淺析直播與視頻時代的電商傳播

賴怡麗

摘 要：新時代背景下，經濟發展的最顯著特點是借助互聯網技術，實現人和設備的共生、融合。科技公司的蓬勃發展帶動了科技與經濟的高層次融合。互聯網數據平臺已經滲透到人們生活的各個層面，在科技創新的洪流中，電商的崛起是最直觀最明顯的體現。借助互聯網的效應和媒介作用，促進電商行業的繁榮，是商品銷售創新模式的表現。電商傳播的方式隨著人們的需求，以便利性為原則不斷進化和演變，形成了直播與視頻的交匯手段來促進電商的傳播。

關鍵詞：直播，視頻，電商傳播，

電商作為新形成的產業打破了常規市場的營銷模式，突破時間和空間的障礙和界限，實行一種全新的理念進行與互聯網的結合和對接，形成了一個個性化的體系和場景。隨著電商行業的成熟不斷演進出多種形式的范本，例如網紅電商、媒體電商等，這些結構的生成基于互聯網大數據的普及和廣泛應用。

一、電商傳播的概念解析

互聯網經濟模式的形成引起了經濟的革新，經濟新常態的背景下，電商傳播模式的經濟是市場中最占優勢的紅利者。電商經濟的昌盛是計算機技術和大數據的合力作用的結果，在傳播中以媒體為中介，發揮媒介的公信力和影響力優勢，迅速發展成經濟領域中具有活力和潛力的力量。

1.1電商傳播的類型和種類

電商在演變中生發出多種形式，“媒體電商”是帶動流量最多的模式，電商的業務體系逐步發展成媒體的宣傳和線下活動策劃相結合的模式。“網紅電商”的出現實現了場景的轉化，利用粉絲互動，助推電商的流轉；網紅電商通過“網紅”的自身效應，推薦產品、線上銷售等方式實現經濟效益，更體現了代入感和場景存在。跨境電商充分利用國際環境，把我國外貿高速增長的態勢發揮到極致，對世界經濟的發展起到了帶動作用，促進我國境外經濟的增長，克服了時間、空間的障礙，成為經濟增長的新動能。

1.2直播與視頻時代下的電商傳播

網絡直播隨著現代化、信息化的發展而出現的衍生物。網絡直播不僅出現在普通民眾的生活中，很大程度上為了娛樂和交往，越來越多的人與經濟市場連接就形成了直播與視頻時代的經濟形勢，改變了生產生活模式、消費模式和消費理念。直播與視頻的宣傳方式和手段更具有真實性，通過雙方的互動更容易達成預期的成果。以貼近民眾、貼近生活的特點成為電商創新的高效途徑。隨著網絡直播軟件的層出不窮，直播的廣度和力度也不斷加大，出現了更細化的直播分流，表現出了更強的專業性和職業化，逐步演變成一種職業。全球化的信息時代，商品依然是社會的核心資源，與商品相關的一系列程序，都被用直播和視頻的方式進行傳播，提高了商品的透明度和知名度，直接或間接的創造了強大的經濟效益。

二、直播與視頻時代的電商傳播特征

直播與視頻是網絡時代的特色，起初廣泛應用在生活的交流場景中，隨著與經濟領域的交叉，而轉變成進行經濟活動的手段。現代化傳播媒介的廣泛普及，這種模式更具備大眾化特點，人們可以根據自我需求，進行直播出售商品、進行直播教育等與經濟有關的活動，創造了活泛的經濟動能。

2.1視頻加講解：商品信息的全方位傳播

傳統的電商在傳播商品信息時，多采用的直觀的圖片和文字的形式，具有單一性和平面化，直播與視頻的模式在此基礎上翻新整合，形成了多元化的傳播方式，除了傳統的圖片、文字，加上音頻、視頻的多種效果，使得客戶更加直觀、更加具體的了解商品的信息，全方位的感受到是商品的質量、材質、屬性、價格等，更具有現場感。

2.2互動性強

網絡直播近似于現場直播，以一種親切的平和的形式縮小了買賣雙方的距離，也可以通過彈幕和觀眾進行互動交流，信息具有共享性和實時性。直播強化了觀眾和產品的聯系。直播和視頻的平臺簡易、操作簡單、更加直觀，直播與視頻的門檻較低，用具簡單，甚至只有一部智能手機就可以輕松實現，這種傳播介質打破了去實體店的傳統消費形式和理念，成為最被大眾接受和認可的傳播方式。直播用戶的激增成為智能化和信息化發展的不可遏制的趨勢。

三、直播與視頻時代的電商傳播的創新途徑

現代信息化產業的成熟，引來行業的跌宕，激發了直播新行業的產生。直播和視頻依靠高科技工具擴大直播產品的知名度，以親友聊天的模式與觀眾形成情感的共鳴，發揮出良好的宣傳作用。在直播中還存在需要改進和創新的地方。

3.1加強與直播平臺的合作

直播平臺具有更強的專業性和高認可度，直播博主可以與直播平臺合作，最大程度的實現直播的經濟效益。電商管理者是雙方合作的中介力量，電商管理者需要具高瞻遠矚的眼光，與信譽高、人氣旺的直播平臺合作，急劇增加受眾群體和點擊率，為產品打開更寬廣的銷售渠道。

3.2準確定位產品

直播行業的興起，大批的“網紅”涌現。“網紅”可以自身的優勢，進行專業代言，比如身材好的“網紅”，可以專職做某衣服品牌的代言，更能吸引客戶購買的欲望，會產生不同的粉絲效應，更大程度的提高產品的銷售額。在交流方式中可以與觀眾、粉絲進行彈幕、留言等形式描述使用感受，能幫助推廣產品，增加與消費者的溫情交流，發揮電商傳播的優勢。

四、結語

網絡電商直播平臺與經濟產品銷售的融合，改善了傳統的銷售模式，拓寬了銷售渠道，增加了產品的曝光率和知名度。充分發揮科技信息化的優勢，最大程度的宣傳和推廣產品。在和消費者交流途徑上，不斷的升級方式，以朋友的交流方式贏得粉絲的信任。不斷提升播主自身的能力，還可以在用戶反饋中發現產品的不足，加以改進和完善。與客戶形成一種親切感，以交友的方式實現經濟的轉換，發揮出平臺最大的價值和優勢，使商品化與信息化充分交融，逐步使新時代的銷售模式發展成熟。

參考文獻：

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