“聚是一團火，散是滿天星”

王翔園

摘要：作為往昔的主流媒體人，在面對當下媒體行業(yè)日新月異的變化時，新媒體、全媒體、融媒體等也會令相關(guān)從業(yè)人員有點應(yīng)接不暇。我們絕不能逃避，繼續(xù)走老路，我們必須迎難而上，學(xué)習(xí)如何把新媒體技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)在的傳播領(lǐng)域中。

關(guān)鍵詞：新時代;廣播媒體;共榮

2012年8月17日，微信公眾平臺誕生，6年后，它孵化出超過2000萬個大大小小的公眾號，南方的廣播人紛紛建立自己的公眾號，甚至有廣播的主持人自己花錢請公司來打造自己的公眾號。例如：湖北省廣播電視總臺的廣播主持人曉蘇，利用自己的聲音優(yōu)勢，建立了“DJ曉蘇”的公眾號，每天在公眾號內(nèi)分享情感文章并配上自己朗讀的音頻。幾年的時間粉絲量已超越很多北方城市以臺的名義建立的公眾號。

試想，一個頻率當中所有的主持人都能夠建立自己的公眾號獨立運營，在內(nèi)容里互動，形成一個矩陣，如同“滿天星”，這時候再建立屬于全頻的公眾號，不就是“一團火”嗎？

南北的差異，不僅在主持人個人能力上，更在于彼時北方的很多上層決策，還在以全臺之力建立屬于集體的公眾號，每天疲于奔命自己本職工作還要額外編輯公眾號的主持人們，缺乏動力，致使內(nèi)容空泛制作粗糙，很難吸引粉絲。最終沒有燃燒起一團火，反倒如同流星劃過。

時代不同了，上層決策者恰恰要放下“私心”，允許主持人各自為戰(zhàn)的單打獨斗，媒體共融，融合的是有能力的主持人，只有一群各自閃耀光芒的主持人聚集在一起，才會讓媒體“共榮”。

作為廣播人，如何借助短視頻發(fā)力？新媒體，絕不是在電臺的直播間里放一個攝像機去直播，就叫做媒體的融合了。新媒體是技術(shù)，是渠道，以前在收音機里聽廣播，現(xiàn)在在車里聽廣播，在手機里聽廣播。融媒體，融合的不僅是文字、聲音和圖像，更重要的是內(nèi)容的融合，并且融合后的內(nèi)容要讓受眾耳目一新，賞心悅目，才是成功的。另外，更重要的是我們的服務(wù)，廣播人要轉(zhuǎn)變觀念和態(tài)度，從原來固定時間內(nèi)的一對多，到現(xiàn)在的全時間內(nèi)的一對一。沒錯！這才是全媒體，作為媒體人傳播的時間不再是每天直播的那一個小時，能夠讓受眾全天惦念的主持人，才是成功的主持人。

我們拿抖音舉例。2016年9月，抖音上線，一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，日均視頻量過億。每個廣播人都應(yīng)該根據(jù)各自的特色建立屬于自己的抖音號，著力把自己打造成傳播正能量的“網(wǎng)紅”。通過抖音作為你節(jié)目的一個延展和延續(xù)，慢慢建立你的個人IP。讓聽眾變成觀眾，全天24小時，走到哪里都可以關(guān)注到你，并且能夠一對一和你取得聯(lián)系。與此同時，如果全頻率的主持人都有各自精心設(shè)計的抖音內(nèi)容，就可以建立一個以頻率為中心的矩陣，彼此借力增加粉絲數(shù)量，擴大影響力，真正做到“聚是一團火，散是滿天星”。

這個世界唯一不變的就是變化，時代在變化，技術(shù)在革新，對于媒體人，始終不變的是“內(nèi)容為王”作為這個世界的觀察者、傳播者，廣播人更應(yīng)該面對不斷在變化的世界，做到“守正創(chuàng)新，講好故事”。專業(yè)化精品化依然是我們廣播的生命線，在良莠不齊的短視頻市場中，我們更應(yīng)該勇立潮頭，傳播正能量。

短視頻的創(chuàng)作，應(yīng)該堅持“小成本、大情懷、正能量”原則，在最短的時間內(nèi)，以最快的速度進行傳播。

廣播的全面轉(zhuǎn)型已經(jīng)刻不容緩。收音機已經(jīng)從那個人手一臺的時代慢慢消亡成為一個時代的記憶;車聯(lián)網(wǎng)普及、車內(nèi)音響個性化的定制將很快鎖定有車一族的耳朵;出租車里已經(jīng)不用再聽廣播報路況，手機APP從你出門那一刻就已經(jīng)給你繪制了最優(yōu)化的路線圖;即便是曾經(jīng)最忠實的老年聽眾也開始在手機視頻中尋找晚年的新生活了。

廣播人曾經(jīng)是一個時代最神秘的存在，從國內(nèi)到國外，我們用聲音傳播著世間的美好;從黎明到黃昏，我們用聲音陪伴著每一個在路上的朋友。

電影《海盜電臺》的片尾，船沉人深海時，“1967年夏天，海盜電臺的黃金時代結(jié)束了，但是偉大的夢想不會滅亡。”

時代變了，廣播人也要變，從話筒背后的聲音變成手機屏幕里的影像，我們一直在路上。

（作者單位：包頭廣播電視臺）