融媒體時代國企宣傳思想工作新策略

賀凱

[摘 要] 國有企業宣傳思想工作在當前面臨著更高的要求，尤其是在融媒體時代，國企宣傳思想工作不僅面臨著新機遇，同樣也需要適應新挑戰，力求形成更強宣傳價值。基于此，未來國有企業宣傳思想工作往往需要首先明確融媒體時代下發展的新特點，然后再采取相適應的策略予以優化，相關研究也顯得極為必要。

[關鍵詞] 國企 宣傳思想工作 融媒體 新策略

中圖分類號：F272 文獻標志碼：A

在現階段我國融媒體時代發展背景下，各行各業都需要創新轉變，對于國有企業宣傳思想工作的開展而言，同樣也面臨著更高的要求，如果相關工作人員無法適應這一新形勢，就很難達到理想宣傳效果，而且還容易受到融媒體中其他不良信息制約，導致國企在運營發展中出現不穩定的問題。基于此，未來國企宣傳思想工作人員必然需要重點圍繞著融媒體時代的發展，對自身工作面臨的新局面予以詳細分析，明確宣傳思想工作新特點，進而采取相匹配的新策略，不斷提升宣傳思想工作價值。

一、融媒體時代國企宣傳思想工作新特點

融媒體在我國當前社會發展中發揮著重要作用，其主要以各類新媒體媒介作為載體，在資源融通以及宣傳互融方面具備明顯優勢，可以形成對廣播、電視以及互聯網的綜合運用，最終必然也就能夠體現出更強的作用價值。在融媒體時代下，國有企業宣傳思想工作也出現了一些新變化，同時也面臨著較高的新要求，表現出來的新特點如下：

宣傳主體多元化。在融媒體時代下，國有企業宣傳思想工作往往很難再單獨依托自身獨有的宣傳渠道，雖然國有企業專門的宣傳渠道依然可以發揮作用價值，但是同樣也受到了明顯沖擊，宣傳主體表現出了較為明顯的多元化特點。當前融媒體發展背景下，逐步形成了以個人為中心的宣傳思想環境，整個宣傳模式形成了網狀結構，并非傳統的一對多的宣傳模式，每個人都可以成為宣傳思想工作人員，如此也就必然形成了較大挑戰。對于專業的國企宣傳思想工作人員而言，需要重點意識到該問題，以便形成“去中心化”，針對自身工作理念和方式進行逐步調整，充分意識到宣傳陣地占領的高難度，如此才能夠提高自身警惕度，有助于更好地優化宣傳引導工作[1]。

輿論環境多變。在融媒體時代發展背景下，國企宣傳思想工作面臨的問題還表現在輿論環境上，因為融媒體的發展促使信息傳播速度更快，傳播信息資料更為繁雜，甚至存在著較多的虛假信息，進而也就必然會給宣傳思想工作帶來較大難度。傳統國企宣傳思想工作輕易實現輿論引導的作用明顯弱化，如果國企宣傳思想工作人員無法適應這一轉變，必然也就難以發揮應有成效。當然，伴隨著目前我國對于互聯網整治力度的加大，輿論環境同樣也越來越良好，網民的參與也正在朝著積極方向發展，對于國企宣傳思想工作也并非產生了較大的不良威脅，但依然需要高度重視。

傳播方式多樣。在融媒體時代，國企宣傳思想工作同樣也能夠享受到較多的便利條件，比如傳播方式越來越多樣，可供選擇的途徑和渠道更多，對于優化自身宣傳效果提供了較大支持。這也就需要國企宣傳思想工作人員結合具體宣傳內容和要求，選擇最為適宜合理的傳播方式，以求達到更為理想的宣傳效果。當然，在傳播方式的多樣化發展下，國企宣傳思想工作人員往往還需要靈活運用多種先進技術予以優化宣傳，比如VR、AR以及MR等技術都可以靈活運用到國企宣傳思想工作中來。

全天候以及實時性。在融媒體時代下，宣傳速度得到了明顯提升，表現出了較強的全天候特點，信息傳遞不再受到時間的局限，往往可以隨時隨地傳遞。這也對國企宣傳思想工作提出了更高要求，便捷開展工作的重要性隨之凸顯出來。未來國企宣傳思想工作人員需要充分利用各個融媒體渠道，力求實現信息的及時獲取和掌握，從而可以有效進行必要的宣傳引導，避免自身宣傳思想工作出現較為嚴重的滯后性問題。

二、融媒體時代國企宣傳思想工作新策略

（一）轉變宣傳思維

在融媒體時代，國企宣傳思想工作要想取得較強的實際效益，首先必須轉變自身宣傳思維，針對傳統媒體宣傳思維存在的弊端予以詳細分析，逐步接納各個融媒體渠道，不斷提升對于互聯網的接納程度，為后續宣傳思想工作的創新轉變打好基礎。對于國企宣傳思想工作人員而言，應該重點摒棄“官本位”思想，充分意識到自身在當下宣傳思想工作中并不再具備突出優勢，而是存在著較高的競爭壓力，輿論環境也難以實現輕易控制，逐步提升自身對于宣傳思想工作的重視程度。在此基礎上，國企宣傳思想工作人員需要具備較高的學習理念，意識到接納和應用融媒體的必要性，力求將融媒體與自身工作實踐有效結合，體現融媒體更強的服務功能，避免故步自封。國企宣傳思想工作人員需要定期接受培訓和指導，不僅要高度重視融媒體，還需要熟練掌握如何應用融媒體來優化自身工作，這樣才能夠不斷提高崗位勝任力，提升自身工作的先進性[2]。

（二）提高宣傳內容質量

在融媒體時代下，國企宣傳思想工作對象同樣也發生了明顯變化。傳統的宣傳思想工作很難達到較為理想的宣傳效果，不僅是因為傳統宣傳思想工作方式出現了較大滯后，而且在內容方面也同樣需要不斷創新改變。在當前背景下，應力求促使相關宣傳內容更為符合人們的預期要求，尤其是需要避免引起宣傳對象的反感。基于此，未來國企宣傳思想工作需要重點關注宣傳內容質量的提升，注重促使宣傳內容更為符合融媒體時代下的新風格。首先，需要對宣傳內容予以精簡，避免再利用長篇大論進行闡述，必要時可以借助于一些視頻或者動畫予以呈現，從而有效提升自身吸引力，讓受眾可以積極關注。其次，需要深度挖掘宣傳內容，能夠讓受眾通過該內容獲得其他融媒體渠道不能夠獲得的信息，如此才能夠達到更為理想的宣傳引導效果。最后，在對宣傳內容進行優化時，往往還需要重點關注語言風格的轉變，力求應用輕松詼諧的手法，提高宣傳對象對宣傳內容的接納程度。

（三）注重技術變革

在融媒體時代下，國企宣傳思想工作的開展往往還需要關注具體技術層面的變革發展，依托技術驅動實現信息傳播方式的創新，力求打造媒體宣傳新格局，逐步淘汰陳舊滯后的宣傳手段，或者是利用新技術對傳統宣傳渠道予以改變。基于此，在未來國企宣傳思想工作開展中，需要重點加大對各種新型媒體渠道的關注度，靈活運用微博、微信等新媒介，增強自身宣傳成效，提升宣傳及時性和高效性。另外，在融媒體時代下，國企宣傳思想工作往往還需要重點關注現階段較為先進的區塊鏈、人工智能以及5G等技術手段，依托這些先進技術實現自身宣傳思想渠道的優化，確保新聞宣傳以及思想引導取得更好的效果[3]。

（四）注重輿論引導

融媒體時代下，國企宣傳思想工作往往還需要以輿論引導作為自身工作重點，這也是工作難點，需要從多個角度入手尋求突破。因為融媒體發展呈現出了宣傳主體的多元化，輿論導向也就出現了較為明顯的不確定性，如果輿論導向不正確，勢必會給宣傳思想工作帶來致命影響，這就需要相關工作人員重點做好輿論引導，確保正確的輿論導向。基于此，國企宣傳思想工作人員需要實時關注互聯網中的輿論狀況，如果發現存在異常問題，則需要及時予以引導，借助于必要手段，始終占據輿論引導制高點，對于一些負面信息予以及時應對和打擊，切實做好正面宣傳工作。當然，為了較好形成輿論引導效果，往往還需要相關宣傳思想工作人員全面了解公眾的真實想法，以便做出更為有效的引導和應對。

（五）加強宣傳隊伍建設

在未來國企宣傳思想工作創新轉變中，為了更好地適應融媒體時代發展形勢，還需要重點關注宣傳隊伍建設，擁有一批高素質宣傳人才，才能夠勝任越來越復雜的國企宣傳思想工作。基于此，國企宣傳思想工作人員需要不斷提升自身綜合素質，在轉變自身宣傳理念的基礎上，還需要重點學習和掌握先進宣傳技術。當然，借助于恰當的激勵機制以及制度體系來吸引和留住人才，同樣也是國企需要考慮的關鍵任務。

三、結語

綜上所述，國企宣傳思想工作在融媒體時代下面臨著更為復雜的形勢，工作開展難度較大。國企宣傳思想工作需要從多個角度進行創新優化，轉變傳統宣傳理念，充分運用新型技術手段，加大輿論引導力度，優化宣傳效果。

參考文獻：

[1]廖小鳳.淺談媒體融合時代企業宣傳質量提升的途徑[J].廣西電業，2019（04）：39- 40.

[2]袁青順.融媒體時代企業宣傳工作創新研究[J].企業改革與管理，2019（08）：196- 197.

[3]王輝.淺談融媒體時代下如何做好企業宣傳工作[J].河南電力，2019（04）：64- 65.