互聯網+時代的農產品營銷與農業經濟發展研究

趙京國

摘 要：在大數據時代的迅速發展過程中，互聯網已經與經濟的發展密切融合，推動我國市場經濟的發展，豐富營銷形式的多樣化。本文針對互聯網與農業經濟的密切聯系，因互聯網的加入而引發的變化，對其如何影響新型農產品的營銷、農業生產結構的優化和新時期發展資源的優勢進行深入分析，希望為有關人員提供幫助。

關鍵詞：“互聯網+”;農產品營銷;市場經濟

中圖分類號：[S-9]文獻標識碼：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20190730070

引言

在新時代下，市場經濟發展速度越來越快，促使農業經濟因為互聯網的加入，從而引起新的營銷模式。目前，我國農業經濟在互聯網的支撐之下，有很大的上升空間，在發展農業經濟過程中，應不斷探索因互聯網的介入，而逐漸優化的農業新模式，不斷提升農業營銷效果，促進我國農業生產的發展。

1 “互聯網+”時代與農產品的營銷

隨著新時代互聯網的高速發展，各個國家的新型行業領域也不斷的以互聯網為網絡信息交流平臺，在第十二屆人大第3次會議上所出臺的《政府工作報告中》，不僅對互聯網進行進一步的肯定，還制定推動互聯網發展計劃，將更多行業推向大數據時代。引導現代新型制造業充分與云計算、互聯網和物聯網進行有效結合，實現網上金融、電子商務和工業聯網化的高質量發展，推動我國實業與經濟逐漸走向世界舞臺，有效提高我國GDP的大幅度上升。目前，我國的實業和社會經濟發展均已同互聯網有效結合，其中，最突出的就是互聯網與農業的相結合。互聯網的加入使得農業的發展效果顯著，并且帶來巨大的經濟收益。在“互聯網+農業”時代中，互聯網通過自身強大運營能力、獲得資源迅速和資源公開透明等優勢，近幾年來不斷改進農業原始的生產方式、增加多種農業發展方向和提高農產品質量。對我國傳統的農業模式不斷地進行改造。互聯網的加入擴展了農業產品的宣傳范圍，使得農副產品增加多種銷售路徑，從而促進農業產品的經濟發展，有效緩解農產品因為傳統的銷售渠道而受到的銷售限制，因此導致擱置的情況發生[1]。

隨著我國經濟的進步，人民的生活方式也隨之發生改變，生活質量近幾年的不斷提高，居民的食物結構也變得豐富多樣，導致農產品的實際銷售發生本質上的變化，已經從傳統農業的生產銷售為核心轉變為以人民消費需求為核心。隨著互聯網的飛速發展，農副產品的經營者在對企業的品牌形象也開始有了認識上的轉變，借助互聯網的高效傳播途徑，農產品的生產信息、農副產品價值和產品形象逐漸廣為人知，生產者也借助互聯網的介入而認識到農業副產品的一些新特點，及時創造有特色的品牌形象，從而快速進軍農產品銷售市場，已獲得更大的產品銷售價值。在互聯網還未與農業緊密聯系之前，農副產品在人們日常生活當中所占比例還不是很大，傳統的營銷宣傳方式還不能讓人們對農副產品的種類有豐富的了解和認識，不僅會因為擱置而嚴重影響銷售數量和質量，還對一些高品質、性價比高和營養豐富的農副產品不為人知。近些年的互聯網發展，促進了許多企業的發展方向更加專業化、規模化，間接幫助企業建立專業的生產流程。例如，制作品牌商標、健全企業形象。借助互聯網的優點在網絡銷售中鋪設道路、尋找商機和客戶建立商業關系。尋找合適的平臺對品牌進行宣傳，建立網絡平臺為消費者解決售后問題。以上的現狀不斷地為農產品的銷售鋪墊平臺、奠定基礎，在近幾年來對農副產品銷售起著支撐的作用，為農業生產的發展帶來良好的經濟效益，促進我國農業的可持續發展。

2 “互聯網+”時代提升農業經濟發展的對策

2.1 有效調整農業生產結構

在互聯網時代發展中，我國農業生產速度不斷提升。在實際農業生產發展過程當中，借助“互聯網+”的開放式和創新模式，企業在發展過程中，不斷借鑒行業領軍企業的成功案例，取其精華去其糟粕，對自身的農業產業結構作出不斷調整。在互聯網信息開放式的優勢之下，及時了解市場的銷售導向和消費者的需求，整合市場各企業的銷售信息和市場需求，第一時間提供市場所需的新型農副產品，對農業經濟的發展起到了促進性的作用。與此同時，在實際發展過程當中，互聯網所帶來的高速經濟發展，也引起了有關部門的高度重視，當地政府紛紛制定相關的扶植力度，并且對實際的農業生產進行大力扶持，相應的建立網絡商務平臺，投入政府的力量不斷地進行網絡的基礎設施建設，以確保企業能在網絡平臺上達到直接與客戶溝通的銷售模式，不僅有效地降低了中間媒介成本，還減少了中間商運營的時間，間接對物價進行調控干預措施，提升了農戶們的經濟收益、減少生產成本，還確保消費者的生活質量得到了提升，促進了農業經濟又好又快的發展。

2.2 電子交易效果

在互聯網支撐的背景之下，短時間內快速增加農產品的營銷量，使農業經濟在電子商務平臺上不斷良好發展，有效促進電子商務平臺構建的同時，也促使一些新的電子商務平臺應運而生。淘寶和京東等平臺的產生，就是在這一時代背景下誕生的新興企業，不僅能夠在第一時間實現平臺共享，還能對信息做出有效的整合，以便于第一時間內使農戶們對市場信息全面的了解，然后及時進行有針對性的農產品生產并且在電子平臺上進行直接銷售。互聯網網絡平臺的搭建實則對個體農戶們更有益處，農戶們可以依據進入互聯網銷售門檻低的優勢，對自己產品進行直接廣范圍的銷售。這種方式極其適合我國國情，因為我國土地面積廣，農業生產地點不集中，農戶較為分散，而電子平臺的構建縮短了農戶與消費者之間的距離，使消費者與生產商增加聯系頻率，促進商品流通和貨幣流通的速度。同時也進一步的增加了商家之間的競爭關系，商戶數量的增加，進一步提高市場的競爭力，有利于市場物價的穩定，同時也促進市場資源整合和再度利用，利于市場經濟良性發展[2]。

2.3 發展資源的有效調整

針對農業市場整體的資源程度來看，主要以區域性的土地和水文等自然資源為主。在實際情況中，通過互聯網云計算的信息采集和分析，能有效的對不同地域所發生的復雜性問題進行有效整合，并且根據實際的不同情況具體分析，對土地資源進行合理規劃。為促進農副產品的營銷水平能夠有序的發展，需要根據市場不同時間的行情，對農副產品的價格和質量做出合理規劃，深入的對農產品未來價格走勢做出合理的評估，適當的調配資源進行地域性配置。利用以上的方式能夠有效避免傳統農業生產所帶來的缺陷，更加合理的對資源做出有效調配，避免盲目、盲從的情況發生。另外，需要對生產資源進行相關監督，在山東省濟南市農業綜合行政執法支隊的一次檢查農資店經營情況過程中，重點排查無經營許可證和網絡銷售假冒偽劣農藥等違法現象。在此次行動過程中，查處4處銷售偽劣農藥營銷點，這些銷售點在網絡營銷劣質農藥數量高達月銷上萬件，嚴重影響農戶使用，不利于農藥市場的發展。當地執法人員對涉假的農藥進行登記，與銷售店員核實劣質農藥的數量，并且向有關當事人送達執法文書，實施罰款等相關規定。

2.4 提升農業人員水平

在新時代信息化的推動作用下，實施互聯網配合農業生產的新型經營模式，不僅能促進農產品銷售的同時，還能不斷帶動農業生產人員的綜合素質水平，明確農業生產人員的重要性。因為在實際生產和市場銷售過程中，農業生產人員是在市場營銷中的重要工作者，隨著互聯網電子信息化的不斷深入人心，生產人員對電子信息技術也逐漸增加了解。建立網絡信息平臺，將生產的農產品通過網絡平臺的渠道進行統一銷售。由于各個方面的不斷優化和提升，是近幾年來農業經濟水平持續穩定提升的關鍵。在今后的發展過程當中，地方有關政府也應加大對農戶的扶持力度，提升農戶對信息網絡化的受教育水平，加大對信息數字化、網絡平臺的重視程度，不斷提升自身的專業素質水平，加大對信息技術的引進和使用，為我國農業良好發展奠定基礎[3]。

3 結論

面對互聯網時代的到來，互聯網信息化已經深入到每個人的實際生活當中。在農業生產中，不僅為農戶帶來實際的經濟效益還能促進企業的發展，不斷地將網絡科學信息技術恰到好處的與生產實際相融合，合理優化營銷平臺，最大限度地滿足不同時期的農業發展需求，促使我國農業經濟在時代的推動下更好的發展。

參考文獻

[1] 楊連榮.“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展研究[J].中國農業文摘-農業工程，2019，31（02）：59-60，73.

[2] 張茜.“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展[J].農村經濟與科技，2018，29（20）：67.

[3] 黃浩原宇.“互聯網+”時代的農產品營銷與農業經濟發展探討[J].農家參謀，2018（11）：21.