淺析新形勢下如何加強新媒體建設

□ 文/欒煥

隨著網絡、微博、微信等新興媒體的迅猛發展，互聯網新媒體作為一種新的宣傳思想工作手段，對傳播黨的方針政策發揮著重要作用。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新媒體建設。習近平總書記在不同場合分別發表了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手”“加快媒體融合發展，占領信息傳播制高點”等一系列重要論述。如何“理解認識新媒體建設、把握新媒體建設科學規律、推進新媒體建設有效落實”這“三個關鍵”，切實用好用活新媒體傳播正能量，是新形勢下做好宣傳思想工作的一項重要任務。

一、統一思想、提高認識，充分認清新媒體建設的重要意義

加強新媒體建設是學習宣傳黨的十九大精神重要保證，為貫徹落實習近平總書記系列講話精神提供良好的平臺，是我們基層黨組織特別是宣傳部門必須完成好的一項任務。

加強新媒體建設是推進黨的十九大精神落地生根的重要載體。黨的十九大報告從新媒體的角度七次提到“網絡”、四次提到“互聯網”。作為新時代學習宣傳黨的十九大精神的重要手段，加強新媒體建設是繼續深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神的迫切需要，是更好的宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的現實需要。我們要切實加強新媒體發展建設，不斷提高新媒體的影響力和傳播力，發揮新媒體優勢，學好用活微博、微信等新媒體，大力宣傳解讀黨的十九大精神，推動黨的十九大精神深入人心、落地生根。

加強新媒體建設是貫徹落實習近平總書記系列講話精神的重要體現。近年來，習近平總書記多次就如何發展新媒體做好新聞輿論工作，從黨和國家工作大局高度、從宣傳思想工作全局高度，深刻闡述了新時代背景下網絡新媒體工作面臨的一系列重大理論和實踐問題。特別是在新媒體蓬勃發展的今天，深入學習以習近平同志為核心的黨中央關于新媒體的理論，有助于我們正確把握宣傳思想工作方向、探索新媒體的發展規律、進一步做好宣傳思想工作。我們要扎實深入地學習領會、貫徹實踐好習近平同志關于新媒體建設的精髓，積極應對傳統媒體變革、創新新媒體手段、強化新媒體管理，切實提升新媒體工作水平。

加強新媒體建設是做好新時代宣傳思想文化工作的重要保障。加強新媒體建設是推進意識形態有效落實、牢牢把握輿論引導主導權、拓展先進文化宣傳陣地的有力抓手。與傳統宣傳手段相比，新媒體具有技術先進、溝通便捷、傳播速度快等新優勢，這些優勢特點既是對傳統宣傳思想工作手段的沖擊，同時也是對傳統宣傳思想工作手段的補充，對于在新形勢下做好宣傳思想文化工作具有非常重要的作用。我們要借助新媒體技術、溝通、傳播“三大優勢”，為宣傳思想工作打造新武器、架起新橋梁、傳導正能量，使宣傳思想工作與時俱進、與發展同步，實現溝通內容傳導最佳、反饋問題最快，切實推進宣傳思想文化工作落地落實。

二、加強學習、深入研判，準確把握新媒體建設的客觀規律

推進新媒體建設是宣傳思想文化工作的發展必然，運用網絡傳播規律，研究新媒體發展規律，準確定位新傳媒是新形勢下做好宣傳思想文化工作的必然選擇。

推進新媒體建設必須堅持不忘初心使命。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。推進新媒體建設歸根到底是為了做好做實宣傳思想工作，必須堅持黨的領導，以黨的政治建設為統領，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，牢牢把握正確政治方向，當好黨的喉舌，宣傳黨的主張，傳播黨的理論，把黨管宣傳、黨管媒體落到實處。新媒體建設必須堅持牢固樹立群眾觀念，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為出發點和落腳點，推廣好、傳播好、發揚好群眾的好經驗、好做法、好故事，提高新媒體建設的針對性和實效性。

推進新媒體建設必須堅持融合發展理念。習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，明確提出加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點的創新發展思路。推進新媒體建設要堅持傳統媒體和新興媒體一體化發展，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。推進新媒體建設要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，打破小而全、大而全的觀念，主動把握態勢、整合平臺、創新技術、提升效應，實現更好更快發展。推進新媒體建設要堅持互聯網+思維，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，融合新興媒體開放競爭、平等交流、互動傳播的特點，實現更好的教育群眾、引導群眾、服務群眾。

推進新媒體建設必須聚焦主責主業。推進新媒體建設的目的就是為了更好的服務宣傳思想文化工作，保證宣傳思想文化工作更好的適應形勢發展需要。推進新媒體建設必須堅持落實意識形態工作，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨，切實將新媒體建設作為意識形態建設的重要陣地和主要載體，爭奪意識形態陣地的制高點。推進新媒體建設必須堅持把握正確輿論導向，管控網絡輿情，正本清源，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。推進新媒體建設必須堅持宣傳先進文化，積極宣揚傳播先進主流思想文化，提升先進文化傳播力影響力，不斷增強文化自信。

三、夯實責任、強化擔當，切實推進新媒體建設落地見效

落實新媒體建設要在打造骨干隊伍推落實、建立運行機制保落實、構建平臺體系促落實上下真功夫，切實保證新媒體建設取得實效。

落實新媒體建設要打造過硬的骨干隊伍。打造一支政治素質高、業務能力強的過硬骨干隊伍是落實新媒體建設的關鍵。要強化新媒體隊伍建設，把隊伍建設作為新媒體建設、管理、運用的戰略性工作來抓，緊緊抓住“人”這個關鍵要素，從嚴從實堅持標準、把牢方向，把具有較強的政治敏銳性和政治鑒別力，把懂宣傳善管理的復合型人才納入新媒體建設隊伍中來，及時監控輿情和突發事件，第一時間搶占信息發布的制高點。要建立完善的選拔使用和考核評價制度，堅持公開公平公正原則，公開選拔人才，公平評價人才，公正使用人才，構建人盡其才的良好環境。要強化新媒體隊伍培訓，以提高政治覺覺悟和政治能力為統領，以提升腳力、眼力、腦力、筆力為重點，通過舉辦培訓班、實踐鍛煉等多種形式，促進掌握新知識、熟悉新領域、拓展新視野，不斷提高新媒體隊伍的本領能力。

落實新媒體建設要建立過硬的運行機制。健全完善的新媒體團隊運行機制是落實新媒體建設的重要保證。要建立責任落實機制，組建新媒體管理專職機構，建立聯席工作制度，按照誰主管誰負責和屬地管理的相關要求，構建完整的管理責任鏈，確保事事有回音、件件有著落，形成“分級負責、齊抓共管”的局面。

要建立考核獎懲機制，制定出臺新媒體建設的考核評價和獎懲標準，堅持硬指標嚴考核，充分調動新媒體建設工作積極性主動性。要建立改革創新機制，堅持與時俱進、持續提升，充分吸收宣傳思想工作管理經驗和典型案例，打破傳統思維定式，應用新媒體發展的新技術，持續改進新媒體工作方式方法，不斷優化完善新媒體建設。

落實新媒體建設要構建過硬的平臺體系。構筑一個貼近實際、貼近生活、貼近群眾的過硬平臺體系是落實新媒體建設的有效方法和重要途徑。要構建溝通交流平臺，充分利用新媒體“即時互動、靈活多樣”的特點，通過QQ群、手機短信等新媒體手段，建立全時效的溝通交流網絡，及時掌握員工思想動態，有針對性采取應對措施，提高新媒體的整體水平。要構建網絡服務平臺，堅持打造多維度、多層次、廣覆蓋的網絡平臺，通過構建網絡論壇、官方網絡等載體，傾聽群眾聲音，解答群眾疑惑，掌握群眾思想動態，努力為群眾辦好事、做實事、解難事，打通服務群眾“最后一公里”。要構建對外宣傳平臺，堅持立體化、全方位的對外宣傳，以網絡新媒體為重點，以打造“官方微博、微信公眾平臺”為抓手，營造具有時代特色的對外宣傳輿論氛圍，提高宣傳思想工作的廣泛性和滲透性。