關于2019年的六大預測

2018年12月30日，以“預見2019：國運70”為主題的吳曉波（著名財經作家）大型演講在珠海橫琴舉行。都說當前的形勢不好講，那么形勢到底如何？2019年將會發生哪些變化？以下是吳曉波現場演講精編。

基建擴容，警惕物價

過去四個月，交通綜合建設、交通運輸基礎設施、重大工程和公路水運，我簡單加了一下是四萬億，總共配套設施加在一起，估計跟2013年差不多，大概10萬億的規模。

如果這一輪的經濟危機仍然通過基礎設施建設，而不是通過制度創新，以及激活民營投資的狀態來完成，很可能經濟復蘇會以一種物價膨脹的方式出現。

所以，2019年是需要我們非常警惕的一年。種種的外部因素和內部因素，從宏觀層面來看，這條隧道（經濟危機）還是比較長的，走出隧道很可能還是老辦法，這是讓我們非常擔心的一件事情。

制造升級，拐點出現

目前，從服裝到家電到家居，都正在經歷制造業升級的拐點。

首先，技術驅動是大勢所趨;第二，定制正在成為大趨勢;第三，提供解決方案對用戶來說變得非常重要;第四，大量的企業正在進行跨界，跨界增值的效果會逐步顯現;第五，這一輪經濟危機會淘汰一部分企業，而頭部企業在制造能力方面必須要加強。那些體積比較弱的企業，在未來三年內日子仍然會非常非常非常難過。這一輪危機會淘汰一大批企業，使一些頭部公司的品牌能力、制造能力、渠道能力進一步加強。

最近一兩年，很多行業都出現了產業生命周期的拐點，家電業的發展過程可以幫助大家更好地理解為什么拐點會在現在到來。

“物美價廉”消費觀逐漸被拋棄

第一，本土蘇醒。隨著中產階級崛起，特別是中國90后新興消費群體崛起，這些消費者懂事時中國已經開始城市化，他們進入職場后，中國成為了全球第二大經濟體，所以他們天生的本土意識非常強烈。最近這幾年出現了一次國貨的大規模返潮，本土意識的蘇醒意味著本土創新、本土文化、本土自信的重新發現。

第二，顏值迭代。所有的商品由必需性購買變成美好生活滿足。

第三，物美價平。價廉物美的消費哲學逐漸被主流消費者所拋棄，新的以物美價平為主的消費哲學開始體現。如今，在中國市場上賣得好的商品，都是有本土文化元素、長得很好看、東西質量不錯、價格還不貴，這是一個新的消費潮流。

第四，細分為王。大型企業越來越看重它的頭部效應能力，產業鏈的通吃能力越來越大;但同時在細分領域中，即便是一包茶葉、一副眼鏡、一個籃球場，它的細分空間也變得越來越大。這是兩件同時正在發生的事情，所以大而強、小而美成了今天中國實體經濟并存性的景象。

新中產驅動新消費

數據顯示，25至35歲的新中產是出差最頻繁的一群人，90后已經成為出差最多的人。因此，不符合他們審美的那些酒店服務行業，可能在未來被淘汰，新的消費人群正在大規模地出現。

社交圈層，會員風行

隨著新中產的崛起，新匠人新國貨出現，社交環境的流通，2019年會出現三個商業模式的創新。

第一，圈層社交。中國排名第三的社交視頻網站——B站，你要成為它的會員，需要在120分鐘內回答100個問題。我曾經想去B站看看年輕人在關注什么，看到這些問題，我想算了吧。這說明什么呢？說明圈層已經變得越來越嚴重。吳曉波頻道曾經提出過一個自我主張，叫做“崇尚商業之美，拒絕屌絲文化”，我們通過這句話完成了自我的圈層設計，我們拒絕屌絲文化。B站通過100道題目拒絕了我，這就是圈層。所以企業家，千萬不要想做一個產品賣給全中國所有的人，賣給從50后到00后的消費者，這件事情不存在。所有的信息都是在圈層之下發生的。

第二，私域電商。2017年以來所形成的私域社交流量，我認為會在2019年出現井噴，平臺流量變得越來越貴，消費者在平臺上獲得信息的成本變得越來越高，企業通過平臺獲得消費者的成本也越來越高。所以，社交的私域電商在2018年已經被證明是今天效率最高的電商模式。

第三，會員制。獲得一個有效的用戶成本越來越高，所以怎么辦呢？當我獲得一個用戶的時候，我需要更長期地用心去經營他，讓他能夠產生重復的交互行為。所以，圈層社交、私域電商和會員制是一個相互勾連的、不斷變化的商業業態。2019年，我們認為會員制會成為最流行的消費者關系模式。

車業突變，5G來襲

1978年中國一年的汽車產量是10萬輛，微不足道;2009年，中國汽車產量1364萬輛，歷史性地超過了美國，成為第一大汽車產銷國;2017年，中國汽車銷量達到了2887萬輛。但是2018年汽車產銷量開始停滯，甚至高端車開始下滑，意味著它進入到了新能源汽車和無人駕駛汽車的新周期。

在這方面我們看到的情況還是挺讓人欣喜的，2014年中國的新能源汽車產量7.47萬輛，到了2018年已經達到了110萬輛，全球是200萬輛，說明中國在新能源汽車領域的進步排在全球第一位，車業在2019年會發生新的突變。同時5G要來了。全球的信息化革命是怎么發生的呢？跟信息的傳輸速度有關，是速度造就了技術的變革，不是技術造就了模式的變革。

如果說3G和4G還僅僅是改變了人和信息的關系，那5G會改變什么東西呢？據高通公司的數據顯示，5G將創造智能互聯的未來，精細農業、實時運輸、智能物流、無人駕駛、沉浸式購物、協作工作空間、靈活制造、無人機運輸、沉浸式娛樂、可持續發展的社會。

所以未來十年在技術的意義上仍然讓我們非常好奇，所有的行業都在發生著全新的變化。

（朱權利薦自《南都周刊》2019年第1期）