式。傳統與現代的融合，使傳統文化充滿了時尚的氣息，也為現代包裝設計創造了更多的可能，促進我國的藝術設計在國際市場中走得更遠。

中國傳統圖案在現代包裝設計中的應用，滿足了消費者越來越高的審美需求，為設計提供了新的形式，弘揚了中國傳統文化，給現代設計注入了新鮮血液。

四、傳統圖案在現代包裝設計中應用的案例

傳統圖案中帶有吉祥寓意的紋樣與符號，被越來越多的應用到現代設計中。現代的許多食品包裝、茶葉包裝、煙酒包裝、保健品包裝、化妝品包裝、婚慶包裝等都開始以傳統圖案為設計元素，對包裝進行再設計，不僅充滿設計上的美感，還具有獨特的文化寓意與精神內涵。

近些年在網絡上非常熱的“故宮文創”，便是一個大量運用傳統圖案元素的設計案例。故宮與Kindle的新年聯名禮盒，借福祿與云鶴的造型，以此表達中國幾千年的文化底蘊，明朗的色彩與精致流暢的線條，將現代電子產品設計賦予新的內涵，是古典與科技的碰撞。另一個案例是故宮推出的“御用口味奧利奧”，帶有“中西碰撞”的奧利奧禮盒，包裝設計中采用中國傳統的祥云、龍、侍女等圖案，搭配手繪的插畫，畫面既豐富飽滿，又層次分明。

這些案例在應用傳統圖案的過程中，考慮到元素的變化和元素是否適合產品本身所要表現的風格。雖圖案紋樣很多，但風格統一，完美表現了產品本身與包裝設計的意境，產品既有傳統美，又有現代感。

五、當前應用中存在的問題與對策

（一）設計應用中存在的問題

應用中國傳統圖案的現代包裝設計，為設計界帶來了煥然一新的設計作品。越來越多的設計師，把具有中國傳統藝術特色的元素應用到設計中。想讓自己的設計在眾多作品中脫穎而出，就必須有其獨特的風格和個性。許多設計作品中所呈現出的“中國圖案”卻因太過單一與模式化，將元素大量堆砌使用，使得設計停留在了表面，沒有更深層的內涵。比如，一提到中國風格，許多人總會首先想到中國龍、祥云、中國結、青花瓷等元素。而體現中國風格的僅僅只有這些嗎？顯然不是。中國的傳統元素可以傳達的內涵非常深厚，表現形式也極為豐富。僅僅在表面做文章，并不能真正傳達中國文化的精神內涵。

（二）解決問題的對策與方向

中國的現代包裝設計要以中國傳統文化藝術為基礎，不能脫離中國傳統文化的精神內涵。純粹紋樣、符號的呆板堆砌，只是表面設計，是沒有底蘊的，不能向人們傳達深層次的精神內涵。結合中國傳統圖案，為產品本身而設計專屬的圖案，這樣的設計應用在包裝上，才會使產品的包裝設計富有生命力。

六、結語

在包裝設計中追求民族風格，是我們的中國現代包裝設計走向國際市場的關鍵，具有本國家獨特的設計形式，能形成獨具一格的設計風格，不僅是一個國家審美水平與設計能力的體現，更是一個民族精神力量的集中凝聚。

中國的設計目前還處于發展階段，跟西方的設計水平還有很大的差距。我們在借鑒與學習國外優秀設計的同時，不能忽略我國的傳統文化。博大精深的優秀文化，在設計領域也有很大的潛力和發展空間，現代包裝設計應在傳統中取其精華、去其糟粕，用心傳承優秀傳統文化。應用傳統圖案，不是在包裝設計中加上經典的傳統紋樣，這種設計太過表面和淺顯，應深刻領會中國傳統文化藝術的內涵，將傳統圖案與包裝設計完美、自然的融合，以詮釋作品深層含義，創作出真正具有中國特色，同時又契合時代主題的設計作品，為中國現代包裝設計帶來新的風格形式，開啟中國現代設計的新篇章。

參考文獻

[1]徐思民.中國工藝美術史.山東教育出版社，2016.

作者簡介：

季澄鈺，1996年5月31日，性別：女，民族：漢，籍貫：山東省濟南市， 學位：碩士，職位：學生，研究方向：視覺傳達設計.