唐山市體育賽事的發展現狀及其基本運作模式的研究

關紅梅 董偉

摘 要：本研究從整體上描述了唐山市體育賽事的背景，從體育賽事的內涵出發，對唐山市體育賽事的發展現狀進行簡要分析，指出唐山市體育賽事的運作模式分類，總結出制約唐山市體育賽事發展的因素，以促進唐山市體育賽事健康發展。

關鍵詞：唐山市;體育賽事;發展現狀;基本運作模式;體育產業

奧運會的成功舉辦以及由此而更加蓬勃發展的體育產業為距離首都北京不遠的唐山市的體育賽事發展提供了充分的信心，奠定了堅實的基礎。而且唐山市政府目前對唐山市的體育事業非常關注，為響應2015年唐山市政府大力發展體育產業的號召，唐山市的各種體育硬、軟件設施目前也趨于相對完善的狀態，投資5000余萬元將前市體育中心改建成體育健身公園，南湖新體育中心竣工在即，還舉辦了各種形式的體育賽事：唐山市于2016～2018年分別舉辦了第二屆體育博覽會“玉露體育杯”乒乓球團體賽、國際沙灘足球邀請賽、唐山國際馬拉松、全國公路自行車錦標賽等大型賽事活動，唐山市人民積極響應并參與，樂在其中。本文將從體育賽事的概念出發，重點對唐山市體育賽事的發展及其基本運作模式展開分析。

一、體育賽事的概念

體育賽事簡單的說就是主辦方通過舉辦一場運動競技的活動讓參賽者參與并對參賽者的表現做相應評分，并且要求在一定參賽時間內完成的一次性或者說不經常發生的活動。體育賽事的分類一般是以該比賽具有的規模、所影響的范圍、比賽目的、舉辦地點以及舉辦者來進行分類的。

二、唐山市體育賽事的基本運作模式

筆者通過研究發現，唐山市體育賽事的基本運作模式為政府主導型、商業組織型以及混合型的運作模式，這三種模式中混合型的運作模式在唐山市體育賽事中最為常見。下面將對這三種模式進行簡要分析。

（一）政府主導型的體育賽事

首先是政府主導型的體育賽事運行。這種模式指的是在體育賽事的運營和組織過程中，政府是絕對的主體，是體育賽事的承辦人。唐山市的體育賽事模式中單純的政府主導型體育賽事并不多見，更多的是混合型的體育賽事。

（二）商業組織型的體育賽事

其次是商業組織型的體育賽事運行模式，這種運作模式一般是有社會組織，比如體育行業的商業組織、廣告公司等一起聯合舉辦體育賽事。唐山市的體育賽事模式中沒有政府參與進行的商業組織型體育賽事模式也非常少見。一般都是有些商業機構或者與體育有關的商業組織為了能獲取一定利益而運用這種運作模式舉辦體育賽事。

（三）混合型的體育賽事

最后是混合型的體育賽事運行模式。這種運行模式是指政府部門與一些商業組織結合在一起舉辦體育賽事。在這種運行模式中，政府是體育賽事的運營主體，是主辦單位：其他的商業組織或者生產企業則提供贊助或者介入一些廣告。這種混合型的體育賽事對各運營主體都能提供一定的利益。

三、唐山市體育賽事的發展現狀

對于唐山市體育賽事的發展狀況，筆者將著重從唐山市體育賽事的市場營銷現狀入手，并從具體的三個點即唐山市體育賽事的電視轉播權現狀、唐山市體育門票現狀以及體育賽事贊助現狀入手，分析唐山市體育賽事的發展現狀。之所以要從體育賽事的市場營銷現狀入手來談唐山市體育賽事的發展現狀，是因為唐山市的體育賽事運作模式主要是由政府及各種社會組織聯合舉辦的，體育賽事的成功舉辦離不開一定的贊助商，離不開一定的資本，而且我國自1978年改革開放實行社會主義市場經濟后，“資本”的巨大影響作用存在于我國各行各業，唐山市的體育賽事發展也受著資本的制約。

（一）唐山市體育賽事一定程度上受電視轉播平臺的影響

第一是唐山市體育賽事電視轉播權極大地影響了唐山市體育賽事的推廣。唐山市近年來在體育賽事走向市場化的過程中獲得了很大的利潤，社會力量也支持其發展，尤其是隨著信息化時代的到來，唐山市的wifi已經基本實現全覆蓋，各種網絡電視機、電腦、智能手機、ipad平板等電子設備的普及也讓唐山市體育賽事在網上的傳播成為可能，唐山市授予電視臺的對唐山市體育賽事轉播權也能夠獲得一定利益。但唐山市體育賽事轉播方面還存在如下問題：首先轉播的體育賽事質量不夠高，很難滿足觀眾觀看體育賽事的高要求。其次某些電視臺并不愿意轉播唐山市的體育賽事，因為唐山市體育賽事在電視臺播放的過程中不能獲得豐厚的廣告收益，這些都抑制了電視臺的收入。

（二）唐山市體育賽事門票出售情況漸趨穩定

第二，從唐山市體育賽事門票的銷售現狀可以看出，門票收入整體上呈增長趨勢，但是并未擺脫我國市場化進程中兩級分化的情況越來越嚴重所帶來的影響。雖然我國如今已經致力于解決這個問題，但要真正解決還需要一個過程和一定的時間，因而目前整體上唐山市門票銷售的收入從長期來看會趨于穩定。

（三）贊助商擔憂不能通過體育賽事的贊助獲取相應利益

第三，從贊助商對唐山市體育賽事的贊助態度來看，基于賽事項目局限以及賽事水平偏低，贊助商對其所贊助的體育賽事能否得到相應的利益回報并不具備十足的信心，不敢肯定其品牌知名度是否能通過對體育賽事的贊助而獲得相應的提升，因此很多贊助商并不愿意付出巨大的風險對各種體育賽事進行投資。

四、結束語

綜合上述，河北省唐山市的體育賽事發展狀況雖然隨著新時代一系列方針政策的頒布處于平穩的發展中，但是因為唐山市體育賽事的主要運行模式是混合型，這就產生了一定的問題，比如體育賽事的舉辦受資本的約束限制作用較大，很多時候其發展會受資本投入程度的制約;比如贊助商或者電視臺節目轉播權限的限制，對于體育賽事的傳播存在較大的限制。但從唐山體育賽事發展狀況和已獲得的成績上分析，相信經過政府的一系列改革，吸收其他城市經驗的同時結合本市實際，提高賽事水平及影響力，找到相對合理、最適合唐山開展體育賽事的運行模式，那么上述的問題就能夠得到一定的緩解，進而使唐山市的體育賽事能夠在新時代得到蓬勃發展。

參考文獻：

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