融媒體時代地方黨報的困境及發(fā)展出路

董興平

摘要：融媒體時代給地方黨報帶來了巨大的;中擊，融媒體時代，人們的獲取信息的方式和閱讀方式都發(fā)生了改變。相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，當(dāng)前人們更加傾向于便捷的新媒體。新時代下，地方黨報需要破舊立新，積極尋求轉(zhuǎn)變，以謀求新的發(fā)展路徑。本文具體就融媒體時代地方黨報的困境及發(fā)展出路進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;地方黨報;困境及出路

一、融媒體時代的特點

“融媒體”以“融”為核心，將傳統(tǒng)媒體、新興媒體進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行整合，有利于最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢?！叭诿襟w”時代下，人們獲取信息的途徑更加便捷，獲取信息的速度更快，人們的交流空間也更加開放。因此，人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時隨地獲取自己想要了解的信息，并同世界上各地的人民進(jìn)行交流。但是融媒體時代下，信息的來源更加廣闊，世界人民都可以借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，信息良莠不齊，各種信息充斥著人們的生活，虛假信息、不良信息會嚴(yán)重影響人們的價值觀。

二、融媒體時代地方黨報面臨的困境

地方黨報作為地方黨委的機(jī)關(guān)報，其作用主要是傳遞黨和政府的聲音，引導(dǎo)社會輿論，激勵民眾的意志。在融媒體時代，地方黨報發(fā)展過程中面臨著種種威脅和挑戰(zhàn)。

對地方黨報進(jìn)行分析，下面我們主要從黨報的版面布局、主題內(nèi)容以及讀者互動三個方面來總結(jié)黨報發(fā)展面臨的困境。一是版面布局，地方黨報多是傳遞政府政策，因此版面布局存在著多文字少圖片的問題，大段文字導(dǎo)致很多讀者失去閱讀耐心，且受報紙性質(zhì)的影響，報紙圖片選擇多選擇具有政治特性的圖片，對讀者的沖擊力較少，很難吸引讀者的閱讀興趣。二是主題內(nèi)容，地方黨報第一功能為政治功能，內(nèi)容上側(cè)重于一些政策宣傳和“說教”式的內(nèi)容，且其功能和性質(zhì)都決定了地方黨報語言的嚴(yán)肅性，進(jìn)而使得受眾的規(guī)?？s小。三是讀者互動，相比于其他類型的報紙，黨報更加嚴(yán)肅，缺乏與讀者的有效互動，當(dāng)前黨報發(fā)揮的主要是信息傳遞的功能，忽視了用戶的反饋，融媒體時代下，地方黨報應(yīng)該是人民同政府之間溝通的橋梁。

三、融媒體時代地方黨報的發(fā)展出路

（一）堅持“內(nèi)容為王”

融媒體時代，地方黨報要想突破重圍，在找準(zhǔn)自己的定位后，還需要優(yōu)化內(nèi)容，以擴(kuò)大受眾范圍，提升自己的競爭力。地方黨報作為群眾和政府溝通的橋梁和紐帶，必須具有公信力和權(quán)威性。融媒體時代，虛假信息充斥人們的生活，信息嚴(yán)重失真，公眾更愿意相信地方黨報等官方媒體。

為此，融媒體時代，地方黨報要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保證內(nèi)容的真實性和可靠性，提升報道的時效性，讓大眾能夠第一時間了解真實的信息，報道真相、還原真相，更好地發(fā)揮地方黨報的輿論引導(dǎo)作用。

（二）加快媒介融合

融媒體時代首要特點就是“融”，當(dāng)前新媒體已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域，地方黨報要想尋求發(fā)展的路徑，就需要與時俱進(jìn)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，從而實現(xiàn)“1+1>2”的效果，拓寬地方黨報的發(fā)展路徑。

當(dāng)前很多報紙都意識到了同新興媒體融合的意義，如《人民日報》，除了紙質(zhì)報紙外，同步在微信公眾號、微博等發(fā)布新聞信息，通過強(qiáng)大的新媒體擴(kuò)大了受眾。地方黨報在發(fā)展過程中也要堅持與時俱進(jìn)，同新媒體平臺進(jìn)行融合，發(fā)揮新媒體平臺的便捷性，以此來提升信息的時效性，不斷擴(kuò)大自己的受眾。

（三）轉(zhuǎn)變報道方式

融媒體時代下，媒體傳播形式和傳播渠道多樣化，讀者擁有更多的選擇。同時，讀者的文化水平不斷提升，地方黨報轉(zhuǎn)變報道方式勢在必行。這有利于突破重圍，增強(qiáng)地方黨報的真實性和權(quán)威性。報道方式要更加親民，以一種民眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，以此來拉近地方黨報與受眾的距離。再者，要加強(qiáng)與讀者的互動，了解讀者的真實感受，了解讀者的需求，關(guān)注讀者來贏得讀者。時政報道要提升穿透力，地方黨報報道多是客觀的，多采用平鋪直敘?？陀^敘述、平平淡淡的報道，很難吸引讀者的閱讀興趣，因此地方黨報在進(jìn)行報道時要提升穿透力和震撼力，以此來吸引更多讀者的目光和閱讀興趣。

四、結(jié)語

融媒體不斷發(fā)展，給地方黨報帶來了巨大的沖擊，地方黨報發(fā)展面臨著巨大的困境。新時代下，地方黨報要找準(zhǔn)自己的市場定位，優(yōu)化內(nèi)容、加快媒介融合、轉(zhuǎn)變報道方式，以此來拉近與讀者之間的距離，從而沖破重圍，促進(jìn)地方黨報的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。