關于網絡傳播中視覺傳達設計的研究

程琳　陳盧慧　尚麗萍

摘 要：隨著網絡技術的發展與普及，其中網絡傳播中信息的種類、屬性與特點等，已經成為人們所關注的重點問題。通過調查研究結果表明，人們接受信息的主要方式是視覺。本文將對網絡傳播中視覺傳達設計的研究進行淺析。

關鍵詞：網絡傳播;視覺傳達設計;信息

前言

在互聯網高速發展的背景下，信息傳播也面臨著重大的挑戰。在網絡信息鋪天蓋地的趨勢下，嚴重影響了人們的生活方式、價值觀與整個社會的經濟發展。在經濟時代下，因為信息傳播范圍廣與數量大的特點，能夠吸引公眾的眼球已經成為信息的關鍵作用;反之，注意力在經濟時代下已經成為一種稀缺資源，賦予了其獨特的價值，在經濟學上具有重要的地位。

一、視覺傳達設計在網絡傳播中的作用

因為網絡自身的交互特點，人們可以在網絡上根據自己的需求瀏覽不同的內容，而且網絡上的內容多彩多樣，人們的選擇也是多種多樣。因而，網絡媒體是一種被動的點選媒體，與傳統媒體的強迫性閱讀特點不同，這既是網絡發展的一種趨勢，又是網絡發展的一種挑戰。因此，針對網絡的這一特點，視覺傳達設計在網絡傳播中對設計師也提出了更為嚴格的要求，除了網絡中自身內容之外，視覺傳達設計還起著另一個作用，即挽留人們的決定性作用，主要表現在以下四個方面：

（一）信息傳達的有效性

就現今網絡上信息的特點而言，還停留在簡單的羅列層面。呈現在眾多瀏覽者眼中的信息多種多樣，人們很難在這些信息中找到自己所需求的信息，傳播者不能有效的傳播信息的真實性。通過視覺傳達的設計，能夠有效的整合文字與圖形等信息，重新布局，對瀏覽者的視覺流程進行引導，提高信息傳播的有效性。

（二）信息傳達的準確性

信息傳達的準確性，是網絡傳播的基本任務，也是所有網絡建設者的最終目的與最終理想。因為在現代視覺傳達設計中，人們對信息的認知方法、記憶特點、學習方式與疲勞特點等有著深入的研究，因而，可以有效的提高信息傳達的準確性。

（三）信息傳達的藝術性

網絡視覺設計的題材豐富多樣，表現形式也是多種多樣，在藝術形式表現上較為獨特，具有極強的藝術感染性。網頁設計的生動與否，直接影響著信息傳遞的有效性，影響著瀏覽者對網站品質形象的認同性。因而，設計師在設計過程中，要對文字、圖形與色彩藝術加以整合，進行精心的刻畫，使得這些信息具有形神兼備的特點。

（四）信息傳達的趣味性

隨著社會的發展與進步，人們不再僅僅追求物質生活，更多的是追求情感與趣味的精神需求。在這種情況下，視覺傳達設計的趣味圖形也引起了設計者的注意力，將其應用在網頁設計中，既能夠有效的發揮著信息的傳遞作用，又能夠促進瀏覽率的作用，除此之外，還能夠協調人與社會的矛盾與緊張關系，維護社會中良好的人文環境。

二、視覺傳達設計在網絡傳播中的具體應用

（一）最佳視域與視覺流程的確定

最佳視域是指在一定的界定距離中，計算機顯示器能夠顯示出最為引人注目的方位。心理學家葛斯泰在研究繪畫的視覺規律時，得出了上側的視覺訴求力高于下側，左側的視覺訴求力高于右側。因此，在繪畫中，畫面中的上部與中部被稱為最佳視域，也是最優異的方位。在網頁設計中，也將重要信息與圖片編排在這些方位。在長形畫面的中心線上，同時劃出三條等距離的平行線，便在中心線上呈現出三個等距離的焦點。當人們的視線在這三個焦點上來回移動時，發現第一個焦點在中心線上部三分之一處最為顯著，也就是最佳的焦點方位。在最佳的焦點范圍里，存在著一個放射狀的平緩遞減區域，直徑是畫面寬度的六分之五，這是畫面的最佳視域區。人們在瀏覽網頁內容的過程中，其視線是自然流動的狀態，大部分都是從上到下，從左到右，呈現出弧形線的特點，在這條弧形線中注意力是逐漸遞減的。網絡視覺傳達設計編排的視覺流程，主要是按照人們視線的變化特點，對人們的視線進行誘導，從而使瀏覽者感受到最佳的映像。視覺流程的成功與否，最重要的是要符合瀏覽者的認識思維發展的邏輯順序。

（二）網絡視覺傳達設計的基本要素與方法

在網絡視覺傳達中的主要要素是文字、圖片和色彩。首先，文字不僅僅傳達信息的概念，更是一種藝術表現形式。文字既是網絡傳播的核心，又是視覺傳達的最佳方式。通過對文字材料進行的精心設計，能夠使視覺傳達設計達到最佳的效果。其次，圖片在網絡傳播中占有一定的比例，其視覺沖擊力比文字高于85%，圖片在傳達視覺設計的過程中，能夠更好的輔助文字，增加人們的理解能力，使網絡瀏覽更加立體與真實，實現視覺與導讀的雙重效果。最后，色彩在網絡視覺傳達設計中的沖擊力是最強的。在實際應用中，要以艷麗的色彩作為基礎，再運用色塊和線條進行輔助，運用系列化的方法，對網站的各個頁面進行統一，從而達到色彩鮮明的效果，形成強烈的視覺沖擊。

三、結束語

總而言之，在網絡傳播中視覺傳達設計的研究中，網絡傳播中視覺傳達設計對信息傳播的影響最大，要想吸引人們的注意力，急需解決的問題就是在泛濫的信息中研究注意力的屬性與特點，才能為實際設計工作的開展奠定堅實的基礎。

參考文獻

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