新媒體時代廣播電臺新聞播音主持特點和技巧提升的探索

彭雅琪

摘? 要：新媒體是現代社會中信息媒介發展的必然趨勢，并能為我國的新聞傳播，以及國家輿論方向拓展更多的空間，新聞多樣化是新聞的傳播發展過程中的必然選擇，媒體融合新聞多樣化傳播應該符合時代發展的特征。本文基于新媒體時代新聞多樣化傳播的內含、原因、以及策略幾個方面進行闡述，從提升新聞播音主持工作入手，意在為我國媒體和新聞事業提供更多的參考建議。

關鍵詞：新媒體;廣播電臺;新聞;播音主持;技巧

新媒體是近年來非常熱門的話題，它最早是由美國的傳播學教授尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出的，他認為今后的媒介發展趨勢必將走到一體化的進程中，且能展現出不同的多功能服務。媒體多樣化是人類社會發展到一定階段的必然過程，它不僅是傳播介質的改變，還是技術手段與經營方式的變革，廣電新聞播音主持面對不同的目標群體，要有多樣化的對待，讓新聞傳播有更加精準的定位，讓多樣化更符合目標人群的“口味”。

一、新媒體時代帶給新聞傳播的變革

計算機和網絡時代的到來，打亂了傳統媒體格局。APP、微信公眾號、微博等都是基于移動終端的新興媒介，智能手機的普及使得新聞傳播平臺有了更加符合現代人運用瑣碎時間閱讀的習慣，這類新興媒體的出現更大程度的提高了閱讀率和時間利用率。上述內容表明，人們有了更多的選擇余地，加上自媒體的大量涌入，使得傳統媒體與新興媒體分庭抗禮。在現代化社會中，信息的傳播途徑更加寬裕，同時信息制作也有了質的飛躍，改變了以往文字為主、插圖為輔的結構形式，動圖、短片、圖像合成、文字轉換都是現階段媒體的各種手段，這種跨階層的飛躍是我們喜聞樂見的發展形勢，對于新聞傳播和媒體具有較大的正面影響，這也給媒體人更多的靈感。

作為主持人，我們要從多角度了解新聞傳播的發展規律，面對多元化的社會，了解并熟悉民眾的意愿和思想動向，既要堅持以國家利益為主導，又要傾聽不同的聲音，充分發揮不同媒體的特點，讓優勢充分顯現，讓新聞多樣化服務于不同的人群，但是也要注重社會正能量的傳播，堅守新聞客觀實時報道的重要原則，讓社會意識形態向正確的方向發展。

二、新媒體時代創新播音主持工作的策略分析

新聞傳播在現在的網絡時代，主要特征體現在新聞生成速度快、傳播路徑廣泛、信息傳遞的準確、有動態跟蹤和反饋、內容要豐富，另外就是在傳播的對象上要有一定的針對性。這樣的特點要求現代新聞不能再采用同質化的方式進行，多樣化是未來的必然選擇。主持人在開展播音主持工作中，針對不同的群體中需要采用什么樣的傳播策略和手段，才能更好宣揚正能量、更好的提升國家形象，并在前進的道路上提升自身的技術和能力水平都值得我們深思，下面我們從以下幾點進行策略探討。

（一）實行“中央廚房”的主持播報模式

所謂的“中央廚房”是指以政府層級建立的頂端設計結構，由一個統一的中央采編中心，對于所發生的信息進行融合、整理和歸納，然后按照現有的媒體技術和媒體條件，分層發布，多角度發布，但是信息的把關過程由中央定制中心統一進行，這樣做的好處是有利于將思想進行統一。“中央廚房”運行機制主要有以下幾個特征，首先是要以設立總編調度中心為重點，采用的是采編聯動方式進行管理，根據條件建設符合媒體融合的編發網絡平臺，然后統一進行采編發布流程。其次，根據“中央廚房”的建設特點，要深化各個采編部門的組織整合，重視各媒體總編室的職能和權利，對機構人員、體制編排、職能重組等均作出重要調整。

（二）轉變新聞傳播的的服務意識

在傳統的廣電媒體中傳遞新聞和播放新聞都采取的是一種“通知”、“告知”的形式，越是嚴肅的媒體新聞，其公開信息發布的形式越嚴肅。不同的媒體有著不同的信息傳遞功能，在媒體融合之后這種差異性會變小，但是服務功能不能隨之減退，融合后的媒體就是要靠差異性來區分。新聞的傳播不能停留在簡單的通知、告知階段，隨著社會的發展和進步，新聞行業也要有自身的特色型服務以迎合大眾的個性化需求。例如很多大眾會有咨詢、求助、尋人、尋事、求證等不同需求，那么這個時候就需要媒體真正的發揮它的作用。我們要深入挖掘媒體的潛在能量和價值，既要改變新聞傳播的嚴肅“表情”，又要有深刻的思想傳遞，注重精神世界的重塑，才能讓媒體有深刻性和獨立性。

（三）有效運用大數據滿足個性化需求

大數據是近年來計算機和網絡中興起的一種數據統計手段，它可以在較短的時間內完成收集、整理、歸納、整合、處理數據，對于營銷產品有更好的制定策略的方案。在早期的大數據運行期間就被運用到了新聞傳播中，針對于不同的人群可以將其劃分位不同的需求客戶群體，會產生不小的營銷效應，但是這也要求新聞平臺制作出更加專業的新聞編輯策略，在內容上的多樣化可以帶動更多的新聞產業。我們都知道現在的人們越來越追求個性化，主持人要利用大數據分析優勢，將將自己的優勢發揮出來，讓更多的觀眾能看到自己與別人的與眾不同之處。模擬用戶之間的關系，手機客戶對于新聞媒體的敏感范圍，快速提升自身的新聞價值品牌，有針對性的推出個性化服務，所以說我們要有效利用大數據給我們新聞行業帶來的便捷，讓用戶可以選擇自己更加感興趣的閱讀內容，并能夠將個體的評論、轉發、點贊、收藏，甚至是不感性的新聞點進行有效整合，加快了媒體融合下的新聞傳播多樣化進程，避免冗長的復雜性新聞報道，可以將新聞以不同形式展現給大眾，讓新聞媒體的形式更加多元化。

三、結語

綜上所述，新媒體是大勢所趨，我們要充分認識到互聯網對于行業的發展影響，要認識到傳統媒體的劣勢和不足，也同樣了解新興媒體的優勢和缺陷。讓兩者充分融合，發揮各自的優勢，彌補各自的短板，播音主任任在提高信息流通速度的同時，也提升新聞的價值，讓新聞多樣化傳播符合更多人的需求。作為廣播電臺播音主持，要提升自己的綜合能力，結合現代新媒體發展方向，提升綜合效能。

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