新媒體時代下事業單位政工的宣傳創新策略研究

周瑜粼

[摘 要] 隨著現代化新媒體技術的不斷發展，事業單位的政工工作迎來了新的挑戰，在改變了其傳統工作形式的情況下，新媒體技術的引入為政工事務的發展提供了新的技術支持。以政府工作的宣傳創新為例，依靠新媒體技術的有機配合，相關職能單位能夠在較短的時間內完成宣傳調控。本文從現階段的事業單位政工宣傳工作出發，論述如何應用新式宣傳創新策略。

[關鍵詞] 新媒體時代 事業單位 政工宣傳 創新策略

中圖分類號：D641 文獻標志碼：A

一、新媒體技術具有的宣傳優勢

（一）傳播速度快

要在新時代下落實政府宣傳工作，就必須解決信息傳播與信息投放之間的矛盾。新媒體技術則完全與這一發展契機相符合——傳統媒體的信息投放技術具有一定的局限性與周期性，如新聞聯播、報紙、周刊等，對投放環境的要求較高，且信息的延誤率較高，在信息時代下，無法確保信息主體全面發揮作用。新媒體技術的出現則滿足了群眾及事業單位及時應用相關信息的需求，在實時發布信息、及時獲取信息的情況下，群眾及事業單位能夠最大限度地保障信息的真實性與時效性。在縮短媒體投放過程之后，現階段的社會信息與新媒體技術相結合，使信息能夠直接通過網絡終端反射出來，使信息傳播更加便捷。

（二）傳播范圍廣

由新媒體發起的信息傳播活動，其傳播范圍更為廣泛。隨著現代網絡技術、廣播技術及信息傳媒技術的不斷發展，群眾能夠從多個平臺獲得即時可用的信息，如互聯網平臺下的信息輸送、現代媒體技術下的信息輸送、無線上網、手機信息推送等。與傳統的信息流入手段相對比，新媒體下的信息傳播手段不受時間與空間的限制，其在宣傳活動中能夠發揮傳統媒體所無法展現的特點。

（三）極強的展示性

新媒體技術所具有的極強的展示性也是將其與傳統媒體傳播手段區分開來的重要特點之一。傳統的信息傳播方式比較單調，在產生與傳播的過程中，其信息應用與信息交流之間存在著較為明顯的矛盾，依靠文字與圖片的單獨展示，群眾并不能理解信息中的可用部分，在篩選信息時，難度也會增大。新媒體技術則有機調和了現代信息與信息需求之間的矛盾——依靠視頻、音頻、文字、錄像等多種信息傳播手段，以及網上直播、互聯網互動等信息技術，事業單位能夠打破時間的壁壘，在龐大的信息流中，依靠直觀的信息展示幫助群眾篩選自己需要的信息，提升信息的應用效率。在新媒體時代下，有信息需求的群眾可利用移動設備突破時間與空間的限制，在瀏覽信息的同時發表個人意見，提升社會信息的參與度。在事業單位開展相關工作時，依靠新媒體技術會使其處理社會輿論的效率更高。

二、新媒體時代下事業單位開展創新政工宣傳的具體手段

（一）建立網絡平臺，消除負面情緒

在發揮基本職能的過程中，事業單位所涉及的工作領域較為廣泛，在社會活動環節，其雖然始終貫徹“以人為本”的工作理念，但受到信息傳播技術的限制，在無法調和信息需求與宣傳需求的情況下，群眾依然沒有擺脫“事業單位在其位不謀其政”的錯誤觀念。近年來，伴隨著社會經濟的不斷發展，社會生活中的信息缺口越來越大，群眾對于信息的流動要求越來越高，但部分事業單位工作者的思想依然缺乏主動性與先進性，在政工宣傳環節，宣傳手段落后、宣傳形式單一，信息的傳達以幫助群眾認知為主，在無法全面落實政工宣傳工作的情況下，大眾并不能全面配合事業單位的宣傳工作[1]。

在新媒體時代下，要全面提升事業單位的政工宣傳效率，提升民眾的配合意識，在政工宣傳活動開展的過程中，就必須從事業單位工作人員的思想觀念及群眾對于宣傳信息的基本要求入手，以滿足信息需求為核心，提升政工宣傳人員的責任意識，實現信息的有效傳達、高效利用。在開展政工宣傳工作的過程中，各事業單位可建立虛擬化網絡平臺，將政工宣傳工作劃為年度重點工作，引導相關單位的領導和工作人員共同發力，提升政工工作的宣傳力度；事業單位應及時抽調管理層人員，要求其組成政工宣傳工作管理小組，依靠網絡平臺的有關反饋，對政工宣傳工作的落實進度、工作收益進行監督、管理和指導；為了及時響應國家的政工工作宣傳需求，事業單位應建立全國性的黨建工作信息網，在了解國家最新政策的同時，將其及時傳遞給民眾，充分發揮宣傳信息的實際應用意義。

（二）創新宣傳方式，深入宣傳環境

要最大限度地發揮政工宣傳工作的基本效益，在信息的應用及傳播環節，就必須實時掌握群眾輿論，堅持“以人為本”的宣傳原則。在開展政工宣傳工作的過程中，我們需要認識到的是，政工宣傳工作不僅面向社會群眾開放，也面向事業單位內部開放。作為篩選信息、傳播信息、應用信息的直接單位，相關職工應及時降低個人的焦慮心理，在提升工作效率的同時，保障政工宣傳工作的工作質量，加強思想建設，避免在政工宣傳工作開展環節出現內部問題。

在“以人為本”的宣傳原則與管理理念的引領下，事業單位應對政工工作的宣傳手段進行調整，選擇群眾樂于接受、易于接受的信息平臺開展政工宣傳工作。在政工宣傳環節，事業單位應從對內、對外兩個角度出發，重新規劃具體的工作手段——在事業單位內部，應對相關職員的工作狀態及思想意識進行分析，在了解其生活及工作上的困難之后，結合已有的統計資料提出合理的解決政策，在幫助職工克服工作困難的同時培養其積極樂觀的人生態度，為政工宣傳工作的深入開展打下基礎；在群眾宣傳環節，事業單位應及時應用新媒體手段，利用組建微信群聊、微信公眾號等形式開展宣傳工作，幫助群眾掌握最新的國家政策，提高群眾的思想發展水平。事業單位可建立一人對一鎮的宣傳方式，建立由上至下的宣傳機制，在保障信息有效傳達的同時，擴大宣傳范圍，提升政工宣傳工作的效率。

（三）活用宣傳手段，展現政工魅力

大部分群眾對于政工宣傳工作的了解較少，在認知不全面的情況下，其配合政工宣傳工作的積極性較低。在實際開展政工宣傳工作的過程中，事業單位應活用新媒體背景下的宣傳手段，依靠現代信息技術與人力資源相互配合，提升群眾參與政工宣傳工作的積極性，全面落實政工宣傳工作的管理意義。

事業單位應及時加大政工宣傳的力度，不僅要在單位內落實政工宣傳工作，還要建立多元的宣傳渠道，落實對外宣傳。在政工宣傳工作開展環節，事業單位應與各級政府建立互動，依靠現代信息技術及時傳達國家政策、相關信息，并要求各級政府將信息傳入各下級管理單位，在保障信息實用性的同時，最大限度地擴大宣傳范圍，在政工宣傳工作開展的過程中，事業單位應建立由單位到職工、由職工到群眾的宣傳機制，通過網頁、微信群聊的有關建設，落實政工宣傳工作；事業單位所發起的政工宣傳應與現代新媒體技術相結合，事業單位可在微信公眾號內播放有關國家政策的講解視頻，也可幫助各級政府建立網站，依靠現代化信息平臺的相互配合提升政工宣傳工作的服務效率[2]。

（四）優化政工結構，提倡人文關懷

在新媒體時代下，要想創新政工宣傳工作，首先要優化政工組織結構，針對事業單位的實際情況，對于不合理的政工組織結構進行有效的調整，年齡結構、知識水平、技術能力、思維觀念都要進行優化創新。所以事業單位要對政工宣傳工作給予高度的重視，并在此基礎上組建專業的政工宣傳隊伍，吸引高質量、高素質的人才進入政工部門，尤其是一些既有宣傳工作經驗，又具備新媒體技術能力的專業人士，這樣就無須對其進行培訓指導，可以更好地適應新媒體時代的政工宣傳工作。新媒體時代下，事業單位職員的價值觀呈多元化的發展，人們在生活與工作中越來越個性化。而事業單位為了能夠更好地適應新媒體時代的發展，就要尊重個性化、多元化，將新媒體技術與政工宣傳工作進行有效的結合，通過先進的網絡交流平臺與職員建立密切的聯系。根據職員的實際情況構建有效的心理咨詢網絡，從而為單位職員提供心理健康咨詢服務，確保其能夠更好地看待自己、面對社會，積極地投入政工宣傳工作中。因為只有不斷強化職員的歸屬感、認同感，才能夠使其全心全意地為政工宣傳工作貢獻力量。

三、結語

在新媒體發展背景下開展政工宣傳工作，事業單位應進行多角度的考量，在處理了實際發展與宣傳需求之間的矛盾之后，及時攻克自身存在的不足，積極解決政工發展問題。事業單位應對政工宣傳工作予以高度重視，在充分發揮新媒體的合作優勢之后，利用現代化技術創新政工宣傳手段，為事業單位的長遠發展、良性發展打下基礎。

參考文獻：

[1]羅沛清.新媒體時代下事業單位政工宣傳方式的創新[J].現代營銷（創富信息版），2018，No.177（09）：100.

[2]趙貴堂.試述新媒體時代下事業單位政工宣傳方式的創新[J].環球市場， 2018（34）：162- 163.